近年来，我省踩着“大众休闲旅游时代”的节拍，以“人民群众更加满意”为导向，按照“省域大景区”的理念，着力将旅游业作为支撑未来发展的“万亿产业”来培育，旅游业“扩投资、促增收、优环境、惠民生”的综合效应不断释放，越来越多的人在旅游发展中找到了获得感、成就感和自豪感。

截至2016年底，浙江旅游从业人员300万人；生态旅游、乡村旅游对当地农村居民增收的贡献超过20%；以民间投资为主的旅游总投资首次突破1万亿元。全省全域旅游焕发出强劲的内生动力。

万村景区万村美

地处山区的杭州市淳安县下姜村曾是远近闻名的欠发达村，近年来该村将整村创建成国家3A旅游景区，并兴办起几十家农家乐、民宿，村容村貌和群众生活同步“大变样”。

“实现共同富裕，一个都不能少”这一理念始终贯穿于浙江旅游发展过程中。多年来，浙江省旅游局积极推进完善乡村旅游产业链，引导成千上万未直接从事旅游的农民为农家乐、民宿、乡村景区游客供应新鲜蔬菜瓜果、土特产、民俗体验活动等，力求“人人有事做，家家有收入”。2016年，全省28687个纳入统计的乡村实现旅游经营总收入292.3亿，同比增长19.8%；促进农产品销售收入39.4亿元，同比增长24.8%。

政府和群众的良性互动，让浙江乡村旅游“遍地开花”。截至目前，全省评审通过的A级景区村庄超过2000个，其中评定3A级景区村庄285个。传统民俗文化通过旅游节目和演艺等形式得以再现和传承，年轻人返乡创业，乡村恢复了往日的生机。今年提出的推进“万村景区化”行动，即到2022年要创建10000个A级、1000个3A景区村庄，让更多农民“干在其中、乐在其中、享在其中”。

业态丰富服务优

“旅游+体育”让人在旅途中健身，“旅游+文化”让人在旅途中进步，“旅游+乡村”让人在旅途中回归，“旅游+工业”让人在旅途中探秘……旅游融合产品在浙江层出不穷，相关示范基地或景区达300余个，丰富了游客选择和体验。

作为研学游全国示范基地，绍兴市依托当地独特的文化资源，开发推出“鲁迅故里研学游”“兰亭书法修学游”“阳明心学研学游”“越地文化研学游”“黄酒文化研学游”等十大新型旅游产品，让学生游客进百草园课堂，看风情社戏，赏祝福大典，听三味早读，体验木板刻画等。

在“保安全、优服务”大原则的指导下，浙江200多家4A级以上景区普遍安装了电子票务、流量监测预警、WiFi热点状态监测及人脸识别等智慧系统，并开通官方微博、微信及96118旅游热线，以及定期在客流密集期召集志愿者队伍，构建出涵盖游客旅游前、中、后全程服务的新平台和新窗口，实现了全省旅游服务24小时“常在线、不掉链”。

蓬勃发展前景阔

梳理一路走来的旅游创业历程，丽水市莲都区“在水一方”写生基地创始人徐萍颇有感慨。她的事业与古堰画乡同步发展。近些年，她从利用自家庭院起步，到投资近7000万元建起集餐饮、住宿、会议、会展、培训于一体的旅游文创基地。古堰画乡这个景区，催生了400多个旅游、文创、休闲农业等创客项目。

截至目前，全省投资额超过10亿元的旅游项目有260个，总投资9218.74亿元，占全省旅游项目总投资的80.0%，其中民间投资占比持续上升接近70%。

“民之所盼，政之所为。”浙江省旅游局负责人表示，全省旅游系统将深入学习贯彻党的十九大精神，按照省第十四次党代会关于全面建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地的部署要求，积极落实“乡村振兴战略”，不忘初心，牢记使命，以改革的思路和创新的办法，切实增强旅游产业的竞争力和贡献度，切实提高老百姓在旅游业发展中的获得感。（杨勇权 徐晶晶）