近日落幕的第五届乌镇戏剧节，吸引了众多来自世界各地的游客，既打响了品牌，又凝聚了人气。“去乌镇赶一场戏剧节”，已经成为乌镇吸引游客的又一个理由。昨天，桐乡市旅游委员会相关负责人说，“五年级生”的戏剧节已经成为桐乡文化品牌的一大代表作，也是桐乡旅游的又一张“金名片”。

近年来，桐乡市旅游业发展迅速，不仅成功入选国家全域旅游示范区创建单位，更是连续4年被评为浙江省旅游发展十佳县（市），迈出了旅游业由“景点旅游”向以乌镇为核心的“全域旅游”转变的关键一步。

不可复制的“世界乌镇”

桐乡市旅游委员会提供的数字显示，今年1至9月，桐乡市共接待游客1530万人次，同比增长7.95%；实现旅游收入184亿元，同比增长22.63%。其中乌镇景区共接待游客683万人次，同比增长15.76%。

江南古镇一度是旅游热点，而同质化的风景让各大古镇发展进入瓶颈期。善于谋变的乌镇适时推出了乌镇戏剧节、乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，让乌镇成为不可复制的“世界乌镇”、“文化乌镇”，也使乌镇成为众多古镇中“转型升级”最成功的一个。

乌镇的成功在于突破了单一的发展模式，在这里既有古镇的韵味，也有乡村的野趣，更有时尚的气息。这几年，乌镇加快了乌村、乌镇国际汽车露营地、小城故事、子夜商业中心等项目建设，丰富旅游业态。其中，以“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端乡村旅游度假区——江南乌村，采用一价全包式经营理念和CCO服务模式，成为乡村旅游典范，并在2016浙江旅游总评榜颁奖仪式上被授予“年度乡村旅游示范乡（镇）”称号。与此同时，乌镇还新引进了阿里拉酒店、兰博基尼酒店等国际连锁酒店品牌以及西栅景区帆船酒店、国宾馆、花间堂、桐昆国际酒店等一大批高端酒店，有效补足酒店品牌短板。

丰富多样的“旅游+”品牌

结合桐乡实际，有多个“旅游+”正在被推动。党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略，这意味着旅游业将有更大的担当，“旅游+乡村”的模式呼之欲出。这几年，桐乡因地制宜发展乡村旅游，走乡村旅游个性化、品牌化发展之路，该市乡村已形成“北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家，东有荣湖庄园”的高品质业态。

比如“旅游+工贸”，在时尚小镇濮院，从2015年的时尚购物节到2017年以“御领时尚争锋未来”为主题的中国·濮院时尚周，国内外知名品牌原创服饰轮番演绎，为小镇掀起时尚新风潮，进一步打响“衣柜桐乡”品牌，推动旅游商品和购物市场发展。去年，桐乡还启动了首届旅游商品创意大赛，参与人数达上万人次，最终评选出金银铜等多个奖项，涌现了真丝织品、蓝印花布、蚕茧画、桑蚕副产品、竹编等多种具有桐乡特色的旅游商品，有效拉长旅游商品短板，激发创新创意。

全域旅游的“桐乡模式”

如今，桐乡旅游已经走上了“处处是风景、行行讲融合、时时有服务、人人爱旅游”的全域旅游新征程。

四季的桐乡，拥有不同的美。为了让更多游客能够更好地在桐乡旅游，挖掘桐乡各地的旅游资源，桐乡借助乌镇旅游和世界互联网大会永久会址的两大优势，大力发挥“乌镇模式”的带动效应，有效利用乌镇旅游的吸引力，今年，桐乡打出了“风雅桐乡”品牌，打造春季“花开桐乡”、夏季“研学桐乡”、秋季“网约桐乡”、冬季“衣柜桐乡”四季游系列活动，并制定详细旅游路线，得到社会各界热烈反响。

桐乡市旅游委员会主任金水平说：“全域旅游不是到处建景点景区，而是以重点项目为支撑，因地制宜形成特色。”目前，桐乡已逐渐形成以乌镇为“一核”、濮院和乌镇—石门省级旅游度假区为“两区”，旅游与乡村、商贸、文化“三融合”的旅游发展新格局。未来，桐乡将突出抓好全域旅游示范区的重点要素，力争创建为浙江省全域旅游示范区和国家全域旅游示范区。