作为一个城市客流量最大的地方，地铁无疑是互联网公司投广告的最佳位置。在今年上半年的广告界中，以文案取胜的出街广告形式已然成为一种流行趋势，受到网易云音乐、知乎、陌陌、美团等众多公司的青睐，各种UGC型、逗趣型、结巴型文案广告层出不穷。

　　不过，这两天，无论是在炎炎烈日下的公交站还是冷气十足的地铁站，大家发现，京东居然另辟蹊径，在地铁里办起了“地铁摄影展”!

　　不止包了一个地铁站，京东的“地铁摄影展”在北上广深四地同步开幕，包括奥林匹克公园、王府井、中关村、广州体育中心、上海人民广场、徐家汇、深圳购物中心、老街等8大核心热门地铁站，以及多个公交站!

　　大手笔的“地铁摄影展”不仅声势浩大，而且内容简直美得不像出自“电商直男派”的京东!在早晚高峰匆忙、拥挤、焦躁前行的人潮中，也有不少人驻足停留，静心欣赏。

　　作为广告界的老司机，欣赏了美的摄影作品之后，发觉事情并不简单。

　　对比起美轮美奂的照片，“京东摄影金像奖(JDPA)参赛作品”这一行看似简单的说明才是整幅作品的核心。出街广告不过是表面，摄影照片背后所透露出的：京东摄影金像奖，才是京东要造的营销事件。

　　摄影圈的小事如何搞大?

　　在摄影圈，有一句玩笑话叫做：摄影穷三代，单反毁一生。在人们印象中，摄影圈实实在在是个“贵”圈。如何把小众的事情搞成大众关注的焦点?在线下人流量最密集、最活跃的交通枢纽点，京东摄影金像奖用一场“地铁摄影展”的营销方式告诉我们答案：虽然摄影可能是小众的才能，但欣赏美是大众的本能。

　　“地铁摄影展”覆盖了核心城市的热门地铁公交站，最大程度扩大京东摄影金像奖的知晓范围。通过展示摄影作品中人人都能欣赏的美，“地铁摄影展”把来来往往的路人都吸纳成为京东金像奖的关注者，成功地将摄影圈的小事推向大众，让每一个人都参与到这场美的盛宴中来。

　　联合众手机品牌，抓住大众摄影趋势

　　本次，京东“地铁摄影展”的所有作品均来自于各大手机品牌，包括vivo、锤子、美图、努比亚、诺基亚、三星、一加等。近年来，移动社交带动了大众摄影需求的崛起，拍照则成为了人们的日常生活方式。手机厂商在摄影方面也着实下了一番狠功夫，让手机也有了千万像素、蔡司镜头、徕卡镜头、双摄等功能，手机摄影已经成为流行的趋势。

　　在精准而及时的抓住全民拍照的趋势后，京东联合大半手机摄影设备圈倾巢出动，突破原有的电商营销套路，举办摄影金像奖，广开“地铁摄影展”。

　　其实，做摄影奖的方式并不稀奇，苹果、华为等品牌都曾办过，但仅凭品牌的一家之力显然无法吸引全民参与。作为消费电子类第一电商，京东在手机数码品牌中有着强大的影响力和号召力，曾多次被手机品牌选择为其独家首发渠道，只有京东的平台实力才能拉着手机品牌一起把事情玩大。而“地铁摄影展”更是网聚品牌粉丝，让摄影成为连接消费者和京东的新通道，这些才是京东的独到和创新之处。

　　值得注意的是，“地铁摄影展”这次营销不仅扩散了京东摄影金像奖，还带出了近期正在火热进行的“京东818手机节“，着实是一场“双料营销”。在第四次零售革命的“无界零售”时代，消费者的需求入口无处不在，京东从兴趣领域着手，将促销渗透进消费者的生活，真正做到营销无处不在!