“今后，消费者将有参照标准依据，对良莠不齐的云南旅游名特商品进行快速辨识。”2017年7月14日，云南省旅游商会名特商品业分会成立暨“优云南”启动新闻发布会举办。此举将进一步规范云南名特商品市场，充分发挥商品优势，打造云南物产之美的正面新形象。

现状：同质化竞争催生不规范市场

“100元35盒，每盒6个鲜花饼，这样的低价下还包邮，每个饼折合不到0.4元。”这个在鲜花饼规范企业内连成本都达不到的价格却在丽江旅游商品市场实实在在地上架销售，显然这样的鲜花饼品质、口感无从保证。

云南作为民族文化大省、绿色资源宝库，拥有种类繁多、特色鲜明的云南特色商品。如今，物流和交通日益发达，在互联网+的推动下，越来越多的消费者追求特色的、差异化的产品，云南特色商品将迎来前所未有的发展良机。

然而，在云南的一些旅游古镇，手鼓、银器、披肩随处可见，以鲜花饼为代表的一批云南伴手礼深入人心，旅游商品同质化现象严重，催生了山寨产品恶性低价竞争。一些商家不惜降低商品品质，一些旅游购物店高标价、高佣金，以次充好，以简单粗暴的方式诱骗强迫消费。

云南省旅游商会名特商品业分会会长徐江涛在发布会上表示，目前市场信用体系尚不健全，今天商品的包装越来越丰富，面对琳琅满目的商品，他们无从评判每个商品包装上那么多的标志代表的含义，广告宣传和包装都极其精美的食品到底有没有严格的品质保障。处于信息爆炸时代的消费者们反而难以选择到真正优质的商品。

同时，市场上良莠不分的现象严重制约了云南特色品牌的发展。诸多优秀的产品、优秀的创意、优秀的品牌，被各类山寨货、仿品冲击。搅乱市场五花八门的营销手段层出不穷，严重损害了云南特色商品的形象，制约了云南相关产业的发展。

措施：启动“优云南”认证评价系统 助推云南名特商品特色化、品牌化发展

如何让真正优秀的名特商品从良莠不齐的商品中脱颖而出？如何帮助消费者鉴别名特商品？成了消费市场亟待解决的问题。为适应新的社会消费需求，推动云南名特商品业的发展，引导企业打造优质商品，引导市场区分良劣，帮助消费者快速识别真正代表地方特色的产品，扩大传统旅游产业链外延，提升供给效率，优化商会商品类服务平台职能，发挥云南名特商品市场优势，激发商会新一轮发展活力，云南省旅游商会名特商品业分会应时而发。

据了解，云南省旅游商会名特商品业分会是云南省旅游商会在全域旅游发展背景下成立的第一家专业性分会。分会联合云南名特商品关联企业深度挖掘云南特色，引导企业提升商品品质、拓展新兴渠道；通过企业联合与行业自律，推出质量过硬、特色突出、市场认可、物美价廉、“价格、质量、售后三重保障”的名特优商品。

云南省旅游商会名特商品业分会将启动“优云南”认证评价系统。将帮助消费者快速甄别质量好、管理精、服务强的优质商品及商家，给消费者提供了一个快速辨识好商品的方式，避免天花乱坠的广告误导。

新闻发布会现场还展示了六千余件翡翠、黄龙玉。云南名特商品业分会珠宝玉石专家赵庆星介绍，这是云南省旅游商会名特商品业分会牵头设立“翡翠、黄龙玉样品库”中的一部分，“目前，样品库已取样超过一万件翡翠、黄龙玉样品。”

近年来，针对翡翠及黄龙玉，相关国家、地方等级标准制定推行，逐步打破了“黄金有价、玉无价”的局面，但翡翠、黄龙玉仍缺少如钻石一样被业界共同接受认可的“分级对比样品”支撑。为了给广大消费者提供更为惠利的购买辨识，给翡翠、黄龙玉经营者提供更为直观的分级依据，云南省旅游商会名特商品业分会牵头设立翡翠、黄龙玉样品库，以标准理论为基础，结合实物实样，以更为直观、系统的方式来辅助进行翡翠、黄龙玉的等级评定。

赵庆星说，云南省旅游商会名特商品业分会将会委托、聘任行业专业机构及专家人员对样品库进行论证完善，并持续对样品进行款式调整补充，使样品库更为系统、全面，更具备参考及指导功能。将给行业及消费者一个较为直观、具象的翡翠、黄龙玉品级等级呈现，这对促进珠宝玉石行业标准规范化发展起到一定的推动作用。