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继2016年在新西兰惠灵顿、奥克兰成功举办北京旅游形象宣传活动后，北京市旅游发展委员会在中新建交45周年之际再度造访新西兰，于5月20日在新西兰南岛最大城市基督城举行了以“魅力北京”为主题的2017北京旅游宣传推广活动。
北京市旅游发展委员会副主任于德斌、中国驻基督城总领馆总领事金智健出席活动并致辞，基督城及坎伯雷地区旅游局首席执行官Vic Allen,中国南方航空公司驻基督城办事处总经理黄艳、基督城机场贸易发展及市场部总经理Scott Callaway等当地旅游业界代表、主流媒体及当地民众共同参与了本次活动。
基督城距离北京遥远，但随着两国签证政策的开放，越来越多的当地民众对中国、对北京充满了好奇。为扩大活动的影响力，本次推介活动前期通过多种方式进行了充分宣传预热：活动开始前一周在基督城各大主要街道安排了大篷车广告巡游；通过当地报纸、社交平台进行广泛宣传。活动从中午11点持续到下午4点，现场反响热烈，共吸引了超过1000名公众热情参与。活动当天不仅有中国特色文艺表演、更有当地乐团加入中国元素的即兴演出，体现了不同文化的融合，拉近了中国文化与当地民众的距离。当地参与民众纷纷表示，通过此次活动加深了对中国、对北京的了解，很多小朋友看到现场的皮影、熊猫玩具，非常好奇。
为借助此次活动加大中国旅游企业在当地的影响力和产品销售，中国南方航空公司、北京金泰酒店集团更是分别提供商务舱机票、北京精品四合院酒店作为现场抽奖奖品。同时，曾在今年春晚亮相的智能跳舞机器人-阿尔法也被带到了活动现场，灵活的动作映衬着动感的节奏吸引了大批当地民众的围观，为本次旅游展会注入了耳目一新的科技元素，体现了当下北京科技创新中心的城市理念。
活动前，5月19日上午，北京市旅游发展委员会副主任于德斌分别拜访了基督城副市长Mr. Andrew Hunter和中国驻基督城总领馆总领事金智健，就借助2019年中新旅游年、2022年冬奥会增进两地旅游交流及人文合作进行了深入探讨，同时介绍了由北京发起的世界旅游城市联合会最新情况，并就基督城争取成为城市会员事宜进行了探讨。
新西兰是“21世纪海上丝绸之路”的重要国家，本次北京旅游推广活动恰逢“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功举办，新西兰国家领导人也亲赴北京出席了高峰论坛。北京市旅游发展委员会将以旅游为平台，进一步积极响应、推动与“一带一路”沿线国家的旅游合作与交流。
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