当世界各地的游客来到上海，最想知道的就是如何用正确的方式打开这座城市，或许旅游纪念品会给大家带来不一样的视角。今天，主题为“上海视角”的“老凤祥杯”第十二届上海旅游纪念品设计大赛正式启动。大赛将向全社会征集欣赏海派文化的全新“上海视角”，将精致、精细、精巧的上海旅游纪念品通过大赛平台推向市场，展现在各地来沪游客面前。

从充满生活气息的弄堂，到满是老上海风情的老城隍庙，再到高耸入云的上海中心、东方明珠……中西杂糅、互相包容，构成了上海兼容并包的城市基调，也因此吸引了很多慕名而来的中外游客。本次大赛以“上海视角”为主题，旨在以上海范围内的特色资源为基础，在注重旅游纪念品文化属性的同时，强调其创意性及功能性，通过游客期望与文化创意产品升级的互动，从而对上海传统文化品牌进行研发、对特色景区文化现象进行设计表达，缩短城市印象与现代生活之间的距离，为游客的旅程增添一份独特的“上海视角”。因此，此次大赛将特别设置“地道沪上之旅”环节，入围12强的选手将在明星（专业及市场各一名）导师的带队下，参观走访、实地调研，亲自感受上海历史文明，感悟蕴藏在这座城市每一道风景背后的文化现象。

近年来，上海旅游纪念品的销售量一直位居全国前列，市场前景广阔，为进一步激活旅游纪念品市场活力、提升产业竞争力，今年大赛在赛制上进行了较大的突破和创新。为提高大赛作品的市场转化率，本次大赛首次将市场评委变身为市场导师。这些市场导师都是行业翘楚，或来自旅游景点，或来自专业公司，都有着丰富的行业实践经验。他们将以在各自领域的专业眼光，为作品实际落地和市场转化提出宝贵意见，并发挥积极作用。此外，本次大赛将继续引入视觉中国等文化创意类公司，通过导入创投基金来对后续旅游纪念品作品进行市场化运作，真正实现设计生态，促进文化创意与设计人才培养、储备深度融合。

在参与方式上，本次大赛海选将采用“择优推荐”机制，通过院校老师的定向邀约，从10所高校中推荐100名精英参与此次大赛，每位学员提供代表作1-3张即可报名。

从去年开始，上海旅游纪念品设计大赛引入导师机制。今年大赛将继续邀请明星导师团队参与，这些导师都是知名设计专家，他们之中既有专业院校的院长、教授，也有深受市场追捧的知名设计师。他们将手把手地辅导学员完善设计、优化作品，并完成模型打样。通过大赛的平台，用更多精致、精细、精巧的设计展现新的“上海视角”。（记者 沈文敏）