芝麻开花节节高，“旅游+”之下的四川，在激烈的市场突围中惊喜不断。2016年1-11月，四川已实现旅游总收入7415.6亿元，超越2015年总量近20%。目前，四川省已完成旅游招商签约1350亿元，完成实际投资1042亿元，提前完成旅游投资招商 “双千亿”任务。同时，1-11月，四川省接待入境游客292.6万人次，实现旅游外汇收入12.5亿美元。世界旅游目的地的招牌，随着各路游客的蜂拥而至日渐清晰。

天下山水之观在于蜀，四川虽是一步一美景，天赋异禀，但要在花样百出的营销大战中成为旅游市场的宠儿，并非“酒香不怕巷子深”的套路能够办到。品牌的战略，是四川旅游供给侧改革中的重要一环。

品牌需要平台的举托，并在平台中深化内涵。一方面是练好内功，2016四川国际文化旅游节、第三届四川国际旅游交易博览会、第七届四川国际自驾游交易博览会等高规格的重大节会持续不断，让四川旅游在全年的时间表中都能保持热度，进而使各项旅游产品能够一直站在高平台上推广展示。

一方面是主动出击，“熊猫走世界·美丽中国”全球营销活动与“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”，两项今年最重量级的境外推广让世界范围内刮起了浓浓的“四川风”。

从平台的苦心经营到品牌的脱颖而出，“四川旅游热”的升温才刚刚开始。

“走出去”、搭平台、建机制、立品牌

以熊猫作为旅游符号和文化名片进一步打开家门，吸引各国人民来川，四川的手段在不断刷新。继推出带有熊猫元素的四川旅游LOGO、欧洲熊猫粉丝自驾南丝路来川探亲等一系列活动之后，“熊猫走世界—美丽中国”全球营销活动9月在德国拉开序幕，活动覆盖亚洲、欧洲和美洲，充分向世界展示大熊猫的故乡—四川，让国际全球游客“看熊猫、到中国、游四川”。

作为今年四川的两大境外营销活动之一，4月启动的“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”，在近半年的时间里，通过“川菜名馆创建餐厅征集”“四川美食之旅线路征集”“全球美食之旅达人招募”3大活动，充分调动国内外川菜餐厅、美食旅游圈内达人及大众的参与度，搭建起了一个集合川菜馆、旅游等相关资源的全球性、开放式活动平台。

同时，四川省旅游发展委员会境外营销中心创新各种宣传营销活动，通过大熊猫快闪、彩绘大熊猫DIY、四川特色节目演出、与大熊猫或四川旅游logo合影上传社交媒体后赢取小纪念品、在活动现场展现四川美图、品鉴美食美酒等活动充分调动现场热情和公众参与度。

2016年四川省入境游“双千工程”已开发近千条以客源地市场母语为载体的多语种四川入境游线路产品，拓展了500余家境内外旅行商在架、在线销售。

国内旅展活动方面，今年四川省旅游发展委组织超过了40家单位和企业参加了包括2016中国国际旅游交易会、广东旅游交易博览会等6次国内旅游会展活动。首次采用全年统一风格和展台规模，进一步强化了四川旅游的品牌形象，同时，将推介活动和媒体营销作为标准化宣传营销作业的要求，持续扩大四川旅游品牌形象的知名度。

四川省在提升世界旅游目的地的品牌形象的道路上，通过主动“走出去”的境外营销，配合国家“一带一路”倡议，深化四川省与境外的合作交流，增进利益融合，为四川旅游品牌搭建国际传播的大平台，向世界展示四川丰富的旅游资源和品牌。

“请进来”、做事件、造影响、见行动

让全世界的游客来到四川是作为四川打造成为世界旅游目的地的一大任务。只有让全世界更多的游客认识四川，了解四川，来到四川，才能真正让“世界旅游目的地”的品牌形象实至名归。在主动“走出去”的同时，四川省也通过在四川各地举办各种营销和节会活动，吸引游客真正来到四川，亲身感受。

2016年，四川省旅游发展委员会通过联合国家旅游局驻外办事处;省外侨办、省友协、省博览局等相关厅局机构;航空公司;客源地旅游行业协会和长期合作的旅游机构等分别邀请境外旅行商、媒体记者来川实地考察四川旅游线路产品。2016年共计接待了24批次、350位境外旅行商、媒体记者来川实地考察四川旅游线路产品。

针对学生市场，促进港澳台地区交流，今年在台中中南部大学校园举办“四川，不仅仅有熊猫”台湾大学生游学四川校园推广交流活动;举办“万名港澳学生游学四川”活动，并在香港海洋公园大熊猫馆大礼堂举办了活动的启动仪式。

2016四川国际文化旅游节、第三届四川国际旅游交易博览会、第七届四川国际自驾游交易博览会、第五届全球旅游网络运营商合作交流会、以及第七届四川乡村文化旅游节(春、夏、秋、冬)和2016四川甘孜山地旅游节……共同组成了四川省“4+4+1”重大旅游节会活动。借助这些重大节会活动，为四川的旅游品牌宣传搭建了平台，制造影响力，更好的吸引游客来到各举办地，深层次体验当地的文化和旅游。

旅游业如何全面融入、主动对接“一带一路”，促进四川省对外开放水平的提升，一直是四川省思考的重点。正如四川省委书记王东明在《中国旅游报》上发表的署名文章《加快从旅游资源大省向旅游经济强省迈进》中提到的，营销是旅游市场化最直接的体现。我们围绕加快打造世界重要旅游目的地，在练好“内功”的同时，大张旗鼓推介四川。通过熊猫让四川在全世界“走红”，再向全世界宣称“四川不仅仅有熊猫”。（作者 汪艳婷）