当前，国家政策大力支持以及居民消费升级下，旅游产业需求持续旺盛。随着国内中产阶级群体的日益崛起，旅游正在改变传统的观光游观念，日益成为一种生活方式。近期，国内金融业巨头——平安集团也摆兵布阵，跨界进军旅游业，推出了旅游度假平台——平安好假期。据悉，平安好假期旨在携手业内多方参与者共同培育中国度假市场，引领中产阶级家庭/群体度假生活方式，并提出了打造“会员制度假俱乐部”的旅游度假新模式，提高旅游度假地产项目与度假资源的利用率，协助开发方去化库存，提高度假酒店入住率，引导中国度假市场实现规范化管理与服务。

　　升级：从个人旅游到分享度假

近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议指出加大旅游、文化等领域有效供给，旅游消费需求多样化趋势愈加明显，传统旅游产业供给不足成为制约行业长远发展的不利因素，供给侧改革将奠定旅游行业长期健康发展的基石。最新数据显示，目前中国中产阶级人数已增长至全球首位达到1.09亿名，随着中产阶级的快速增长将带来旅游消费能力和出游意愿的不断增强。同时旅游消费将走向个性化、品质化，单一的跟团游模式将演化为跟团游、自助游、定制游、主题游等多样性并存的模式。

当前我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。国内旅游持续保持两位数的增速;出境旅游已经进入国民常态化生活。但在旅游市场蛋糕不断做大的同时，如何满足消费者多样化、个性化的旅游需求也成为考验国内旅游企业发展的一道难题。对此，国内各大旅游企业都在尝试探索自己的模式，引领市场发展，在行业竞争中脱颖而出。根据当前我国旅游市场的发展情况，作为平安不动产全资子公司，同时也是平安集团下属企业的平安好假期提出了打造“会员制度假俱乐部”的旅游度假新模式。

平安好假期有关负责人介绍，当前随着旅游消费需求多样化趋势愈加明显，现有旅游产业发展不足成为制约行业长远发展的不利因素。作为国内创新型会员制度假俱乐部，平安好假期开创性地提出了家庭/友人分享式度假模式，通过规划假期、活动定制等一站式度假服务，提供“目的地居家生活+丰富特色活动”的沉浸式度假体验，帮助消费者完成从“旅行”到“度假”的体验转变。

　　资源：集团助力打开发展新空间

针对我国当前的休闲度假旅游创新，中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟近日提出三个建议，其中一个是需要新的思维，过去发展遇到最大的瓶颈是跨界融合方面还有欠缺，特别是和互联网、金融行业的一个融合，所以，休闲度假产业不能仅仅抱团，一个很重要的模式是把互联网、金融的理念引入旅游业。互联网和金融更多偏向虚拟经济，休闲度假游是实体经济，虚实结合，线上线下结合，金融旅游互联网的跨界发展才会给休闲度假产业提供新的动力和思维。

在这方面，平安好假期正在依托平安集团3.0战略，将金融融入休闲旅游的多个场景。平安集团将“大金融”和“大健康(爱基,净值,资讯)”作为未来的发展方向，大力构建“医食住行玩”闭环产业格局，为用户提供简单、便捷、安全、有趣的快乐生活。旅游度假业务作为“住行玩”业务板块中的关键组成部分，同时也是大健康医疗的重要延伸。平安集团不仅拥有累积多年数量庞大的忠实用户和用户行为数据资源，也实践了金融业与互联网的跨界融合。目前，休闲度假旅游产业正面临升级转型，引入互联网和金融业的思维模式和资源，将成为重要的升级助力。

除了集团资源的引入，平安集团旗下的平安不动产资源也是平安好假期为消费者打造多样化精品旅游服务的一大优势。过去几年间，平安不动产大力投资养生度假地产，开拓了“合悦江南”“悦景庄-乌镇”、“悦景庄-西双版纳”、“悦景庄-崇明”等多个综合度假地产项目。另外，平安不动产加大旅游地产投资布局，携手全国50强地产开发商，去化旅游地产项目，建立度假旅游消费大数据平台，同时还与国内外大型酒店管理集团均有密切合作，以创新商业模式整合业内上下游资源，将成为平安好假期强有力的资源后盾。

　　服务：多元化的增值精品度假体验

柴火灶台、蒸米打糕、采摘垂钓、饲马骑行，涌上心头的，通通都是儿时的味道;田园古道上的漫步、原木原瓦间的茶香、风吹山林的旋律，沉浸在这里，到处都是与你亲近的温度。这正是平安好假期正在打造的高品质特色度假项目之一：桐乡合悦百翠农庄旅游产品。而像这样的项目正是目前旅游市场亟待加强建设的。

市场研究显示，随着消费者收入增加和基本生活需求的满足，越来越多人渴求高品质的旅游度假服务。供给与需求之间存在巨大的结构性失衡，供给端急需创新转型升级(爱基,净值,资讯)。浩华管理顾问公司今年上半年发布的一份中国度假市场消费者需求调查报告(下称调查报告)显示，消费者希望预定平台能够提供附加服务，50%以上的受访者希望预定平台能够帮助制定度假路线、探索当地美食、提供本地交通信息等服务，也有49%的受访者希望预订平台能够帮助提供度假村主题活动。

上述平安好假期有关负责人表示，平安好假期定位为一站式度假服务平台，为消费者提供规划假期、活动定制、特色主题活动等多种多样的增值服务，真正实现一站式度假体验。另外，作为平安好假期会员，可以在度假平台预订房间和服务，并免费享有特定增值服务项目。

在度假游消费者住宿偏好方面，随着消费需求升级，目前消费者既不满足于“传统标准酒店”的千篇一律，又对新型“民宿”的卫生安全等条件有所担忧，度假游住宿方面目前仍存在空白市场。据悉，平安好假期以此作为主要切入点，精选整合国内外度假资源，提供多元化、一站式全球度假服务，并以创新型会员制度假俱乐部的运作模式，为消费者提供“精选度假资源+多元化服务”，打造精品度假平台品牌。与传统的在线酒店OTA预定模式提供标准住宿不同，平安好假期提供了兼具传统酒店与民宿两者优势的度假居住选择。度假别墅、一房一厅、家庭套房等多种房型供消费者选择，同时强调旅途中的共享空间(客厅、厨房、花园、泳池)，兼具私密不分享需求。消费者不妨让度假切换另一种模式，随心出发，随爱度假。