中秋佳节，丹桂飘香，景色怡人。央视中秋晚会让陕西独具天时地利人和，陕西文化旅游释放出洪荒之力。在各级各部门和全省旅游行业的共同努力下，广大游客尽情领略陕西优美的山水风光，亲身感受陕西厚重的人文历史，在陕西度过了一个欢乐、祥和、团圆、有序的中秋假日，留下了对“人文陕西·山水秦岭”的美好记忆。节日期间，全省共接待境内外游客1003.01万人次，旅游收入46.78亿元，分别增长了20.1%和23.5%。全省中秋假日旅游市场呈现以下特点：

一、央视秋晚彰显陕西“文气”

中秋节当晚，全球华人聚焦西安大唐芙蓉园，同赏长安月，共享中华情，一场美轮美奂、荡气回肠的央视秋晚在此盛大举行。陕西省作为中华文明的重要发祥地、中国精神标识地和丝绸之路的起点，同时也是中秋节的发源地，完美地契合了“回家、回归、回望、回味”晚会主题，流光溢彩的西安城墙、钟楼、大明宫、大唐芙蓉园等西安标志建筑和“送你一个长安”、“西安自画像”、“山丹丹花开红艳艳”等陕西文化元素让全球为之惊呼，陕西精神、中国精神汇聚成一股强大的正能量，彰显出龙脉之地厚重的文气，引爆了西安和整个陕西旅游市场。节日期间，兵马俑共接待游客5.89万人次，同比增长19.48%；华清池共接待游客3.71万人次，同比增长89.27%；西安城墙共接待游客2.81万人次；西安南门广场接待游客7.58万人次；大唐西市共接待游客10.8万人次；大雁塔接待游客12.5万人次；汉城湖接待游客11.06万人次；华山接待游客4.03万人次；周公庙接待游客3.24万人次。中秋节是我国传统节日，祭月、赏月、祈福、团圆是重要的习俗，各大景区围绕中秋节俗，推出了一系列参与性、趣味性强的活动。法门寺景区举办“花好月圆·福满法门”，三天共接待游客1.94万人次；黄帝陵景区举办首届“中秋祈福圆梦活动”吸引游客1.22万人次；诸葛古镇“祭月仪式”吸引游客2.1万人次；棣花古镇举办“月满棣花·情寄中秋—2016中秋诗会”吸引游客9.9万人次。

二、节庆活动聚集爆棚“人气”

节前，第二届西安国际丝绸之路旅游博览会和第八届西部文化产业博览会盛大举行，全省各市、各大景区、各旅游企业针对秋季旅游市场需求，推出了丰富多彩的旅游节庆促销活动，有效地预热了市场。西安市举办了第二届户县葡萄节；宝鸡市举办了“一带一路”旅游文化节暨旅游产业发展与合作论坛；咸阳市启动了“渭城葡萄采摘节、乾县休闲农业节、永寿寿文化节、旬邑苹果采摘节、淳化知青文化节、长武摘枣节”等系列节庆活动；铜川市继续举办第四届金秋旅游节，推出了“照金香山红叶、玉华宫菊花展、药王山养生游、陈炉镇陶瓷文化节”等43项特色活动；安康市岚皋县举办“打谷节暨摄影艺术节”；商洛市通过国际品牌体育赛事提升“秦岭最美是商洛”旅游形象，举办了“2016中国环秦岭公路自行车赛暨自行车运动高峰论坛”；韩城市在央视七套播出“美丽乡村行·走进韩城中秋特别节目”，同时“一寺一街一馆四庙”免费开放；杨凌示范区举办了“第三季现代农业休闲游”活动。各市旅游部门一系列节庆促销活动的举办，在聚集人气的同时，也收获了滚滚财气。节日期间，西安市接待游客244.35万人次，旅游收入8.34亿元；咸阳市接待游客139万人次，旅游收入6.7亿元；宝鸡市接待游客101.3万人次，旅游收入6.72亿元；铜川市接待游客40.47万人次，旅游收入2.33亿元；商洛市接待游客91.36万人次，旅游收入4.89亿元。

三、精准营销提升品牌“名气”

9月10日，郑徐高铁开通运营，西部与东部距离进一步缩小，一日便可往返西安-上海。为应对高铁旅游市场的新变化，省旅游局在澳门第四届国际旅游博览会上大力推介“人文陕西·山水秦岭”高铁自助旅游线路。西安市旅游局推出了“乘高铁半价游西安”促销活动，宝鸡市推出了乘高铁游宝鸡优惠活动，大荔县开通运营了“美丽大荔号”。据西安铁路局统计，节日期间，西安市铁路运送旅客115万人次，其中高铁运送35万，乘坐高铁人数增长60%。节前，宁陕县、柞水县、佛坪县、蓝田县、长安区、户县、周至县等县区联合华景城旅游集团发起成立秦岭旅游联盟，突破行政区划，整合资源，合作共赢，推出联盟优惠旅游线路和优惠门票，为打造“大秦岭人文生态旅游度假圈”进行了积极的探索。节日期间，宁陕县接待游客8.78万人次，长安区接待游客35.2万人次。宝鸡市太白山、红河谷景区充分利用微信微博新媒体，发挥“乘法”效应，对点赞或微信发文游客施行免费，节日期间，太白山接待游客2.28万人次。

四、创新融合释放发展“活气”

大众旅游时代背景下，创新融合成为旅游业转型升级的强有力引擎。一是智慧旅游发展迅猛。节前，省旅游局印发《陕西省智慧旅游发展三年行动计划》，助推智慧旅游发展。西部最大的在线旅游企业骏途网，针对中秋小长假大量“一日游”“短途游”的市场需求，推出了西安周边的采摘、民俗、赏月、赏花等一日游线路。节日期间，骏途网服务在线游客5万人次，同比增长302.8%，销售收入同比增长319.3%。二是乡村旅游提档升级。乡村旅游旺盛的市场需求，使其业态不断创新，品质不断提升，接待规模不断扩大。节日期间，袁家村接待游客27万人次，马嵬驿接待游客26万人次，周至水街接待游客25.2万人次，宁强青木川接待游客3.8万人次，蓝田汤峪接待游客9.59万人次。商洛市美丽乡村建设将乡村环境提升、旅游产业发展和农民增收脱贫同步推进，首批打造的八个美丽乡村，节日期间接待游客21.62万人次。大荔县以休闲农业和乡村旅游为突破口，推动一二三产业融合发展，成效显著，节日期间接待游客20.65万人次。三是新景区势头喜人。全省各地针对旅游市场的需求，着力优化旅游供给体系，推出了一批特色鲜明、广受游客欢迎的旅游景区。节日期间，白鹿影视城和民俗村天天游客爆满，三天共接待游客35.2万人次；富平县中华郡景区举办了“摇滚之夜晚会、月圆之夜晚会、梦想之夜晚会”黄帝铸鼎中秋赏月音乐节，共接待游客22.5万人次。

五、全域旅游迸发勃勃“生气”

全域旅游作为新时期旅游业转型发展、创新发展的战略手段和目标，已经越来越受到全社会的高度关注。我省的13个国家全域旅游示范区以创建促转型、以创建促发展，大部分市县成立了旅游委、旅游警察、旅游工商分局和旅游巡回法庭，在体制、规划等顶层设计方面加快构建“全域、全景、全业、全媒、全民”的全域旅游发展格局，形成了一批各具特色的全域旅游发展的示范样板，如韩城市的“景城景村一体化”战略，礼泉县的“一业带动，全业融合”发展思路，岚皋县的“城在园中、村在景中、人在画中”布局，柞水县的“三大会客厅”发展目标等，很多市县逐渐成为知名的区域旅游目的地。节日期间，汉中市接待游客99.2万人次，旅游收入5.29亿元；韩城市接待游客30.25万人次；礼泉县接待游客32.3万人次；柞水县接待游客18.7万人次。

六、服务保障呈现一派“和气”

节前和假日期间，各级政府和旅游部门主动作为，做好服务保障，积极营造良好的节日旅游市场秩序。省旅游局在节前旅游工作会上专题部署了中秋假日旅游工作，及时启动假日旅游工作机制。省工商局围绕中秋国庆双节，将旅游市场作为重点集中开展的整治活动。省交通厅及时发布车辆拥挤路段信息，合理引导自驾游客理性出游。西安铁路局增开列车144列，运送游客115万人次。西安市制定了《2016年中秋国庆旅游接待工作方案》，并对临潼区的黑车、黑导和一日游市场进行了联合执法检查。铜川市、渭南市、延安市和安康市对重点景区、旅行社进行了安全生产、规范服务等方面的检查治理。华阴市作为国家全域旅游示范区创建单位，把中秋节作为检验创建成效的一次机会，节前召开中秋节假日旅游服务工作会议，以华山为重点，做好市场供应和各种服务保障，节日期间，华山景区秩序井然，游客反响良好。

中秋节日期间，全省旅游市场运行平稳。