9月6日，2016宁波旅游节新闻发布会召开，为期2个月的宁波旅游节正式拉开帷幕。本届旅游节由宁波市人民政府、浙江省旅游局共同主办，延续“让旅游成为休闲方式，让休闲融入幸福指数”的主题。

按照“人人共享旅游发展成果”的办节理念，遵循“政府主导、市场运作、社会支持、群众参与”的思路，本届旅游节围绕“惠及民生、促进消费、服务行业、提升形象 ”四大板块，推出11项既接地气，又符合潮流的旅游活动，打造一场市民和游客广泛参与的旅游盛宴。期望实现拉动旅游业消费的“旅游黄金季”和服务民生的“旅游惠民季”的双丰收。

宁波旅游节自2008年创办至今，旅游惠民活动已实现常态化，2016宁波国际旅游展，今年将于9月9日-11日在宁波国际会展中心举行。本届旅展展览面积达13000平方米，共设666个展位，境内外参与企业达284家。备受关注的市民旅游日、爱心旅游直通车等活动今年仍将继续举办，组委会着力把旅游与新业态结合，与公益活动结合，进一步扩大活动的品牌影响力，让爱心与惠民传递到宁波的每一个角落。另外，两年一度的宁波市旅游饭店服务技能大赛、宁波会奖旅游商务对洽大会今年也将如期举行，这是组委会紧扣行业发展趋势，强化服务企业的着力表现。旅游节各项活动都相得益彰、形成合力，成为激发旅游消费潜力、提升旅游业服务水平、推动宁波旅游产业发展的重要载体。

本届旅游节，组委会在办节理念、活动模式、活动安排方面也做了一些创新。更加注重活动参与性。使活动内容更立体，互动性更强。尝试在“互联网+”背景下进行探索，推出 “尊享高星自由行”淡季大型推广活动。市旅游局联合携程网、享去网、去哪儿网、艺龙网等单位，将线上线下优质资源进行集中整合，围绕“吃住行游购娱”的旅游要素，推出首款宁波全域旅游自由行产品，目前已有35家高星酒店参加。产品中不仅包含四、五星酒店特惠，还包含滴滴快车抵用券、宁波美食折扣券、宁波景区立减券、宁波旅游伴手礼等，希望通过这样大范围的整合推动宁波自由行目的地城市的建设。值得一提的是，每年都引起大众广泛参与的社会办节活动，今年也将首次面向全社会广泛征集。

与此同时，本届旅游节活动的策划和视野更加广阔，围绕海洋旅游产业、“一带一路”等市委市政府关注的热点议题，站在提升宁波整体城市品牌影响力和国际化接轨的高度，将组织开展海洋旅游产业发展高峰论坛、2016中国（宁波）国际旅行商大会等活动，城市国际化色彩更加浓重，凸显宁波旅游影响力，彰显宁波旅游新风采。