2016年9月2日，在G20峰会召开前夕，湖北旅游形象宣传登录BBC，在BBC各大品牌新闻栏目和黄金时段全天候滚动连续播出3个月。以长江三峡、荆州古城、大江大湖大武汉和武当山等为主要吸引物的美丽中国之旅也同步在BBC网站首页上线，旨在借助G20峰会在杭州召开，全球目光聚焦中国的契机，全面提升海内外各界人士对湖北的关注。我省是率先在BBC开展旅游整体营销的省份。

在英文版15秒湖北旅游形象宣传片中，楚楚动人的湖北风光在外国人熟知的长江三峡中登场，依次透过神农架、武当山、汉秀、黄鹤楼等标志性景观表现出湖北原始洪荒的自然美景和千古传承的人文意境，整部片子以“Hubei，Home to Nature’s Wonders”定版，清新流畅，令人耳目一新。为了达到“组团式”宣传的效果，省旅游委还将邀请英国资深传媒人士于秋季到湖北采风拍摄，剪辑制作全新英文版湖北旅游宣传片，并再度投播。BBC还将与我省联合邀请英国、德国等欧洲主要市场的旅行商到我省考察踩线，将旅游形象宣传形成的湖北关注转化为旅游经济社会效益。

近年来，我省入境游客量几乎都以10%以上的速度递增，2015年达到312万人次。北美和欧洲是我省开拓远程旅游市场的主要目的地，在我省旅游的前十大入境客源国中，北美和欧洲占了六席。我省还将加大国际旅游市场拓展力度，与加拿大、美国等主流媒体开展合作宣传，让更多的外国友人了解湖北。