今年上半年鹿城旅游业规模效益稳步提升 

打造旅游3.0版 三亚还需多管齐下 

三亚市日前发布了全市2016年上半年旅游业发展报告。总体来看，今年以来三亚旅游保持了稳步增长的势头，入境游市场明显回暖，旅游供给侧结构性改革初显成效。针对产业存在的深层次问题，三亚也计划通过进一步的供给侧结构性改革予以解决。

增长态势延续 效益持续提升 

2016年上半年，三亚市接待过夜游客781.73万人次，同比增长8.92%。全市旅游总收入145.39亿元，同比增长15.25%。旅游收入增幅持续超过游客人数增幅，产业规模和效益稳步提升。

这一成绩，依赖三亚近来积极推进的旅游供给侧结构性改革。持续打造旅游精品度假产品，游客更愿意掏腰包。在旅游治理上，按照“治理管理与发展同等重要”理念，三亚启用了市民游客中心，创立了旅游警察、旅游巡回法庭、旅游纠纷人民调解委员会与行政执法部门“四位一体”旅游市场长效监管机制。

与此同时，三亚还点线面结合，持续推进全域旅游打造。一批旅游乡村开始崛起，实施把旅游交通线路当作旅游线路来改造，通过“双修”“双城”，提升旅游精品城市形象。

在经历连续两年下跌后，今年上半年，三亚吸引入境游客19.20万人次，同比增长13.63%，成为旅游市场最大的亮点之一。

上半年三亚新开通至法兰克福、胡志明市、高雄等境外航线3条，目前共开通境外航线14条，覆盖日本、韩国、俄罗斯及俄语系国家、德国、英国，以及中国港澳台、东南亚客源地市场。

三亚市旅游委副主任王菲菲透露，今年三亚确立了“航线开到哪里，促销就做到哪里”的思路，进一步提升合作效率。上半年三亚借助多种场合，在马来西亚、越南、泰国、德国、韩国、西班牙等国家及香港、台湾地区开展旅游推介;同时实施“请进来”策略，邀请多国旅行商及媒体等到三亚体验。此外还通过新媒体平台，包装旅游产品，增强国际市场影响力。在旅游产品打造上，三亚也增强了针对性。

深化供给侧结构性改革 解决产业深层次问题 

尽管势头良好，但报告分析，三亚下半年保持入境游和旅游总收入高位增长压力较大。当前，三亚现有很多旅游产品和业态，经营模式单一、产品形态老化，与东南亚国家旅游市场产品差异化不明显，入境游规模与国际知名旅游城市相比差距较大。针对这些深层次问题，三亚将深化旅游供给侧结构性改革，推动旅游全产业链进行转型升级。

三亚明确了向国际旅游标杆国家和城市学习的思路：向台湾学习旅游民宿，向新加坡学习城市建设与管理，向迈阿密学习发展旅游产业。当前三亚推进“双修”“双城”，将为产业发展奠定更好的基础环境。在产品业态打造上，建设亚特兰蒂斯酒店，引进长隆、华侨城等旅游“大集团，大项目”，推进“旅游+健康产业”、邮轮旅游、免税购物游、边境旅游等，将促进三亚旅游走向3.0升级版。

三亚旅游委副主任郑聪辉认为，继续提升知名度，是三亚需要做好的工作。在国内国际两大市场，三亚都将增强开拓力度。在国际市场，将围绕重点客源国家及地区，夯实“4小时、8小时、12小时”的近程、中程和远程旅游市场圈。在国内市场，重点营销好家庭亲子游、婚庆蜜月游、会奖旅游等三大主题产品，增强个性化服务，吸引高端人群。(记者 苏庆明)