7月20日，由香港贸易发展局主办的第27届香港书展，在香港会议展览中心开幕。国家旅游局首次参展，借助书展平台宣传“美丽中国-2016丝绸之路旅游年”主题，展示内地旅游资源和产品。

本届书展为期7天，以“武侠文学”为主题，有多达35个国家及地区的640多家参展商参加，比去年多了9%，将展出各类书籍及刊物、电子书及电子学习资源、音像多媒体产品等多种展品。同时，场内及场外还将举办600多项文化活动及讲座。香港书展恰逢暑期，7天展期，活动丰富，吸引力强，入场人数众多，特别深受香港青少年学生和年轻人喜爱，预计入场人数将超过100万人次，是宣传赴内地旅游，特别是宣传赴内地游学旅游和年轻上班族旅游产品的重要平台。

今年，国家旅游局参展的主题为“美丽中国-丝绸之路旅游年”。展台设计采用传统与现代相结合的风格，主体框架为中国传统建筑形式，对称布置，顶部安装大型曲面灯箱，展示内地旅游图片，富有现代朝气，高大醒目，具有很好的广告效果。书展期间，国家旅游局展台将免费派发各类内地旅游资料和图册，并根据书展观众以青少年和年轻人为主的特点，重点宣传推介赴内地游学旅游和年轻上班族旅游资源和产品。预计整个展期将会发放1000箱各类旅游宣传资料。

为扩大宣传效果，吸引青少年学生和年轻人参与，国家旅游局展台还将开展线上线下互动活动。以亚旅中心facebook专页为线上平台，发布内地旅游信息；进场观众现场关注、点赞、转发这些信息，即可获得精美旅游纪念品。

书展首日，吸引了大批香港市民入场。入场队伍排成长龙，环绕会展中心不见头尾。有许多家长带领孩子入场，还有许多年轻人三五成群，结伴前来，由此可见书展在香港受欢迎程度之高。国家旅游局展台前门庭若市，人来人往络绎不绝，旅游资料和图册深受香港市民欢迎，争相取阅。展台的互动活动更是热闹非凡，精美礼品吸引了许多学生和青年人积极参与，纷纷拿出手机关注、点赞亚旅中心facebook专页，现场工作人员应接不暇。