□本报实习记者王诗培

7月5日，作为北京旅游特许纪念品官方品牌“北京礼物”的首家旗舰店在国家体育场鸟巢开幕。据了解，本次“北京礼物”鸟巢旗舰店的开业，标志着“北京礼物”这一旅游文化品牌的一次全新升级。

“北京礼物”是北京市政府在2008年奥运会之后，为了进一步规范促进旅游商品消费市场，通过政府注册北京礼物商标，以展示北京优秀历史文化和代表北京城市文化形象为核心，打造的一系列的旅游纪念品，如今已成为北京旅游商品的一张“金名片”。北京旅游委相关负责人表示，今年北京旅游委将进一步鼓励创新、扶持“北京礼物”品牌建设，引领旅游商品行业健康发展。

旗舰店升级

“北京礼物”鸟巢旗舰店位于鸟巢西南侧基座，毗邻奥林匹克公园景观大道。为了方便游客购物，店面无需鸟巢门票也可进入。记者在现场看到，近400平方米的店面充满设计感，店内汇集了丝绸、陶瓷、服装、数码、箱包、毛绒、玩具等数十个品类千余款“北京礼物”旅游特许纪念品，其中在开业当天首次面市的新品就有数百款。产品的设计元素集合了香港、北京及韩国、英国等众多设计师的时尚理念，深入解读了北京独特的景观建筑、皇城文化和城市魅力，并将其衍生为具有北京文化代表性的创意产品。另外，除了“北京礼物”品牌特许商品外，众多北京知名的老字号产品也汇集于此，稻香村的糕点，同仁堂的保健品、护肤品等一应俱全。店内产品从几元的小纪念品到上万元的高端精品无奇不有，真正做到了满足各阶层消费者的需求。未来，“北京礼物”还将在线上线下融合发展方面加大投入，增加旅游购物的文化体验和展示效应。

大赛创新不断

“北京礼物”旗舰店开业的第二天，2016年“北京礼物”旅游商品大赛也正式启动。本届大赛共设四大竞赛主题：传统工艺类——古都新匠“源在北京”、特色食品类——世界美食“吃在北京”、创意生活类——时尚之城“炫在北京”、景区主题类——文化之旅“念在北京”。本届大赛四大主题的“金奖”、“银奖”、“铜奖”系列评选结果将根据专家组打分和众筹预售订单量（或产品销售额）加权产生。据悉，本届大赛根据市场需求，设立了一个全新的竞赛环节：获得2016年金、银、铜奖的20个项目单位将接受新的挑战，进入“超级单品”竞赛环节，按照大赛组委会根据市场需求和引导方向给定的具体产品主题进行“命题式”单品研发设计，并于下年度大赛开始时提交成品。“超级单品”竞赛环节将作为2017年“北京礼物”旅游商品大赛的组成部分，最终评选出大赛首批“超级单品”。

同时，本届大赛还将首次用镜头以纪录片的形式记录获奖旅游商品的诞生，通过电视节目以全新的视角纪录拍摄大赛的全过程。届时北京电视台将制作4集每集时长45分钟的纪录片和1集90分钟的“北京礼物”超级单品综艺秀节目。4集纪录片是获奖作品的诞生记。摄制组将兵分多路，采访作品设计者，并全程跟随设计者进入到设计作品的制作工厂、工作室，拍摄作品从无到有。从设计到生产的过程。此外，本届大赛还首次引入VR全景视频体验，让观众在收看电视节目的同时，足不出户就能感受到全角度的视听体验。

发挥品牌效应

据北京市旅游委相关负责人介绍，今年北京市旅游委将创新“北京礼物”旅游商品大赛形式，积极研究、引导旅游消费形态、产品开发与营销模式的全面提升，鼓励开发针对不同需求、不同节令、不同地区的特色旅游商品；促进线上线下营销优势互补，规范旅游商品销售渠道；培育、扶持“北京礼物”体验街区，增加旅游购物的文化体验与展示效应；加强“北京礼物”特许运营体系建设，建立健全流程清晰、良性竞争、契合市场的“北京礼物”品牌运营机制，切实做好对“北京礼物”运营商的指导与考核，研究启动新一轮“北京礼物”运营商的比选工作，充实“北京礼物”运营商队伍，鼓励“北京礼物”产品创新和与老字号的融合发展，支持“北京礼物”走向世界，进一步发挥“北京礼物”品牌效应。

北京旅游委相关负责人表示，北京市旅游委还将在年底，通过严格的比选程序，评定新的“北京礼物”特许运营商名单，进一步增强“北京礼物”品牌宣传、渠道运营、产品研发、售后服务等方面的能力，促进“北京礼物”做大做强。