今年1-6月，象山县共接待游客960万人次，旅游经济收入97.5亿元，同比分别增长10%和14%，实现了“半年红”。

上半年象山旅游实现平稳增长，主要得益于该县针对上海、杭州、安庆、衢州等主要目标市场，开展各种旅游推介会，包装推出旅游疗休养产品，吸引众多游客前来游玩。再加上各个景区相继推出的特色活动，更进一步引爆了我县旅游的热度。

今年以来，全县旅游工作紧紧围绕“国家全域旅游示范区”创建目标，深入实施“双突破双驱动”战略，切实做好“改革、创新、提升、融合”四篇文章，抓好项目建设、产品开发、营销创新、服务提升、产业融合等全县旅游重点工作，大力推进旅游业转型升级跨越发展。

全域旅游示范区创建扎实推进。象山县积极拟定《象山县创建国家全域旅游示范区实施方案》，明确创建目标、任务、创建时间及步骤，协调推进全域旅游创建工作，并坚持规划引领，构建象山全域旅游规划体系。同时，为全力做好项目服务保障，扎实推进项目建设。2016年,该县旅游部门5个县重点旅游项目，计划总投资5.1亿元。1-6月份，已累计完成投资3.28亿元，占年计划的64%。

旅游产品体系不断丰富。象山积极推进精品民宿建设，注重民宿的品质和品位提升，邀请上海专业建筑设计师和室内设计师参与设计，充分糅合当地景致和海洋文化特色，新建成青籁度假别墅、旧岸往事民宿、文麓雅苑、沙塘静湾等一批极具特色的精品民宿。同时，丰富海洋休闲旅游产品，进一步开发环港游、环岛游，开通直达渔山岛中长线海岛游，推出松兰山帆船出海项目，开发“赏海上风景、看渔民捕鱼、品鲜活海味”海上渔家体验项目，大力培育新兴旅游业态。

旅游客源市场不断扩大。在深化传统营销和网络营销的基础上，今年，象山针对省内疗休养政策调整，积极对接大型集团、企事业单位工会90余家，根据不同企业要求独家定制象山滨海景点度假游、出海打渔休闲游、乡村休闲三日游、五日游等多条精品疗养线路。目前，已与上海《侨报·我们退休了》栏目和县老年公寓达成全年合作，与浙江广电集团、浙江移动集团等企事业单位签约，将象山作为职工定点疗休养基地。1-6月，全县已接待疗休养游客近15.6万人次，同比增长32.4%，其中接待疗休养团队达822批次，同比增长28.6%。

此外，象山还积极开展旅行社规范化创建工作和县地接讲解员旅行社、导游强化管理、旅行社行业“营改增”培训、农家乐从业人员培训等专题培训班，进一步提升旅游行业品质品质。