6月16日，第30届香港国际旅游展开幕，国家旅游局组织北京、天津、江苏、广东、青海等14个省（区、市）旅游部门及旅游企业近300人参展。内地代表团继续成为展区面积最大、人数最多的参展单位，一系列创新举措为香港公众带来全新的参展体验。

本届旅展内地代表团以“美丽中国—2016丝绸之路旅游年”为主题，展区设计体现了时代风尚并蕴含着浓郁的中国元素。近700平米的展区以中国红为主色调，融合现代和传统文化元素，以弧形线条代表丝绸及海水波浪，象征着海上和陆上丝路，配以精美的西北风光、冰雪之旅、江南水乡等旅游图片，整体设计洋溢着历史与现代交相辉映的气息。

针对近年来面向香港客源市场的内地旅游产品更新较慢、产品细分和定制化不足等问题，内地代表团在本届旅展中重点推出丝绸之路、年轻上班族、游学、高铁旅游等香港公众兴趣浓厚的旅游新线路新产品，进一步扩大了旅游新产品供给。

为提升参展实效，内地展区还设置了业务洽谈区、商品销售区和游学展示区，进一步创新优化了功能布局。首次设立的商品销售区成为本届展览的一大亮点。广东和青海的三家旅游企业带来了各具特色的旅游商品，如皮绣、唐卡及岭南文化创意产品等，吸引了大批人员驻足参观并购买。游学展示区举办了港澳青少年内地游学摄影作品展，还展示了最新的游学线路产品，进一步扩大了游学活动的影响力。洽谈区内气氛势烈，各参展单位积极开展业务交流。内地代表团的各类旅游宣传品中，自助游手册、丝绸之路、游学及高铁旅游专册最受欢迎。

16日下午，内地代表团相关负责人出席了由香港商报、香港经济导报与全球商报联盟主办的“一带一路再出发-2016国际旅游新商机论坛”。

本届旅展期间，内地代表团还开展了网络及新媒体营销，在亚旅中心脸谱账户推出了旅游专页广告，重点宣传丝绸之路旅游新产品；举行了“脸谱账户现场点赞抽奖”互动活动，吸引了大批公众参加；开放亚旅中心门户网站平台，推出了各地特色宣传广告，进一步扩大了受众面。国家旅游局还将邀请部分香港旅游达人现场分享内地旅游感受，四川、云南及江苏省旅游局将分别举办“四川，不仅仅有熊猫”、“七彩云南，旅游天堂”、“江海明珠，灵秀南通”等专业推介会，进一步提升宣传推广的有效性。