2016年全国“两会”期间，山西省委书记王儒林在接受媒体采访时，举了一个形象的例子：“如果海外一名游客来山西平均消费360美金，相当于山西出口一吨半优质焦煤，如果一个国内客人到山西消费960元，相当于出省两吨动力煤，现在还不止两吨，而且纯绿色，没有污染。”

煤炭大省山西在煤炭行业遭遇困局、经济压力加大的情况下，旅游业逆势而上。目前，山西省委、省政府已将文化旅游产业列为该省非煤产业之首，旅游业已经成为了山西省新的经济突破口和增长点。

4月25日,山西省旅游局在贵州省贵阳市举办了“晋善晋美·山西旅游”（贵州）推介会，这是继上海、江西、安徽、海南、云南之后，2016年的山西旅游推介活动的第六站。此次推介由山西省旅游局组织，各市旅游局以及五台山、云冈石窟、平遥古城、太行山大峡谷、应县木塔、解州关帝庙、藏山等重点旅游景区和部分重点旅行社及主流媒体组成。贵州省旅游发展委员会总规划师史静一出席并致辞，来自两地的旅游主管部门领导和媒体记者、旅行社等200余人参加了推介会。

推介会上，山西省重点推介了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路。此外，五台山、云冈石窟、平遥古城、、应县木塔、解州关帝庙、藏山等山西知名景区（点）也作了精彩推介。

山西省旅游局副局长王文保介绍了山西丰富多彩的历史文化旅游资源，并用四个字概括了山西的旅游——“晋善晋美”。他说，山西表里山河，文明久远。滔滔黄河水，巍巍太行山，孕育了极具山西特色的灿烂文化，留下了遍布全省的文化遗产。特别是被专家学者誉为的“一缕曙光”“一堆圣火”“一座都城”，更是把人类起源历史推进了1000多万年，把人类用火历史向前推进了100多万年。据统计，旧石器早期遗址全国发现了200多处，山西有157处。中国上古时代的三个帝王尧、舜、禹，都在山西南部建都。中国第一个王朝夏，其地域也在山西南部一带。

目前，山西有3处世界遗产：平遥古城、云冈石窟、五台山。6座国家级历史文化名城：太原、大同、平遥、代县、祁县、新绛。40个国家级历史文化名镇、名村。国家级重点文物保护单位452处，高居全国第一。古代壁画24000平方米，古代彩塑12799尊，均居全国第一。宋辽金以前的地上木构建筑120座，占全国同期木结构建筑总量的75%。山西的山水资源也非常丰富，山西共有国家级风景名胜区6处，国家级地质公园8处，国家级森林公园18个，国家级自然保护区7处。

此外，山西旅游交通设施明显改善。全省高速公路里程已突破5000公里，旅游中心城市到重点景区基本上实现了一小时通达。全省运行的民航机场有6个，正在建设1个，基本实现了县县通高速、片片有机场。随着大西高铁的开通，大西高铁、石太高铁纵贯东西南北，并与太中银铁路、陇海客专、西成客专等骨干线路紧密衔接，再加上已经开工的大张高铁，将要开工的太焦高铁，一个全天候、公交化、高速度的快速客运网正在形成。

王文保副局长表示，这次到贵州，既是来宣传推广的，更是来学习贵州旅游的。不仅要将贵州旅游的先进经验带回去，而且也要把贵州的美景好好在山西宣传推广，让更多的山西游客到贵州旅游。

推介会带给贵州居民的不仅有好风光，更有政策的利好消息。2015年6月，山西省人民政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，五台山、平遥古城等国有及国有控股A级景区景点门票由原来的打折优惠统一降价15%并保持3年稳定不变。

另外，山西省旅游局王文保副局长和贵州省旅游发展委员会史静一总规划师签署了旅游战略合作协议，两地旅行社代表签署了双方互送客源合作协议。山西省旅游局、贵州省旅游发展委员会将本着“信息互通、优势互补、资源共享、市场共拓、客源互送、效益共赢”原则，进一步加强两省旅游行政管理部门的联系；加快构建两省无障碍旅游通道；加强两省旅游企业合作；加强两省旅游市场互动；推动两省旅游信息一体化；加强两省旅游人才合作。旅行社将进一步推动双方区域旅游合作，充分发挥双方优势，不断提升旅游合作水平，共同推进旅游经济全面发展。

据悉，从2013年开始，山西省旅游局就积极实施“走出去、请进来”宣传战略，组织各市旅游局、各景区、旅行社、媒体奔赴省外客源市场举办大规模的宣传推介会。