三月的北疆依然春寒料峭，冰雪皑皑，一派北国寒冬的景象，而就在一山（天山）之隔的吐鲁番，阳光灿烂，春色萌动，杏花含苞待放，呈现出春意盎然的景象。吐鲁番是天山南北最早迎来春天的地方，是新疆春天的“第一站”，俗称“新疆第一春”。每年的3月下旬至4月初期间，吐鲁番成了花的世界，绿色的海洋，花挨着花、花挤着花，争相斗艳，竞相开放。

从2013年开始，吐鲁番结合独特的地理区位优势和民俗特色，连续四年倾力推出“新疆第一春·吐鲁番杏花季”旅游系列产品，填补吐鲁番乃至新疆花季旅游产品的空白。产品一经推出，立刻受到广大游客的青睐，搅热了新疆春季旅游，着实让游客感受到吐鲁番花儿的魅力，吐鲁番也正是借助自治区“爱新疆、游家乡”冬春季旅游活动的号角，打响了花季旅游“当头炮”，推进了“杏花节”向“杏花季”产品转变，实现“新疆第一春·吐鲁番杏花季”旅游产品转型升级。

在2016年新疆春季旅游产业博览会上，自治区旅游局宣布成立“花儿为什么这样红”新疆花季旅游联盟，吐鲁番当仁不让成为首届新疆花季旅游联盟盟主。无数实施证明，吐鲁番推出的“新疆第一春·吐鲁番杏花季”旅游产品适合市场需求，被广大游客接纳，得到自治区旅游局认可，已经成为吐鲁番旅游的品牌，成为新疆花季旅游一颗闪亮的名片。

据统计，2016年3月，吐鲁番市共接待游客71.65万人次，与去年同期42.57万人次相比增长68.29%；旅游消费3.71亿元，与去年同期2.06亿元相比增长79.92%。各旅游景区（点）旅游门票收入198.29万元，与去年同期56.4万元相比增长251.58%。入境旅游者0.11万人次，与去年同期相比增长96.43%。数据显示，花季旅游功不可没。

纵观“新疆第一春·吐鲁番杏花季”旅游产品的发展，从举办时间、地域范围、市场营销、产品类型、服务水平上都经历了一个破茧成蝶的“蜕变”过程，吐鲁番也正是在这个过程中转变了发展方式、开拓了工作思路，树立了一日游向多日游、一季游向四季游、观光游向深度游、景点游向全域旅游转变的发展共识。

举办时间上由一个时间节点向一个时间段转型，延长观赏时间。吐鲁番围绕春来早，举办系列踏春赏花活动，从2013年举办“杏花节”1-2天时间，到现在举办“新疆第一春·吐鲁番杏花季”近35天的时间，延长了踏春赏花时间，增强了游客体验，形成了综合效益。比如，2013年3月23日，托克逊举办“杏福第一春 花开吐鲁番”主题活动，2000余名游客汇聚托克逊县夏乡万亩杏园，感受春天气息。2016年，吐鲁番举办“新疆第一春·吐鲁番杏花季”活动从3月26日开始到4月30日结束，整个活动持续35天，时间跨度之大，活动安排之紧凑，每个周末都有旅游活动，实现了“月月有节、场场精彩、天天发团”的局面。

地域范围上由“一点开花”向“百花齐放”转型，覆盖各区县。2013年，吐鲁番尝试推出杏花踏春赏花活动，只在托克逊县举办“杏福第一春 花开吐鲁番”赏花活动，引起轰动效应。近几年，全市在旅游管理委员会的领导下，统一安排，分步实施，推而广之，不仅在托克逊县举办活动，而且在高昌区、鄯善县等地举办踏春赏花活动，重点乡镇托克逊夏乡南湖村、高昌区亚尔镇更是活动精彩纷呈，你家唱罢我登场，一浪更比一浪高，实现了“一点开花”向“百花齐放”、点到面的转型，地域上充分体现“一主两翼”的旅游发展战略。同时，全市统揽全局，统筹考虑杏树、桃树、桑树的种植，分别在全市布置种植杏树、桃树、桑树，建设“万亩杏园、万亩桑园”，为实现踏春赏花规模化发展奠定基础。

市场促销上由传统媒体宣传向多媒体、自媒体宣传转型，实现全方位立体宣传 。2013年，吐鲁番举办第一届杏花节，以托克逊县举办“杏福第一春 花开吐鲁番”活动为主要活动。吐鲁番通过传统媒介电视台、广播电台、报纸等进行宣传，游客也主要以本地居民群众为主，宣传效果有限。近几年，全市加大宣传力度，先后建立和完善“吐鲁番零距离”“吐鲁番旅游”“火洲零距离”“鄯善零距离”“风城零距离”等微信公众平台，借助自治区“大美新疆”“新疆是个好地方”微信公众平台，加强网络、微博、微信等新媒体的宣传，构建“大外宣”格局。同时也动员各部门加强宣传，一传十、十传百，传递杏花“能量”，凸显春来早的特点，吸引众多疆内外游客广泛参与，微信朋友圈频频刷屏，一时间吐鲁番已经成为乌鲁木齐市民踏春赏花的首选之地之一，吐鲁番杏花旅游已经成为乌鲁木齐游客春季出行的主题，到吐鲁番赏花迎春已经成为新疆一个新的旅游品牌。

产品类型上实现“单一产品”向“一体多元”转型，实现旅游综合效益。按照“转方式、惠民生”的要求，2013年开始，全市破除旅游门票经济桎梏，走出景区做旅游，走出旅游做旅游，制定出多项优惠政策支持淡季旅游。同时，紧紧抓住游客赏花的机遇，在杏花园周边布置民族特色产品展卖区、特色餐饮展卖区，当地老百姓确确实实从踏青赏花中得到了实惠。全市以“杏花”为媒介、为由头，举办了“千人麦西来甫”狂欢、杏花仙子形象大使才艺展示、传统斗鸡斗羊表演、杏花小夜曲、国际自行车赛、沙雕DIY、寻宝探险游、CS大战等活动，吸引游客参与，旅游“单一产品”向“一体多元”转型，旅游综合效益凸显。据了解托克逊当地一家特色餐厅，2013年3月22日在杏花园附近摆摊做抓饭，3个小时赚得7000元，其他旅游餐饮收入均达到2000元/家/天，卖白高粱馕、特色干果收入都非常可观。

据了解，2016年杏花季期间接待游客中散客占76.2%，团队游客占23.8%。3月26日当天，高昌区杏花季开幕式当天累计接待游客3.1万人，同比增长298%；开幕式现场餐饮消费48.3万元，宾馆酒店入住率98%；旅游综合收入2230万，同比增长307%。

当日到托克逊县观赏杏花的游客19.62万人次，拉动经济收入224.1万元，其中农牧民收入124万。来往车辆1.25万辆，其中小型轿车1.15万辆。

服务水平上实现初级服务到有序服务转型，服务水平明显提升。往年杏花盛开期间，各地游客来吐鲁番赏花踏青，常常为找不到地方、不知道路线而烦恼，赏花踏青旅游产品没有得到充分认识和重视，部分景区、参观点处于停业状态，“脏、乱、差”现象非常严重。2014年以来，全市大力倡导“治理脏乱差、建设大客厅”的理念，做最美吐鲁番人，各景区在淡季期间也保持环境卫生清洁，提高安保能力和服务水平，为踏春赏花活动做好服务。评选出“十佳特色餐饮店”、 为游客提供便捷的餐饮服务。提前公布交通图、换乘指南，为游客提供交通服务。同时为做好充分准备，活动主办方主动同旅行社接洽，合理安排赏花行程，制定赏花路线图、确定杏花观赏园、每天提前发布天气状况，在举办活动地点设置了专门停车场、沿途设置标示标牌、活动周边设置了生活服务区，为游客提供便捷服务。服务水平上实现初级服务到有序服务转型，服务水平明显提升。

吐鲁番借助“新疆第一春·吐鲁番杏花季”策划、组织、举办了系列踏春赏花活动，吸引周边众多游客到吐鲁番踏春赏花，正是自治区“爱新疆，游家乡”冬春季旅游主题活动在吐鲁番的真实体现，也是自治区“转方式、惠民生”战略要求的具体落实，旨在力争让更多的农民分享改革发展的成果，能有更多的就业机会，能有更稳定的收入，能有更优美的自然环境，发挥出旅游业在引导就业、兴边富民、推进社会经济发展中的重要作用。目前，“杏花旅游季”产品逐步成熟，取得了阶段性成果，下一阶段吐鲁番地区还将举办“新疆第一鲜·桑葚旅游季”活动、“沙漠之春”等活动，在开展各类载体活动的同时，逐步完善基础建设、提高服务质量，做活做火淡季旅游，树立新疆旅游品牌，推动新疆旅游产业向着现代服务业迈进。