伦敦时间3月19日晚，始建于1830年的英国皇家地理学会总部大楼见证了中英两国旅游友好交流与合作进程中的又一盛事。当晚，国家旅游局伦敦办事处将典雅大气的中国旅游形象大使（英国）荣誉奖杯颁予了伦敦大学亚非学院大学生文杰（英文名Swinhoe, Jackson Ronnie），标志着一年一度的中国旅游形象大使（英国）事件推广活动正式拉开序幕。

文杰在当晚于皇家地理学会举行的第15届"汉语桥"世界大学生中文比赛全英大区赛决赛中表现优异，荣获特等奖，成为当晚超级明星，并将代表英国赛区前往北京参加全球决赛及复赛。10名决赛选手分别来自伦敦大学、爱丁堡大学等世界名校，他们爱中国，通汉语，懂东方文化，个个都是名副其实的连接中英两国的友好使者。文杰表示，一定会珍惜荣誉，每天爱中国多一些，每天介绍中国多一些，多发出中国声音，多讲述中国故事，尽心尽责当好大使。

"汉语桥"世界大学生中文比赛是各国大学生展示汉语水平、中国国情和文化知识的驰名国际赛事，孔子学院和孔子课堂数量欧洲第一的英国赛区又是该赛事的旗舰赛区。历届全球决赛中，英国选手均有不俗表现，多次获得特等奖，受到中国国家领导人接见，并在全球孔子学院大会上作为特邀代表发言。

为立体宣传中国旅游，伦敦办事处还联合国家汉办英国中心，在当晚决赛现场设立中国旅游推广展台，在《英国汉语推广年刊》及《场刊》刊登中国国家旅游主题广告，播放中国旅游形象宣传片。现场400多名观众领略了中国的大好河山与人文瑰宝，赛后纷纷前往办事处展台索取地图、光盘等宣传资料，表示将带回其所在高校与更多师生分享。

本次活动是伦敦办事处针对英国市场公众推广工程的重要内容，也是"2016年中国旅游走进英国大学"系列活动的预热推广，旨在借助中国语言文化的独特魅力，把中国旅游形象有效导入英国大中院校和年轻族群，改变目前旅华市场年轻人对中国旅游了解不多的现状，使中国国家旅游形象深深植根于英国市场，推动英国旅华市场可持续发展。