3月17日，借电影《功夫熊猫3》在欧洲首映之机，驻苏黎世旅游办事处和驻罗马旅游办事处通过协调当地著名院线在电影放映前插播《美丽中国-2016丝绸之路旅游年宣传片》，配套举办大型公众推广活动等方式，拉开了瑞士“美丽中国旅游宣传月”和意大利“观功夫熊猫，游美丽中国”系列推广活动的序幕。

瑞士“美丽中国旅游宣传月”启动仪式于苏黎世最大的影城Abaton举行，吸引了近350名瑞士政治、经济、文化、传媒界人士及旅游界同仁参加，中国驻苏黎世兼驻列支敦士登公国总领事高燕平出席仪式并致辞。驻罗马办事处邀请意大利主要旅行商和航空公司以及意大利旅游界、媒体记者、航空公司、我驻意使馆、有关中资机构和部分参与活动的罗马市民于当地综合商场Porta di Roma和UCI影院共同举办了大型公众推广活动。结合《功夫熊猫3》在欧洲首映举办的美丽中国系列推广活动，激发了更多苏黎世和罗马市民对中国历史文化和旅游资源的浓厚兴趣，他们纷纷表示一定会带着家人去中国“游丝路、看熊猫、学功夫”，感受真正的美丽中国。

据了解，“美丽中国旅游宣传月”期间，驻苏黎世旅游办事处将于每周末在瑞士的德、法、意三大语区五个城市的电影城轮流举办面向公众的宣传推广活动，并联合瑞士三大旅行商现场推介中国旅游产品，预计活动覆盖受众超过20万。作为“观功夫熊猫，游美丽中国”系列活动主要内容之一，近期，驻罗马旅游办事处还将组织主要旅行商赴四川等地考察踩线，通过推拉结合的营销模式，做好今年的入境旅游市场工作。