3月22日,山西省旅游局在上海举办了“晋善晋美·山西旅游”（上海）推介会。本次推介会是山西省旅游局2016年省外宣传促销的首站，也拉开了2016年山西旅游“走出去”宣传推介活动的大幕。

此次推介活动由山西省旅游局局长冯建平带队，各市旅游局负责人以及五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、洪洞大槐树、皇城相府等重点旅游景区和部分重点旅行社负责人及省内主流媒体等70余人组成。推介会由山西省旅游局副局长王琳主持，上海市旅游局局长杨劲松出席并致辞，当地旅行社负责人、新闻媒体记者等近200人参加推介会。山西省旅游局、上海市旅游局以及旅行社代表分别签署了旅游战略以及互送客源合作协议。

推介会上，山西省重点推介了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路。同时，五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产和晋祠、洪洞大槐树、皇城相府等知名旅游景区也进行了特色推介。

冯建平局长如数家珍地向来宾介绍了山西丰富多彩的历史文化旅游资源，并用两句话概括了山西的旅游：“华夏文明看山西，人说山西好风光。”

他介绍，山西人文资源独树一帜。旧石器早期遗址山西有157处。传说中的黄帝、炎帝曾把山西作为活动的主要地区。中国上古时代的三个帝王尧、舜、禹，都在山西南部建都。明清时期，山西商人更是“纵横欧亚九千里，称雄商界五百年”，在中国商业史上留下了辉煌的一页。山西目前有3处世界遗产：平遥古城、云冈石窟、五台山。6座国家级历史文化名城：太原、大同、平遥、代县、祁县、新绛。40个国家级历史文化名镇、名村。国家级重点文物保护单位452处，高居全国第一。古代壁画24000平方米，古代彩塑12799尊，均居全国第一。宋辽金以前的地上木构建筑120座，占全国同期木结构建筑总量的75%。山西的山水资源也非常丰富，山西共有国家级风景名胜区6处，国家级地质公园8处，国家级森林公园18个，国家级自然保护区7处。

推介会带给上海市民的不仅有好风光，更有政策的利好消息。2015年6月，山西省人民政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，五台山、平遥古城等国有及国有控股A级景区景点门票由原来的打折优惠统一降价15%并保持3年稳定不变。

山西旅游交通设施得到明显改善。全省高速公路里程已突破5000公里，旅游中心城市到重点景区基本上实现了一小时通达。全省运行的民航机场有6个，正在建设1个，基本实现了县县通高速、片片有机场。随着大西高铁的开通，大西高铁、石太高铁纵贯东西南北，并与太中银铁路、陇海客专、西成客专等骨干线路紧密衔接，再加上已经开工的大张高铁，将要开工的太焦高铁，一个全天候、公交化、高速度的快速客运网正在形成。

此外，作为推介活动的一个亮点，山西省旅游局当日在上海设立山西旅游宣传营销店，对外介绍山西省丰富的旅游资源，让更多地外地游客来晋旅游。旅游宣传营销店依托旅行社设立，充分发挥市场主体作用，扩大山西旅游品牌形象知名度和美誉度，更好地服务于广大人民群众。

上海市旅游局局长杨劲松表示，在旅游产业开发、景区建设、宣传营销等方面上海与山西省都有着较强的互补性，双方已相互成为重要的旅游目的地和客源地，两地旅游具有良好的合作基础。希望两地今后能积极挖掘文化积淀，加强顶层设计，共同整合资源，以市场化导向、企业化运作的模式，携手做好文化旅游产业发展这篇大文章。

2013年7月以来，山西省旅游局积极实施“走出去、请进来”宣传战略，组织各市旅游局、各景区、旅行社、媒体先后奔赴北京、天津、河北、河南等22个省区市和香港、台湾地区举办了大规模的专业推介，共有2000多家旅行社进行了对接、签约，1000多家主流媒体和新媒体作了集中报道，集中宣传了山西旅游形象和景区景点。同时，山西省还邀请省外、境外旅行商赴山西考察踩线，进一步拓展山西国内外旅游市场。

2016年，山西省旅游局在此次首站上海推介之后，还将江西、安徽、云南、贵州、海南、新疆等地进行旅游推介，进一步加大“走出去”的力度，把山西丰富多彩的旅游资源推向全国。

据数据显示：2015年，山西省旅游总收入3447.5亿元人民币，同比增长21.11%。旅游业已成为该省最具活力的产业之一。

据测算，2015年山西省实现旅游业增加值1310.1亿元,占该省GDP的比重为10.2%，占该省第三产业增加值的比重为19.2%，因旅游业所带动的餐饮、住宿、社会消费品零售总额1415.5亿元。

特别是山西省景区景点门票收入持续较快增长，云冈石窟、平遥古城、乔家大院、太行山大峡谷等同比增长20%左右。五台山、壶口瀑布、通天峡同比增长50%左右。