含山县自2015年实施“文旅兴县”战略以来，坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，以“美丽乡愁”为标尺，坚持把发展乡村旅游作为全县文旅产业的重要支撑，以乡村旅游大发展带动全域旅游格局构建。2015年，全县共接待游客139万人次，实现旅游综合收入13.2亿元，同比分别增长15.3%、24.5%。

一、以科学规划为引领，书写乡村旅游“大文章”。深入挖掘优良的生态环境和乡村景观资源，坚持科学规划、合理布局，典型示范、整体推进，大力发展乡村旅游。一是科学规划定位。结合美丽乡村、休闲农业建设，注重沿城镇边、沿景区边、沿旅游干线公路边布点，规划建设一批具有鲜明地域特色的休闲农业和乡村旅游示范点，使乡村游成为该县打造长三角地区生态旅游度假区的重要支撑。二是树立全域思维。突出自然生态、绿色野趣、民俗文化等特色，以全域思维、全局视野进行整合、谋划，把乡村旅游整体纳入北部自然生态、南部历史美食两大旅游板块建设，打通连接线路，实施联动开发，走“景区+乡村”的全域旅游发展道路，形成乡村旅游和其他旅游业态资源共享、优势互补、共同发展的格局。三是明确发展目标。到2017年，全县共发展省级休闲观光农业示范点2个、市级乡村旅游示范点10个，每镇（园区）建成2个以上乡村旅游示范点或休闲农业示范园，实现全县游客接待量达200万人次，旅游综合收入15亿元以上。

二、以市场运作为主导，构建产业发展“新模式”。按照“政府推动，企业主体，市场运作，群众参与”的原则，坚持市场化运作、产业化发展，推动乡村旅游加快发展速度、提升发展质量。截至目前，全县共投入各类资金12亿多元，新建乡村旅游项目15个，创建市级休闲农业与乡村旅游示范点3个。一是环城休闲度假型。依据环城游憩带的发展理念，重点围绕发展都市休闲农业，加大精准招商力度，实行企业化管理、市场化运作，全力打造以梅山国华观光采摘园、林海九天生态园、夏桥旅游休闲垂钓中心、望梅止渴生态文化庄园、沿江现代农业科技示范园等为载体的环含城乡村旅游圈。二是依托景区发展型。依托成熟景区的吸引力，对景区周边农村进行重点打造，使之成为乡村旅游优先发展区。依托大褒禅山景区规划，把大庙村打造成为江北古村落典范和长三角地区市民回归乡村、寻找乡愁的“家园”。依托太湖山风景区创4A和凌家滩国家考古遗址公园建设，全力打造远近闻名的老鹅汤美食村，使之成为“舌尖上的含山”的美食典范。三是旅游城镇建设型。借力运漕古镇旅游开发建设和品牌影响力，以发展全域乡村旅游的理念，加快推进杨柳圩百里乡村画廊、何园旅游观光度假村、运漕现代农业示范区等重点休闲农业和乡村旅游项目建设，推动乡村游与古镇游互联互动、共同发展，全力打造以“乡愁”依托的经典江北水乡。

三、以农旅融合为核心，打造美丽乡村“升级版”。按照“村容村貌园林化、家庭院落精致化、特色文化景观化、生态旅游规模化”的理念，推动乡村旅游与美丽乡村以及“三线三边”环境治理深度融合、互动发展，带动农民增收致富。一是生态宜居村庄美。坚持把每个中心村、示范村作为旅游景点来设计，高标准编制县域村庄布局规划和美丽乡村中心村建设规划，细化完善农民住宅风貌设计，注重挖掘地方文化特色，以营造田园风光与乡土风情为目标，高标准推进美丽乡村建设。目前，全县已建成省级中心村20个、市级示范村13个，实施了塔岗至三口塘、环半路、伍子胥古道、杨柳圩、裕溪河等区域连片环境综合治理。二是兴业富民生活美。大力推广“一镇一特”、“一村一品”模式，每个镇建立1-2个农业科技示范园和特色产业园，形成“龙头企业+生产基地+农户”的产业模式，开发乡村旅游产业，拓宽农民增收渠道，让农民“不离土和乡，就地奔小康”。林头镇青龙苗木花卉种植专业村获批省级“一村一品”示范村。同时，采取政府引导、市场激励相结合的办法，鼓励农民兴办农家乐，推进星级农家乐创建。目前，全县有四星级农家乐4家、三星级农家乐5家。三是文明和谐乡风美。大力发展农耕文化、民俗文化等乡村旅游特色文化，加强乡土风貌、文物古迹等保护，深度挖掘和整理含弓戏、含山扎彩等非物质文化遗产和地方民俗，成立含弓戏传习基地，出版《含山民歌集成》，举办民俗踩街游园会，培育具有地方特色和时代精神的乡贤文化，不断丰富乡村旅游文化内涵。

四、以节庆品牌为统领，打赢营销策划“宣传战”。按照“景点+节庆”的模式，加大营销策划力度，让深闺中的乡村美景“走出去”、“响起来”。一是加强对外宣传营销。印制《含山旅游画册》、《含山美食地图》、《含山乡村旅游台历》等宣传品，通过户外广告、网络媒体、旅游杂志、微信等多种形式，加大乡村旅游宣传，创立“掌上游含山”微信平台，推动智慧旅游体系建设。同时，组团参加上海休闲农业与乡村旅游博览会、南京旅交会等，巩固加强与周边城市的合作交流，面向长三角客源地推介含山乡村旅游线路和特产，创新乡村旅游营销工作。二是创立三大节庆活动品牌。办好乡村旅游主题宣传活动，全面提升含山乡村旅游的知名度和影响力。坚持“小活动、大宣传、重实效”的原则，成功策划并举办“乡村旅游节暨采茶节”、“褒禅山户外旅游节”、“老鹅汤美食节”三大旅游节庆活动，策划“寻找最美茶姑”、“含山美食评比”等形式新颖的活动载体，促进乡村旅游宣传营销，聚集市场人气，带动休闲农业及农家客栈等项目建设。三是加强旅游商品创意开发。打造文化创意旅游新产品，加强农产品深加工及旅游纪念品开发，将茶叶、麻油、红瓜子、封扁鱼、卤牛肉等优质农副产品做成品牌，扶持运酒、青花坊瓷器、好再来地方美食、小磨麻油等品牌旅游商品企业发展壮大，提升三口塘老鹅汤、运漕早点等特色美食品牌影响力，规划建设一批旅游商品展示和销售中心。