为适应新形势，探索新手段，国家旅游局驻马德里旅游办事处近期与四川省旅游局联手，实地拍摄制作 “美丽中国－自然的力量”微电影，凸显中国震撼魅力，向西班牙社交网络发动传播攻势，取得巨大反响。

“美丽中国”微电影推广润物细无声

微电影以情节跌宕起伏的温暖故事，真实展现中国四川的壮美自然，突出中西交融的人文关怀，令观众们回味无穷。作为新型传播载体，微电影紧扣社交网络传播特点和游客是主角理念，强调身临其境和感同身受，强调人与人、人与环境互动，通过“润物细无声”的推广令人萌发旅游愿景。

为达到最佳效果，微电影使用专业航拍,女主角由知名西班牙女演员友情出演，中西大小演员协调融洽、寓情于景，向异国受众浓浓传递“美丽中国”的友善和热情。

“美丽中国”微电影线上、线下同步亮相

1月25日，微电影（西语版）正式在FACEBOOK社交网络传播，20天传播收效显著，公众曝光40万人次，获西班牙等西语国家网友好评和点赞，他们惊叹中国四川的绝美自然，为中西交融而震撼，纷纷评论“感人至深甚至令人落泪”，认为“下次出游不能错过中国四川”，甚至远在中国留学的西班牙的学生家长观看微电影后决定今年夏天来中国度假。

值世界第二大国际旅展-第36届马德里国际旅展今年1月开幕之际，“美丽中国-自然的力量”微电影正式向业界和媒体发布并在中国展台播放5天，西班牙埃菲社、ATENA 3、国家电台等国家媒体到场采访，通过专题报道、嘉宾访谈和影片转载，向西班牙全境传递了中国魅力。以微电影为新闻点的线上线下借势互动，大大提升了“美丽中国”的影响力。

“美丽中国”微电影助力市场开发

西班牙主要批发商一致认为，成都作为连接丝路、西藏、云贵川和三峡的重要节点深具开发前景，以四川为主题的微电影有很强的传播力和感染力，线上线下传播有助于推动旅华市场开发。

作为一次针对国际社交网络的创新传播，“美丽中国-自然的力量”微电影在短时间内取得了常规手段无法达到的影响力和深入人心的传播效果，其核心理念是强调以广告手法，基于中西交融的文化创意和专业策划，借助国际社交平台分享传播扩大影响，同时积极配合市场开发和产品销售。此微电影包括正式版、预告片和花絮，受到媒体的一致好评和公众的普遍喜爱，各大批发商纷纷在各自平台推广和传播。具体参见以下链接：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0OTYxNjE4NA==.html

http://v.qq.com/boke/page/c/0/b/c01810m8z6b.html

http://v.qq.com/boke/page/c/0/m/c018105n9hm.html