人民日报报道    累计接待国内外游客1542.81万人次，同比增长20.6%；旅游总收入首次突破100亿元，达103.74亿元，同比增长23.5%……刚刚过去的2016年春节假期，福建旅游再次交出一份亮眼成绩单。

自然环境清新、社会环境清新、工作作风清新的福建，再次擦亮金字招牌，清新福建迈入2.0升级版。

自然环境清新：山水相依 福往福来

是什么让“清新”成为一个省份的注脚？

“森林覆盖率连续38年全国第一，全省23个城市的空气质量达到或超过国家环境空气质量二级标准，12条主要水系水质状况优良，成为水、大气、生态环境全优的省份。”福建省旅游局局长吴贤德介绍，福建优美的自然环境得天独厚。

3处世界遗产、2处世界地质公园、9家（10处）5A景区以及生态、海洋、温泉、茶、庙宇、台湾、土楼、多元文化、海丝等9大特色……丰富的旅游资源，构成了“清新福建”一幅幅美丽的画卷。

福建的山，雄浑奇美，构筑成清新福建的骨骼。“碧水丹山”的武夷山，以世界文化与自然双重遗产的气势雄踞；太姥山、清源山、冠豸山以鼎足之势相映而立，峰峦叠映、崖刻雄浑。

福建的海，大美辽阔，铺陈起清新福建的胸怀。你可以在“钢琴之岛”鼓浪屿品味最浪漫的海，可以在湄洲岛、东山岛、火山岛、平潭岛感受一岛一风情，可以在“天下绝景，宇宙之谜”的白水洋体验自然的鬼斧神工。

福建的楼，冠世奇绝，散发出清新福建的特质。享誉“世界民居建筑奇葩”的福建土楼，与青山、绿水、田园巧妙融为一体，荣膺世界文化遗产。

福建的湖，丹霞之始，升华了清新福建的心灵。泛一叶扁舟蜿蜒于上清溪，在这个集世界自然遗产、世界地质公园和国家5A级旅游景区为一体的泰宁大金湖荡漾时光。

福建的泉，温婉多姿，沸腾着清新福建的热情。八闽大地上，温泉分布广、水温高、水质优，省会福州更被载誉“温泉之都”。

福建的茶，千年茗香，耀世于清新福建的品位。福建茶文化历史纵贯千年之久，武夷大红袍、泉州铁观音、福州茉莉花茶、漳州水仙茶、宁德白茶均出自福建。

看山，观海，登楼，游湖，沁泉，茗茶……在福建，福往福来、自游自在。

社会环境清新：文化丰沛 人文荟萃

“一片福州三坊七巷，半部中国近现代史”。走进三坊七巷，吸引人的不仅在于精美绝伦的明清古建筑，更有积淀深厚的历史文化。从清代民族英雄林则徐到近代思想启蒙家严复，从现代著名经济学家陈岱孙到文化名人郁达夫、冰心……历史风云变幻中，总有三坊七巷人的身影涌现其间。

“海纳百川，有容乃大”，人文荟萃的三坊七巷，恰是福建丰沛文化的一个缩影。从闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化、海丝文化等八大精品文化，到茶文化、瓷文化等一批特色鲜明的地域文化，灿烂多元的福建，恰如一部清新脱俗的“文化百科全书”。

漫步泉州，刺桐古城的千年兴衰尽收眼底。郑和下西洋从这里出发。早在南宋，泉州港便成为世界上最大商港之一，“海上丝绸之路”由此开启；走进莆田，湄洲岛上的妈祖庙堂香火鼎盛。作为海上和平女神妈祖的故乡，妈祖文化从这里发源，“东方麦加”之称当之无愧；聚焦南平，朱熹故里折射思想光辉。浸淫朱子文化，“海滨邹鲁”、“理学名邦”的福建至今魅力依旧。

形态各异、内涵丰富的文化体系，汇聚成璀璨人文光芒。自然环境与社会环境的清新叠加，更打响“清新福建”金字招牌。

“2015年中国旅游国际传播力10强省”排行榜上，福建名列第七；“清新福建”主题宣传荣获“2015中国旅游营销十大创新项目”；福建省旅游局市场处荣获“2015年度中国旅游影响力十大传播力机构”……“清新福建”在海内外知名度大幅提升，成为享誉全国的知名品牌。

工作作风清新：服务优质 品牌升级

最近，来到南平市和平古镇的游客欣喜地发现，这里的旅游厕所让人倍感舒适。

更加注重无障碍设计，加强厕所地面防滑、防冻处理……景区新建的厕所，不仅更加注重人性化、功能性，同时结合当地城堡式古村落建筑群，将厕所打造成“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗”的徽派古建筑。

和平古镇的新厕所并非孤例，2015年福建打响“旅游厕所革命”，全省新建旅游厕所457座、改扩建195座。今年福建还将新改建旅游厕所659座。

小小厕所，蕴含的正是福建提升服务品质、改善旅游环境、坚持工作作风清新的不懈努力。

完善产品体系。福建加强供给侧市场主体意识，2016年重点推进“6个100”，即改造提升100家旅游景点、挖掘100名历史人物、建设100个旅游设施基地、推出100道福建名菜、发展100家旅游企业、设计100种旅游创意纪念品，深化旅游与各产业融合，满足游客个性化、多元化需求。

提升服务品质。旅游集散中心建设已经连续第三年列入福建省委、省政府为民办实事项目。大力发展智慧旅游，推动旅游各环节、各要素与互联网络的无缝、高效对接，全省16家4星以上酒店、15家4A以上景区和16家重点旅行社成为首批智慧旅游试点单位，推动A级景区、旅游服务中心、星级酒店实现互联网络全覆盖。

加强市场治理。加强旅游投诉受理处理，2015年福建立案处理旅游投诉案件114件，同比下降48.7%，结案率达100%。

依托清新作风，旅游环境不断改善。强化旅游产业，服务经济社会发展同样成效斐然。

在“中国扶贫第一村”赤溪村，旅游开发助力乡亲走上致富快车道。如今，杨家溪风景区至赤溪村的旅游公路、赤溪村连接太姥山景区旅游公路先后建成，珍稀苗木花卉观赏、名优果蔬采摘、水乡渔村观光体验等农业观光体验游产品吸引大批游客；宁德下党村则被列入全国旅游扶贫试点村名单，福建省旅游局将从今年开始，连续三年每年300万元予以扶贫，同时还将与省内大型旅游企业结成对子，进行一对一帮扶。

“下一步我们将依托福建地方文化，不断丰富和深化‘清新福建’内涵，增强品牌的文化影响力。在‘清新福建’总品牌下，进一步推出二级、三级旅游宣传品牌，形成品牌宣传系列。”福建省副省长梁建勇说，到2020年，福建将力争建成厦门、福州2个国际旅游城市、10个全域旅游县（市）、100个休闲集镇、1000个乡村旅游特色村，10000个具有福建特色的观光、休闲、度假、康养、研学等各类旅游产品。同时，实现全省年接待游客总量突破5亿人次，旅游总收入突破7000亿元，旅游产业增加值占全省地区生产总值比重突破8%。（钟自炜）