福建省旅游局政府门户网站报道　2月25日，2016年全省旅游市场工作会议在福州召开。会议的主要任务是回顾和总结2015年全省旅游市场工作，分析和把握当前市场形势，部署2016年旅游市场工作。同时还组织了2015年“清新福建”旅游好新闻颁奖，聘请专家讲授《新常态下清新福建旅游品牌的发展之路》。省旅游局吴贤德局长、陈奕辉副局长出席会议并讲话。

吴贤德局长充分肯定了去年以来我省旅游市场工作在“清新福建”品牌宣传、主题创意营销、境外市场拓展等方面取得的新成效；分析了我省旅游市场工作面临的新形势，强调我省旅游业既迎来黄金发展期，有诸多有利于我省旅游市场发展的机遇，同时也处于矛盾凸显期，面临不少困难和挑战。他强调，2016年，要认真贯彻落实国家旅游局和省委、省政府的决策部署，坚持打响“清新福建”品牌不动摇，努力拓展市场发展新空间，着力提高市场开拓的质量效益，协调推进省内、省外、境外三大市场，努力实现全年累计接待游客增长15%，旅游总收入增长18%的目标，确保实现“十三五”良好开局，为加快全省旅游产业转型升级注入新动能。他要求，一要推动营销格局向“全省一盘棋”转变。强化上下联动，形成省、市、县、企业在“清新福建”宣传推广中的合力；增强横向互动，充分发挥省旅游产业发展工作联席会议机制作用，与省直相关部门密切配合，联合开展旅游推介活动；形成全民营销，实施“清新福建”VI设计和宣传推广工程，积极推动“清新福建”品牌宣传纳入全省公益宣传范围，推动“清新福建”标识广泛使用。二要推动营销模式向全面市场化转型。强化市场思维，构建以市场为导向的一体化营销机制；突出市场主体，搭建市场平台、完善机制、强化指导，鼓励和引导旅游企业发挥市场开发“主力军”作用；采取市场手段，积极采取政府购买服务的方式，委托旅游企业开展营销。三要推动营销手段向“创意+多元”转变。做优传统营销，充分利用传统媒体资源，持续打响“清新福建”品牌；做热网络营销，采取资源共享、内容共推方式，打造新媒体宣传矩阵，深化与OTA电商营销合作，继续完善外文网站，利用国际社交平台账号，提高“清新福建”曝光率；做精主题营销，创新思维、开拓思路，深入挖掘“清新福建”品牌内涵，创意推出一系列新的主题营销活动，借助首届世界旅游发展大会和中美旅游年等平台，对“清新福建”进行深度宣传。四要推动营销对象向更精准有效转变。完善提升省外市场，抓好京福高铁沿线省份营销，全面拓展向莆沿线的华中市场，逐步开拓东北和西北市场；巩固做大港澳台市场，巩固“小三通”等传统客源，大力开发研学旅游、探亲旅游、周末旅游产品，特别要开发台湾南部的潜在市场；大力开拓国际市场，依托打造“海丝”旅游核心区的契机，加强在东南亚、日韩和欧美等主要境外市场的营销力度，在“海丝”沿线国家成立一批福建旅游联合推广中心，加强我省实施境外旅客购物离境退税政策的宣传，吸引更多海外游客。

陈奕辉副局长在肯定去年以来我局在强化清新福建品牌宣传、强化事件和活动营销、强化国际市场营销、强化两岸四地市场营销、强化整合营销等工作亮点的基础上，分析研判我省旅游市场开发面临的形势，部署了2016年全省旅游市场工作思路。他要求，全省旅游市场部门和企业要做好七个方面的工作：一是深化塑造并突出“清新福建”品牌的总揽，形成“清新品牌花开，香遍八闽内外”。二是突出“海上丝绸之路”国际营销主线，坚持“国际视野、全国站位、海峡气派、福建特色”，加大在“海丝”沿线国家和地区的落地营销。三是全力办好两大全省性重要营销活动。要抓好“清新福建任你游”系列主题活动，组织好第十二届海峡旅游博览会。四是全面构建“清新福建”四大支撑体系。要构建具有竞争力的产品线路体系、多元化的形象推广体系、大渠道的市场营销体系和大联合的合作体系。五是持续深耕高铁和省内旅游市场。要重点营销北方、华中、西北三大市场、做足省内高铁营销文章、实施反季推广工程。六是创新开拓闽港澳台旅游合作新空间。要立足政策支撑、产业联动、基层互动、青年群体、“小三通”优势、多元营销，延伸闽港澳台旅游市场新触角。七是不断优化市场营销保障体系。

各设区市旅游局、平潭综合实验区经发局分管领导和市场部门负责人，创建全域旅游区（县）旅游局负责人，我省全国百强社、重点景区以及省旅游局相关处室负责人共50余人参加了会议。(文／福建省旅游局市场开发处 苏文晖 图／福建省旅游信息中心 陈枫)