伦敦时间2月14日，英国伦敦市中心的特拉法加广场吸引了近50万游客的目光，伦敦华埠新春庆典活动正在这个伦敦最知名的广场举行。一年一度的中国新年是展示中国传统文化习俗、让世界聚焦中国、海外华人华侨展现风采的时刻。

为落实全国旅游市场工作会议精神，进一步实施公众推广工程，国家旅游局驻伦敦办事处抓住契机，积极借助伦敦新春庆典平台，在该广场开展搭载营销和别开生面的公众推广系列活动。

当日的特拉法加广场洋溢着喜庆欢快的中国新春气氛，极具“中国风”的舞狮舞龙、京剧变脸等传统文艺演出精彩纷呈。广场两侧巨大醒目的屏幕上，循环播放的中国旅游宣传片画面惟美、内容活泼、气势磅礴，吸引了数以万计的观众驻足观看，成为庆典现场一道独特的中国风景，也让英国公众亲眼目睹并感受到了古老风韵和现代风采交相辉映的中国丝绸之路风采。

为活跃现场气氛，多角度推广中国旅游，伦敦办事处不失时机将诸多中国元素嵌入庆典活动之中。办事处联合英中旅等大型旅游批发商，在广场人流集中区域认购最大面积的宣传铺位，精心设计推广风格和现场布置，发放中国旅游宣传品和新春套餐，中外游客络绎不绝，排起了长长的队伍。在5000册赠送贵宾精美活动指南上，整版刊登2016中国丝绸之路旅游年宣传广告。在现场指示牌和隔离挡板上，安排加印中国旅游logo，力求用好每一个宣传推广的小空间，巧妙嵌入，由小见大。

伦敦华埠新春庆典是亚洲以外最大的中国春节庆祝活动，今年已是连续第16年举行，成为英国和伦敦每年的特色活动之一，每年吸引全球各地数以十万计的观众参与。