世界第2大旅游展会、第36届西班牙国际旅游展览会（FITUR）1月20日在马德里国际会展中心开幕。该展历史悠久，影响力大，5天展期（前3天专业日，后2天公众日）吸引欧美亚非各国业界和大量公众。2014年，共22.2万人参展，业内人士12.5万人。2015年展会占地6万平米，8个展厅，云集165个国家和地区700多个展台、9500多家企业参展。天津、浙江、广东、吉林、国航及中西主力旅游批发商、虚拟旅游领军企业等10余家单位参展。

中国主展台前设熊猫模型

今年中国展台面积150平米，布置新颖独特，突出“美丽中国”形象和丝路主题年，整体设计浑然一体，大气醒目。展台中央设置6米高天坛（内置灯箱），上置大型“BEAUTIFULL CHINA”，天坛由上至下分层展示2016丝路旅游年主题标识以及丝路、长城、大运河等重点推广品牌，天坛前方设置推介区和表演区，展台四周开放式设置12个展台并统一喷绘各地旅游图片，主展台摆放一对西班牙法雅工艺精心制作的大型熊猫模型，憨态可掬，栩栩如生，引得路过者纷纷举起相机。为扩大中国展台影响，展期安排了书法、太极拳、著名华人歌唱家演唱中西名曲、民族服装展示、歌舞表演、戏曲服饰体验拍照、“讲述中国故事”微电影、360全景虚拟眼镜体验、茶艺、剪纸、舞狮、画京剧脸谱、糖画表演等深具中国文化特色的公众互动交流环节，吸引前来中国展台参观、咨询的人络绎不绝。

为借助展览平台扩大“美丽中国”对业界和公众影响，今年广告投放力度空前加大，分别在展场主进口、主通道、亚洲馆入口、休闲广场等处投放了精心设计的10余大幅户外广告，营造了强大的广告冲击力。当天，中国驻马德里旅游办事处在展场会议厅，组织举办了“美丽中国”新产品发布会，邀请业界和主流媒体参加，包括天津、广东、浙江、国家汉办、中西批发商等单位发布了新产品，新媒体团队发布“美丽的力量”和“自然的力量”旅游微电影，展示“美丽中国”虚拟体验技术，发布了“美丽中国”西语新网站“西班牙旅华市场调研报告”等。

开展首日开幕式结束后，西班牙王后莱蒂西亚一行专程兴致勃勃地来到中国展台，中国驻西班牙大使吕凡亲自介绍中国旅游发展及参展情况，旅西书法家徐宗辉现场书写寓意深远的“和睦”两字，旅西太极大师率西班牙弟子表演功夫，王后在饶有兴致地观看了中国书法表演的同时，表达了对并中国文化的赞誉。王后一行在中国展台的驻足，吸引了众多媒体和观众的目光。

王后和大使部长观看书法

在吕凡大使的陪同下，西班牙王后莱蒂西亚、联合国世界旅游组织秘书长瑞法依、西班牙工业旅游能源部长索利亚、发展部长安娜、马德里大区、安达露西亚大区主席及众多主流媒体参观了中国展台。

埃菲社、电视十三台等媒体就中国旅游等问题对大使进行了现场采访并介绍情况。中国驻马德里旅游办事处主任张志云接受了众多电视、平面媒体采访，应邀参加西班牙国家电台“美丽四川-休闲成都”现场直播专访，通过多种渠道向西班牙各界介绍了中国旅游发展最新情况、重点目的地和新线路，分析2016年中西旅游交流的积极发展态势。

当天，马德里国际旅游展成为西班牙全国媒体头条消息，“美丽中国”精彩亮相，与墨西哥和阿根廷被西班牙国家报评为本次展会的三大明星展台。