——四川民俗园10月亮相非遗公园

　　任何事物，只有不断注入新鲜的活力和创造力，才能永葆旺盛的生命力。

　　今年5月，首届中国成都国际非物质文化遗产节的成功举办，不仅让来自省内外的游客与市民，见识了世界文明异彩与魅力，也让大家牢牢地记住了成都非物质文化遗产国家公园。

　　这个蕴涵着中华民族珍贵文化基因、融合了古代与现代文明内容的“非遗小城”，不仅成为了市民游客出行游乐的“新宠”，也因其所散发的文化产业集群效应和崭新的市场运作方式成为了各大媒体关注与追逐的对象。

　　3个月过去了，国家公园究竟运作得怎么样了？是否一如既往地精彩纷呈？带着大家的好奇与疑问，笔者近日再次走进了非物质文化遗产国家公园，走进了这个备受瞩目的“非遗小城”。而也正是在这次走访中，笔者获悉了一大喜讯，四川民俗园即将亮相非物质文化遗产国家公园！

　　核心提示

　　何谓四川民俗园？顾名思义，就是对四川民风民俗进行集中展示、发扬、传承的场院。无庸置疑，四川民俗园的登场，必将是继首届中国成都国际非物质文化遗产节闪耀落幕之后，成都非物质文化遗产国家公园开启的又一幕华丽新戏！迫不及待的笔者急切地从金牛区有关方面获悉了有关四川民俗园的第一手资料。

　　四川民俗园，将拥有15个展馆和近30个展示项目，力争成为四川非物质文化遗产保护、传承和发展的重要平台。它的目标是成为一个以非物质文化遗产展出、传承为主体，开展集吃、住、行、娱、购、游六大要素俱全的四川民俗园，拟将于国庆黄金周期间揭开盖头。

　　四川民俗园项目启动后，非遗公园不但将成为国际知名的非物质文化遗产展示平台，成为全世界范围内非物质文化遗产交流中心，还将成为国内外游客必去的旅游必选地。

　　深度解读

　　不难看出，在四川成都这样一个民风甚浓民俗荟萃之地，在非物质文化遗产国家公园这样一个集世界各地文明大成之地，再次大手笔地打造四川民俗园，其用意是显然的——为国家公园引入新项目、注入新鲜血液，助其更加健康发展！笔者的这一猜测，也从金牛区有关方面得到了证实。从投建之初到前期包装，从中途的运作到后期的经营，金牛区委、区政府一直以来都非常重视非物质文化遗产国家公园的可持续发展，尤其是对其后续的运作进行了深入研究与思考。在采访中，笔者的一些疑问，也一一得到了回答。

　　问题1

　　如何实现以园养园？

　　创新为主 多种方式开发经营

　　任何一个乐园，要保持常年的游人如织，绝非易事，不仅要有足够完善的游玩配套建设和相应服务，更为重要的是还要有源源不断的崭新项目与活动来吸引大家的关注和前往。“非遗小城”也不例外，和其他各种主题公园和大手笔文化项目一样，同样面临着市场效应的挑战与可持续发展的考验，同样面对着如何实现社会经济效益双丰收的难题！

　　“非遗小城”只有实现可持续发展,才能对成都市文化产业形成集群效应起到重要支撑作用,也更是实现主题公园社会效益的必然选择。对此早已有深刻认识的金牛区，在后期的运作中,坚持创新这条主线,组建非遗文化产业开发公司。园区内的核心区核心项目开发由地方政府控股的股份制开发公司经营开发,保证经营方向的公益性和社会性；外围区的外围项目由民间资本以多种经营方式开发经营,保证经营收益和经济效益,实现“以园养园”。四川民俗园项目，就是“以园养园”的一次积极尝试与实践。  

　　问题 2

　　如何盘活资产打造新项目？

　　民间资本进入 兴建四川民俗园

　　 2007年8月18日，在成都市金牛区宣传、文化、旅游等部门和金泉街道办事处的协调与推动下，成都市非物质文化遗产国家公园管委会与成都市某商旅文化服务中心正式签订合作协议，四川民俗园项目正式入驻非遗国家公园。

　　据介绍，该项目是首届非物质文化遗产节后，金牛区为推动非遗国家公园的可持续发展，保持非遗国家公园人气而引进的旅游项目。“民俗文化是非物质文化遗产的重要组成部分，我们相信四川民俗园的成功开园必将成为非遗公园后期运作中民间资本有效介入的生动范本。非物质文化遗产传承与保护这个大舞台蕴藏中精彩，需要身怀绝技绝艺的民间艺人和对非物质文化感兴趣的商家的共同参与。”非物质文化遗产国家公园管委会有关负责人介绍说。

　　金牛区委、区政府十分重视四川民俗园项目的引进工作，在总结成功举办首届中国（成都）非物质文化遗产节经验的基础上，对园区发展方向和前景进行了充分论证。与四川民俗园项目接洽后，就原两河社区农民集中居住区配套商业设施等资产的盘活与整体包装，民俗园选址、策划，节会活动开展、顾客群选择与项目推广等问题进行了多次协调，为民间资本的注入与后期运营创造了条件。 

　　问题 3

　　如何打造四川民俗园？

　　实施错位发展 预计9月启动

　　四川民俗园将选址在非遗国家公园中国小镇B区，其主要内容包括：非物质文化遗产展示展览区，戏曲茶艺表演区，美食体验区，蜀锦、蜀绣、竹编、漆器、银器现场制作、购买区，都江堰放水节展示区，南方丝绸之路博物馆展销区和将在二期工程中修建的锦官驿栈仿古民俗四合院主题宾馆等。

　　四川民俗园预计2007年9月中旬启用，该项目将采用市场化运作模式，与锦里、文殊坊错位发展，利用“非遗”主题的独特性、民俗园的体验性，吸引境内外游客。四川民俗园拟举办的主要节会活动主要有：开园活动、中西方传统节日纪念活动及主题游园活动、婚庆及影视外景基地拍摄活动。 

　　问题4

　　如何锁定目标游客群？

　　综合包装 活动精彩服务完善

　　越本土，越国际！将四川的非物质文化集中置身于清明上河图的历史片段，势必引发一次对本土文明的追捧。凉爽浪漫的秋季，一家老少跟着专业的讲解员走进四川民俗园，走进历史的时空隧道，去体会深厚的历史底蕴，去品味独特的非遗文化……

　　笔者了解到，四川民俗园的打造，将在客源等多方面实现突破。金牛区,是川西地区的现代“黄金通道”,不仅分别与都江堰、青城山、九寨沟、黄龙、三星堆、成都市大熊猫繁育研究基地等重量级旅游景点相通,而且东可到南充、广安,南可观峨嵋、乐山,北可往广汉三星堆、德阳和绵阳等地。有此优势，四川民俗园便把目光锁定了外地游客。“丰富多彩的艺术演出、琳琅满目的新奇展品、让公园融为一体的可透视栏杆……”据有关负责人介绍，四川民俗园将采取综合包装的模式，推出精彩纷呈的活动与全方位的吃、住、游服务，同时加强配套设施的建设，如增加长椅供游客休息等，还可在这里品茗、休闲，让外地游客和本地市民一道，在这里流连忘返。 

　　问题5

　　如何带动就业问题的解决？

　　多渠道解决就业 不忘残疾人

　　非遗国家公园要将非物质文化遗产打造成受市场欢迎的文化产品,就必须研究市场希望获得什么样的非遗旅游产品,并以需求市场诉求分析来指导旅游产品的设计。旅游产品的后期展示、推销等，能够为附近农民提供部分就业岗位。同时，四川民俗园项目还将招聘一些英语、泰语、日语、汉语等外语专业的专业讲解员，为大学生提供职位。

　　另外，四川民俗园还将定期组织残疾人参加非物质文化遗产手工艺制作，免费培训他们制作手工艺品，帮助他们解决就业的同时，也使非物质文化遗产在民间生生不息。

　　聚焦四川民俗园

　　锦里，古典的民俗样貌注入现代的小资风情；文殊坊，还原古朴之中的成都原生态生活……不可否认，这两者都是我市创新传承民俗文化的典范，那么即将打造亮相的四川民俗园和它们有什么不同呢？有什么更为不一样的亮点项目和创新体验呢？

　　在金牛区有关方面的支持下，笔者提前获悉了四川民俗园的建设规划和项目。据介绍，四川民俗园将加强基础配套设施的建设 为游客和市民营造一个方便、舒适的游玩环境，满足游、吃、住、行、娱、购六大需求。

　　就如同每家知名的餐厅都拥有自己“只此一家”的招牌菜一样，四川民俗园也将在游、吃、住、行、娱、购六个方面推出自己的“明星产品”。现在，就让笔者当一次导游，提前带领广大游客朋友“探营”四川民俗园，提前用心感受一番由民俗文化带来的非一般体验吧。

　　游

　　招牌菜——时空隧道

　　非物质文化遗产中蕴含了特定民族独特的智慧和宝贵的精神财富,这是其得以延续的命脉和源泉,也是世世代代生活于此的各民族相互通融的精神纽带。对那些深刻领悟到这一点的人来说,这里串起了散落在各地、或养在深闺或束之高阁鲜为人知的智慧宝珠,点点滴滴都镌刻了民族的特性。

　　一走进四川民俗园，就将走进了一个别样的世界，在这里，所有的工作人员、展示人员都将身着唐装汉服，游客宛若置身时空隧道，重返遥远的古代。民俗园也为游客准备了历史服装，如果游客感兴趣，可以租借这里的衣服。

　　霎那间，你会觉得——另一个时空正向你走来。

　　招牌菜——展出演示

　　古筝、古琴、川江号子、都江堰放水节、草编、邛陶、面塑石雕……每一个地方，都有其独特的非物质文化遗产。在四川民俗园里，蕴涵着中华民族珍贵文化“基因”的古老传说、歌舞、民俗礼仪、剪纸、绘画、雕刻等，都将走出深闺，亲近游客。除了成都本土的一些传统风俗，还将展示阿坝州、甘孜州等地的民俗产品和风貌。

　　当然，要展示民风民俗自然也少不了中医药博物馆，在这里除了展示四川特有的中药材，还将不定期地邀请中医名家坐诊。四川民俗园里，还有专门展现古蜀文明的区域，充分展示古蜀文化的趣味性，让游客完全融入到古蜀生活中。 

　　招牌菜——节庆活动

　　元宵、端午、重阳……生活在现代都市中的你,似乎已经不太清楚该怎样度过这些传统节日。今后,四川民俗园将为你带来惊喜，每逢佳节，你只需走进民俗园，便可回归民族传统，过一个别有滋味的节日。每逢节庆，这里都将“民俗节庆活动”，比如中国的端午节、重阳节民俗活动展演等等。除此之外,在园内还将举办“民族风情节活动”与“现代节庆活动”等 活动。

　　吃

　　招牌菜——蜀王宴

　　3000年灿烂耀眼的蜀文化中，火辣辣的川菜文化吸引着来自世界的目光和赞叹。以集中展示四川非物质文化遗产为主题的四川民俗园，必然要在打好川菜这张王牌上下大力气，蜀王宴药膳宫，便是他们的创意之作。

　　无论是外地游客，还是本地市民，当你在四川民俗园观赏游玩疲倦之时，“浑身”散发着浓郁的蜀风蜀韵的蜀王宴药膳宫，便恰逢其时地出现在你的眼前。在这里，游客不但能品尝到鲜香美味的特色川菜，还将领略到成都饮食的文化盛宴。为了让游客更深入地了解成都历史、川蜀文化，蜀王宴药膳宫匠心独运，用历朝历代的历史典故给菜品命名，杜鹃啼血、桃园三结义、熊猫戏竹都将走入药膳宫的“菜谱”。

　　在药膳宫，一道菜品，就能讲述一个委婉动人的历史故事；一张菜谱，就将串起成都3000年的深邃历史。同时，蜀王宴药膳宫还将引入古琴、古筝演奏，变脸、吐火表演，使这些传统的非物质文化表演项目和川菜一道成为“招牌菜”，使游客在味蕾得到满足的同时，视觉上也能得到享受。

　　尽管药膳宫还在筹建之中，但透过介绍，笔者宛若已经置身其中：品一品蜀王宴，赏一赏蜀宫乐舞；尝一尝熊猫戏竹，看一看变脸吐火……

　　蜀王宴将在9月23日正式对外营业。

　　招牌菜——小吃一条街

　　在四川民俗园内，“走街串巷”的担担面，用一个铜锅隔两格,一格煮面,一格炖鸡,用面粉擀制成面条,浇上炒制的猪肉末，做出来的担担面面条细薄，卤汁酥香，咸鲜微辣，还没吃就已香气扑鼻。看到这样的场景，你千万不要以为这是在拍戏。要知道，这正是四川民俗园在“吃”上的第二道招牌菜——“特色小吃”。

　　雅俗兼备是成都饮食文化的精髓所在。能登大雅之堂的川菜有其独特的魅力，流传于坊间的成都小吃更是声名远扬。为此，四川民俗园将专门在园内打造小吃一条街。在小吃一条街上，坐餐与摊点结合，龙抄手、担担面、麻婆豆腐、夫妻肺片、酸辣粉等应有尽有、特色荟萃。在小吃一条街上，游客既能品尝到地道正宗的成都小吃，还能了解到每一款小吃兴起的历史渊源。

　　住招牌菜——“锦官驿站”四合院

　　清新舒适的自然环境，古香古色的建筑展馆，难得一见的非遗表演……这里的一切会让很多游客流连忘返。而出了本地市民外，非遗公园必将吸引大批外地来蓉游客。面对络绎不绝的游客，住的问题如何解决？对此，四川民俗园也是早有准备。

　　“随着非遗公园的配套设施日益完备，我们将在四川民俗园开园后的二期工程中内兴建一个锦官驿站仿古四合院宾馆。”建成之后的锦官驿站，除了发挥其为游客提供住宿的功能外，还将向游客展示南方丝绸之路起点之地的原风原貌。

　　渐行渐远的年代，历久模糊的历史，在二十一世纪的现代大都市之中，如何向游客还原曾有的原貌？笔者在采访中了解到，除了整体建筑的设计是仿照四合院，宾馆内部装潢也全部是古朴厚重的仿古风格，就连客房内的每一幅字画、每一张八仙桌、每一把红木椅，也都将散发着古香古色，其出处有历史。不仅如此，在这个锦官驿站之中，游客还能够寻觅到当年茶马古道的足迹，聆听历史的回音。 

　　行招牌菜——黄包车、鸡公车、轿子

　　走进四川民俗园，游客不但能与历史对话，还能亲身体验古人的衣食住行。笔者了解到，5万平方米的园区内，没有任何机动车辆通行，游客可以使用的代步工具是黄包车、鸡公车、轿子。

　　沿着古香古色的狭长青石板街道进入四川民俗园，不时有鸡公车、黄包车擦身而过，拉车人一副旧式打扮，直让人恍若置身百十年前的街巷中。

　　招牌菜——川剧古戏

　　四川民俗园开园后，游客可以充分体验非物质文化遗产的魅力，川剧杂耍、民族戏剧、舞龙灯、打太极等项目将轮流上演。而这其中，最值得期待的当属川剧古戏台。

　　作为国家级非物质文化遗产，川剧唱腔高亢亮丽，悠远绵长，更有独门绝技变脸、吐火，魅力无穷，也吸引着无数“票友”为其沉醉。正在倾力打造的川剧古戏台，完全按照过去川剧人士进行川剧演出时使用的戏台样式。待古戏台完工正式亮相后，这里不但成为川剧独特魅力的展示平台，也将成为川剧票友交流心得、切磋唱功的免费场所。

　　招牌菜——亲身体验

　　现在的人们，已经不再满足于眼观耳听,而是更愿意自己亲身参与、亲身体验。人们也不仅仅满足于肉眼看到的东西,而是强烈地希望通过心眼来观察这个世界。今后，游客走进四川民俗园，不但能够看到产品展示,还能够获得亲自参与进去的愉悦。

　　陶艺制作、蜀锦织绣……所有这些植根于大众的传统智慧结晶都将给终日被现代艺术、娱乐、审美所包围的人们带来不一般的新奇与趣味。在这里，你不但可以看到富顺豆花的传统制作工艺和流程，现场品尝，还可以亲身体验蜀锦的制作工艺，绣一张蜀绣手帕，也可以参与到各种歌舞类“非物”项目的演出中去。

　　招牌菜——婚纱、影视外景拍摄基地

　　青石铺就的小路，浓郁的川西建筑风格，自然会成为摄影时镜头中最难得的背景。

　　购招牌菜—— 非遗产品区

　　一番游走、一番探访,自然少不了纪念品来定格这段美妙的时光。四川民俗园将围绕展销一体的市场化运作，把可以转换为实物的非遗项目开发转换成系列产品。与在一般景区游玩后可以买一件纪念品作为留念不同，游客在园内除了可以购买到非遗旅游纪念品,比如传统手工艺品之外,还可以边观看手工艺匠人现场制作，边学习、边体验，自己“自造”一份属于自己的非遗公园纪念品，激发购买热情。

　　招牌菜——以物换物

　　“赶场咯！换物咯！”随着几声锣响夹杂着吆喝声中，一场以物换物的原始交易鸣锣登场。在四川民俗园，以物换物式的交易将成为这里一道独特的风景线。

　　为了吸引不同类别的群体，将在周六、周日举办主题交易日，如学生日、IT日。通过这种看似朴素的方式，让市民家中多余或废弃物品价值得到二次开发和利用，同时通过这种蕴含浓郁文化味儿的交易形式，使参与人员的“怀旧”情怀得到满足，感受一种久远的生活方式，以及这种不以金钱为衡量标准，纯粹只凭个人喜好作判断的交易乐趣。

　　开园大戏　先睹为快

　　四川民俗园初步预计在“十·一”左右崭新亮相，并开业迎客。开园之际又喜逢中秋、国庆，以传承、发扬非物质文化遗产为主题的四川民俗园，将以此为契机，隆重推出系列节庆活动。那么，这些活动内容是什么？都有哪些精彩看点?笔者也提前作了一番打探。

　　千人赏月

　　明月几时有？把酒问青天。一年一度的中秋佳节即将来临，四川民俗园自然也不会错过这样一个备受大家喜爱的节日。在这个传统的节日里，四川民俗园将推出一系列互动活动，为广大市民和游客呈现一桌中秋盛宴。

　　因此，四川民俗园目前正在加紧工期，力争在中秋前夕完工。待到八月十五中秋月圆之时，民俗园内将举行一个声势浩大的千人赏月活动，邀请外国友人、单身白领代表，成都SOS儿童村的孩子以及孤寡老人、残疾人等一起赏月，一起过传统的中秋佳节，一同守望那轮明月，一同寄上一份相思与牵挂。有关负责人表示，在中秋节之日举办这样的活动，就是要让更多的市民亲历“非遗”国家公园的风采、领略非物质文化遗产的魅力，了解中秋佳节的传统。

　　“太阳神鸟”月饼

　　赏月是中秋节的传统，吃月饼则是中秋节的“保留节目”。千人聚集一堂共赏圆月、同寄相思，有的是浪漫与感动；那千人共吃一个月饼，又将是怎样的气派与壮观？

　　笔者打探到，为了突出千人共度中秋的喜庆节日气氛，也为了让这样的一个特殊的日子留下最为深刻的印象，四川民俗园还将请专人制作一个世界上最大的月饼，并申请吉尼斯世界纪录，而月饼的样式就是太阳神鸟。在中秋当晚，在千人共赏明月之后，民俗园就将隆重推出这个特殊的大月饼，接下来，就是千人共享月饼的壮观场面。

　　有关负责人表示，太阳神鸟是成都的另一张名片，用这种形式来度过中秋节，不仅代表成都人对传统佳节的喜爱，也希望借此让更多的人都来认识成都，来了解成都的文化。