2015年11月29日，由世界城市旅游发展研究会、亚太旅游协会、中国休闲旅游研究中心指导的华谊兄弟文旅演艺盛世启幕暨2015中国城市文化旅游创新巅峰盛典在北京国贸大酒店隆重举行，标志着华谊兄弟正式踏足文化旅游领域。本次盛会由华谊兄弟传媒集团和华谊兄弟文旅演艺集团主办。12月1日陕西省旅游局杨忠武局长率国内（港澳台）旅游事务处和规划处负责人与世界华人协会副主席、华谊兄弟文旅演艺集团总裁马克、华谊启明业务中心总经理李宝平和华谊启明东方执行副总裁苏旸，就我省旅游文化产业与华谊兄弟合作事宜进行会谈。双方达成以下共识：一是华谊兄弟文旅演艺集团与我局建立战略合作伙伴关系。二是我局聘请华谊兄弟文旅演艺集团总裁马克为陕西旅游形象大使。三是华谊兄弟文旅演艺集团有意向在西安、宝鸡、咸阳投资文旅演艺项目，择期对三市进行投资考察。四是华谊兄弟文旅演艺集团将对陕西旅游文化活动及项目策划给予全力支持。五是马克总裁应邀将作为对话嘉宾，出席2016年秦岭与黄河对话活动。