台州是长三角重要旅游目的地，拥有天台山、神仙居2个国家5A级景区及一大批优质旅游资源。近年来，台州以上海为重要目标市场，在全省地级市中率先运用“互联网+”思维，创新旅游营销模式，以“自然山水”为卖点，通过新媒体持续传播推广，提升台州城市旅游竞争力。

具体做法是： 一是利用大数据实现精准营销。与百度、新浪、携程、同程等互联网巨头建立紧密合作关系，在全省地级市中率先启用百度旅游大数据分析，实现台州旅游大数据时代精准营销。通过一系列的数据分析应用，我们认为：上海拥有2415.15万常住人口，旅游消费强、出游率高，且偏好自然山水。从台州旅游资源特质和客源结构上看，台州自然山水资源丰富，深受上海市民喜欢。从2012年开始，我们在上海连续举办了“台州旅游豫园推广周”、“ 台州六月杨梅红”、“ 台州橘子红了”、“ 台州味道上海知道”四大主题活动，通过持续发力传播，提高了台州旅游在上海市民的知名度和美誉度。

二是利用优惠活动提升台州吸引力。得“屌丝”者得天下，台州旅游在实践中，紧紧抓住年轻网民的消费习惯，通过“特卖、打折、免费”等方式，吸引上海的年轻人到台州旅游体验。携手携程上海总部，开展台州旅游2015新春特惠活动，对购买台州旅游套票实施优惠补贴；携手同程网，开展台州旅游门票1元、套票10元抢购活动；携手上海飞票网，开展台州旅游自由行套票特卖活动。尤其是2015年，又以“台州味道”台州旅游体验师招募活动为契机，携手腾讯大申网、大浙网，在上海30所高校100多万大学中开展台州旅游门票、旅游套票抢票活动。

三是利用社交媒体实现品牌裂变式传播。社交网络已经超越了新闻资讯，成为互联网第一大应用，移动互联网时代更是如此。上海有100多万大学生，大学生年轻、有激情、有梦想、爱新奇、圈子广、传播力强，是新媒体微博、微信的意见领袖。为此，台州旅游在实践中，通过与腾讯大申网、大浙网合作，进入上海30所主要高校开展 “台州味道”主题招募活动，利用微信、微博、QQ和腾讯门户网站、专题页面等新媒体渠道，通过关注、转发、集赞、评论、打分、抽奖等手段，在大学生朋友圈形成台州旅游的爆发式、裂变式传播。“台州味道”专题页面，网络曝光量达3195万次，腾讯新闻客户端大申网、大浙网页卡图文推荐的曝光量达5000万。台州旅游微信新增粉丝达到4.1万。200名大学生体验师在体验期间发布微信朋友圈1300余条，获得点赞数超过12万，其中最高一条点赞超800个。体验之后，每人都按时编写了图文并茂的游记，通过大申网、大浙网平台发布，发动网民阅读和接受网民评分，结合专家打分，最终层层选出50强、20佳和现场分享代、实时连线。形成一个从“遐想台州”、“体验台州”、“直播台州”、“回味台州”、“传播台州”、“分享台州”、“再走台州”的闭环营销模式。

四是利用口碑传播提升台州旅游魅力。口碑传播是最具真实、最具杀伤力的传播方式，为此，台州旅游在实践中，巧妙利用口碑传播提升台州旅游魅力。近日，台州市委书记吴蔚荣、市长张兵亲率促销团赴上海推广，为了向上海旅游业界展示全新的台州旅游体验，在台州旅游推介会上，特邀请3名大学生最佳体验师现身说法，分享各自对“台州味道”的亲身感受：小清新美女王洁，3分钟演讲，以生命为主题阐发感受，把自己视作归人，而不是过客；帅哥摄影师郭铭辉，透过镜头审美，视角独特，充满活力，并连线在国清寺还愿的同学，实时呈现台州风光视频信息；美女美食家卓娅，则将美食与美景融为一体，并分享了飞跃神仙居的精彩片段。大学生独特的视觉和很深度的体验，给200多位上海旅游业界全新的感官享受，提高了对台州旅游产品的认可度。

五是利用信息技术提升改造传统旅游推介会。随着网络信息技术的发展，传统旅游推介会“发资料、作推介”的固有模式变得越来越缺乏吸引力。为此，台州旅游在实践中，借助“智慧旅游”手段，使得旅游推介会变得有趣又好玩。在2015台州旅游（上海）推介会上推出了微信3D签到、微直播、微答题和视频实时连线、实时分享等新媒体技术应用，实现了旅游推介的电子化、网络化、无纸化。与会嘉宾通过智能手机，即可随时查阅、保存所有会务资料以及台州旅游资讯，参与会议互动交流等，令人耳目一新。在推介会会场内外，同时设置多项智慧旅游体验项目，供与会人员会前、会中、会后参与互动，主要项目有：微信现场点赞、异地即时动态视频交流、AR技术台州虚拟风景合影、微信照片打印、互动体感游戏机等。

六是与上海业界建立深度合作关系。互联网时代是一个开放合作时代，为此台州旅游在实践中，在全省地级市中率先与上海市旅游局、上海市总工会、上海退休俱乐部建立社区推广、职工休养、旅游专列等多层面紧密合作关系。利用上海市旅游公共服务中心平台，面向上海2000多万社区民众推广台州旅游产品；利用上海市快乐游旅游业联合体平台，面向上海200多万职工推广台州休养旅游产品；利用上海退休俱乐部平台，面向上海银发旅游市场推广台州旅游专列。