11月3日，由联合国世界旅游组织和伦敦国际旅游交易会共同主办的“2015伦敦国际旅游交易会旅游部长高峰论坛”在伦敦举行。国家旅游局副局长李世宏出席论坛，并围绕“互联网时代旅游目的地品牌建设遇到的新挑战”这一主题与各国部长分享了中国的实践与做法。

李世宏在发言中表示，随着互联网时代的到来，旅游消费者对旅游目的地拥有更多的话语权，旅游市场的主导权已经逐渐向旅游消费者转移，催生了旅游目的地营销模式的改革创新。尤其是社交媒体的崛起，要求旅游目的地的旅游产品、旅游服务质量、旅游消费环境必须要经得起每一位游客的考验和评判。同时，旅游目的地可借助社交媒体的巨大影响力，通过其提升旅游营销能力。

部长论坛由CNN财经频道著名主持人理查德·奎斯特主持，包括中国、约旦、马来西亚、泰国在内的近20位旅游部长参加讨论和互动。50多个国家的旅游部长或旅游部门负责人出席了论坛。