十月的南阳，秋高气爽，记者从南阳市卧龙区达士营村蔬菜认种园经过，一种沁人心扉的乡土气息扑面而来，让人流连忘返，回味无穷。南阳，这座古老而文明的旅游城市，在发展乡村旅游的道路上一步一个脚印，取得了令人羡慕的成绩。那么，南阳市取得这些成绩的奥秘何在？有什么成功的秘诀？

南阳物华天宝 资源得天独厚

“南阳吾家，美丽繁华！莲花温泉，纵览鸭河，洗去铅华；白河岸边，杨柳依依，草藤环绕、江山如画；淅川渠首，南水北调、中线旅游、范蠡老家！南阳玉雕，畅销中外；独山玉器，晶莹物华！宝天曼上物种多，还有中国第一衙；犄角尖上风光好，界岭云海观天下！快乐一漂解千愁、恐龙园里说西峡！武侯祠里论英雄，三顾茅庐传佳话、水帘洞里思悟空，五朵山上想出家；大观苑里坐禅修，入境入神入教化、苦乐名利皆是空，唯有开心乐开花。”这是在京的一位南阳籍诗人今年十一故地重游，有感而发的一首诗在微信圈广为传播，如痴如醉的语言描绘了南阳优美的生态风光，美不胜收，让人乐不思归。

无可争议，南阳自然旅游资源十分丰富多样，集山、林、河、湖、泉、洞、玉、石与珍稀动植物等为一体，品位高的自然资源众多。根据国家旅游资源评价标准，南阳3104个旅游资源单体中全国旅游资源8个主类南阳市全有，31个亚类南阳市有29个，155个基本类型中南阳市有131个。在全国地市一级城市中属于少有的旅游资源类型较全的富集地。经过近几年的发展，南阳旅游产业初具规模，发展态势良好，形成了一批有一定知名度的景区，旅游接待设施基本完备，体系完善。一大批未开发的旅游资源，为未来扩大南阳市旅游产业发展提供了资源条件。无可比拟的是南阳位于我国南北气候分界线，四季分明，阳光充足，雨量充沛，森林覆盖率高。南阳地处承东启西、连南贯北的优越地理位置，已形成了铁路、公路、航空的立体交通网络。随着郑万高铁的上马和市内交通条件的改善，南阳旅游迎来了新的春天。

瞄准乡村旅游 浓墨重彩描绘

南阳市依托悠久的历史文化，秀美的山水风光和丰富的乡村资源，出台了《南阳市人民政府关于进一步加快发展乡村旅游的意见》，为南阳“十三五”乡村旅游发展明确了重点，指引了方向。

规划引领，特色突破，加快推进乡村旅游转型升级。各县(区)坚持规划先行、布局合理、开发有序的原则，科学编制乡村旅游规划，健全乡村旅游规划体系。要充分发挥现有旅游景区对乡村旅游的带动作用，实施“景区+农家”模式，积极发展旅游景区周边乡村旅游，着力打造景区(点)与乡村旅游联动发展的有效平台，实现乡村旅游的链条式、连片式发展，培育一批食宿型特色旅游产品；积极依托当地区位条件、资源特色和市场需求，实施“生态+文化”模式，大力开发城郊休闲度假、生态农业观光等不同类型的乡村旅游产品，依托历史文化名镇、特色景观旅游名镇、原生态古村落和村寨等人文资源，猴戏、庙会、灯会等非物质文化遗产资源开发民俗风情体验、观光体验等乡村旅游，培育一批休闲度假型特色旅游产品；围绕山水风光、田园生态、现代农业及其产业化，实施“农庄+游购”模式，培育打响“南阳礼物”品牌；培育一批观光体验型特色旅游产品。

政府主导，全民参与，整合资源，加快乡村旅游服务设施建设。各县(区)政府(管委会)把乡村旅游纳入美丽宜居乡村建设、现代农业和城乡一体化发展的整体布局，坚持以城带乡，推动城市公共设施向乡村旅游地优先延伸、城市公共服务向乡村旅游地优先覆盖，为乡村旅游发展提供良好条件；制定乡村旅游交通规划，优先解决交通干道、重点旅游景区到特色旅游村的道路交通建设问题，完善交通标识标牌体系，提高标识标牌布局密度，规范公共信息图形符号；加快建设乡村旅游游客服务中心体系、标识引导和解说体系、散客自助游服务体系、自驾车旅游服务体系和安全救援体系。利用信息技术、网络技术等手段，为游客提供乡村旅游产品和餐饮、住宿、购物、娱乐等网上预订、支付、电子认证等服务。

突出养生休闲特色，打响南阳乡村旅游品牌。旅游部门把乡村旅游营销纳入大旅游营销计划，进行统一宣传营销。宣传、通信等部门要把乡村旅游作为重要内容，各县(区)根据乡村旅游特色，精心策划和包装主题鲜明的乡村旅游产品和乡村旅游节庆活动，设计编排乡村旅游精品线路，编写乡村旅游宣传资料，借助市内外重点新闻媒体、信息网站和重要节庆活动，全方位开展宣传促销，打响乡村旅游品牌。鼓励旅行社、旅游集散中心开展专业的市场销售和网络营销，拓宽乡村旅游销售渠道。

以示范创建活动为引领，全面提升乡村旅游管理水平。旅游、农业部门要按照《农业部国家旅游局关于继续开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点创建活动的通知》，选择一批生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的县(区)和发展产业化、经营特色化、管理规范化、产品品牌化、服务标准化的休闲农业单位，积极创建全国乡村旅游示范县、休闲农业示范点。南阳市旅游和外市侨务局开展全市乡村旅游示范县(区)、示范乡(镇)、示范村、示范园区、示范点、示范户创建工作，力争打造一批特色鲜明、功能完善、交通便利、服务配套、环境优美、吸引力强的乡村旅游精品。

创建成绩斐然 前景无限美好

近年来，南阳市乡村旅游发展已经初见成效，在引领南阳经济转型升级方面发挥了示范带头作用。首先表现在乡村旅游市场不断升温。经过近年来的集中投入和持续推介，“宛若仙境，颐养天堂”的品牌形象已经名扬海内外，大旅游市场万马奔腾，乡村旅游风生水起。当前，随着旅游消费结构的不断变化，大景区旅游、随团游的消费群体开始分离，取而代之的是快速膨胀的乡村自驾游、户外自助游。据不完全统计，南阳户外网注册网友4万人，自行车骑行队5万人，0377车友会也有数万人之多。这些群体的主要活动内容就是探索以乡村为主的旅游线路，在每周都有组织地开展户外自助游。南阳乡村区域广大，山水田园呈多样性分布，符合国家旅游资源评价标准的旅游资源单体多达3104个，乡村旅游发展前景十分广阔、不可估量。西峡、南召分别提出打造“全域景区”的计划，西峡县沿311国道，打造出百公里旅游长廊；南召县通过以奖代补，不断完善扩大乡村的旅游功能，这些区域的乡村旅游市场已经渐成气候。其次是围绕核心景区或特色产业的乡村旅游已瓜熟蒂落。目前，全市已初步培育出特色旅游村和乡村旅游示范点30多个，乡村旅游经营单位1300多家，为3万多农民群众提供了就业岗位和增收渠道。同时，南阳市积极争取国家、省旅游项目支持，45个贫困村被国家列入乡村旅游扶贫重点村名单，12家列入全省乡村旅游扶贫重点村名单，15个乡镇、30个村被确定为全省美丽宜居乡村试点。西峡县太平镇、双龙镇围绕核心景区，通过完善旅游服务补充功能，改善了生活环境，带活了一项产业，富裕了一方群众。镇平县杨营镇尹营村、新野县新甸镇津湾村和宛城区汉冢乡卢园等分别依托当地特色观光农业，走出了一条农业产业结构优化与乡村旅游协调发展的新路子。再者是返乡创业热潮起到了良好的示范带动作用。南阳市发展乡村旅游，空间巨大，前景广阔，条件优越，在这几年的发展实践中，越来越多的有识之士已经开始投身于乡村旅游的大战场。镇平县杨营镇的楚国霖、楚国成兄弟最初在湖北做莲菜生意，研究各种莲菜的种植。2012年返乡种植莲菜一万亩，发展观光农业，实现了良好经济效益，带动附近700-800人就业。南召县的王晓，曾经在“中国第一农家乐”四川成都徐家大院旅游休闲有限公司任副总经理，2012年返乡创业，利用南召“中国辛夷之乡”的品牌优势，建设以玉兰为主的苗木种植示范基地，打造出了农游一体化示范园区。这些在外创业的成功人士，看到了发展乡村游的巨大商机，并积极投身其中，成为南阳乡村游发展的中坚力量，为南阳乡村旅游跨越发展推波助澜、再写传奇。

2015年8月4日，为了推动南阳市乡村旅游向特色化、市场化、产业化、规模化、品牌化、标准化方向发展，形成以旅富农、以农促旅、农旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局，南阳市旅游和外事侨务局召开了全市乡村旅游会，命名了西峡县化山村、东坪村，卧龙区达士营村，新野县津湾村4家单位为全市五星级乡村旅游示范村；宛城区卢园、豫花园，卧龙区月季博览园，镇平县中原荷花博览园，南召县玉兰生态观光园、宝天生态园6家单位为全市五星级乡村旅游示范园区，一石激起千层浪，南阳乡村旅游产业呈现出你追我赶，百花齐放的良性循环。

展望未来，南阳市的旅游发展势头动力十足。力争到2020年，培育5个乡村旅游示范县(区)、10个重点乡村旅游示范乡(镇)、30个特色旅游示范村、3000家乡村旅游经营单位，全市乡村旅游年接待量达1000万人次，年收入达到50亿元，直接从业人数达到5万人，带动社会相关就业20万人，乡村旅游经营户人均年收入达到5万元，打造一批乡村旅游品牌，推出一批乡村旅游特色线路，努力把乡村旅游培育发展成为繁荣和壮大南阳市农村经济的特色优势产业、社会消费新热点、社会主义美丽乡村建设新亮点、区域经济发展和农民增收致富新的增长点。南阳乡村旅游的快速发展，必将会吸引四面八方的游客相约南阳、走进南阳，尽情畅游体会“宛若仙境，颐养天堂”的大美南阳。