近日，为了让旅游爱好者立体全面地欣赏杭州美景，杭州市旅游委员会联合中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，开展了丰富多元的“自由杭行”专题活动。活动通过设置多种清新有趣的杭州旅游场景，全面展示杭州风情和“杭式生活”，一上线就受到大众追捧和各方热评，极大地促进了出行者对杭州的旅游热情。

场景式定制行程：开启个性化杭州之旅

“自由杭行”专题活动以“私人定制下杭州”为主题，邀请网友根据杭州的兴趣标签选择自己感兴趣的景点，轻松定制专属的“杭州自由行”行程单。每张行程单对应一个旅行抽奖号码，网友可凭最后开奖的号码赢取免费的双人杭州3日自由行之旅。杭州市旅游委和蚂蜂窝此次还采取了异于常规的旅游资源宣传，以杭州特色民宿和原汁原味的杭帮菜为引导，为游客提供全方位的旅游体验，打造出多维度的高端“杭式生活”。

杭州的春、夏、秋、冬都是一首诗，专题以四季为主题，将杭州百余个景点按推荐游玩季节划分，再根据景点属性分别梳理到不同的标签下，方便旅行者选择。从“晚风雅兴”到“小众别趣”，从“雕楼临水”到“沁著茶香”，颇具情怀的杭州兴趣标签也是对“杭式生活”的诗意解释。专题还设有“精品行程推荐”板块，通过丰富优质的真实游记，形象生动地展示杭州自由行的丰富行程。

网友在专题上不仅能定制行程单，还可通过“江南忆 驿杭州”和“原汁杭帮 食色江南”两个版块，全面系统地了解杭州民宿优势和美食文化。尤其是民宿版块，将杭州民宿以“临茶园”、“望西湖”、“重设计”、“藏老街”和“赏山色”等五个维度划分，分别介绍相应特色主题民宿，方便不同爱好的网友快捷选择。

移动端创意互动：趣味测试“杭式生活”

为了更好地呈现杭州丰富的旅游资源，蚂蜂窝旅行网还在客户端定制了旅游测试的互动形式——以“测旅行人格，免费游杭州”为主题，将杭州的N种生活方式编成旅行故事，根据游客富有个人偏好的选择，测出6种有趣的旅行人格。

专属杭州的生活方式以故事串联，保证了测试的连贯性，而新奇好玩的旅行人格，更是强有力地激发测试在微信等平台的多次传播，从而制造出全民爱上“杭式生活”的互动热情。

从一把古香折扇徐徐展开，宣告专属杭州的旅行故事就此上演；到测出的旅行人格在杭州有趣际遇的描绘；再到奖券的分享鼓励机制，环环相扣的活动展现了杭州的独特魅力。

场景式旅游体验：掀起杭州旅游热潮

“自由杭行”专题活动通过场景式营销，引发了数百万网友对杭州的回忆、向往，大家纷纷留言，掀起了一轮“去杭州”的旅游热潮。网友@see写道：“杭州美得不像话，杭州的美食好赞。怀念江南阿二的汤，曾在杭州小巷里买过阿婆篮子里的玉兰花，曾在最热的夏天拍过曲院风荷的荷花，曾在最冷的冬天拍过杭州植物园里的腊梅……”

在移动互联时代，“场景”不是一个简单的名词，它是重构人与商业的连接，包括旅游。新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着新的洞察；新的生活方式，也即新场景的流行方式。

杭州市旅游委员会和蚂蜂窝联手打造的“自由杭行”活动，通过场景式行程规划，创新的互动体验，让旅行玩法再升级，成功开启了旅游资源营销和推广的新思路，帮助大众从“赏美景、住民宿、吃美食”中感受多方位的杭州旅行体验，悠享怡情身心的“杭式生活”情调。