福建省旅游局政府门户网站报道   

2015年8月13日，福建省旅游局在三明市建宁县启动“清新福建 星光灿烂”平台，国家旅游局监督管理司彭志凯司长，福建省旅游局吴立官副局长共同启动了该平台，这是福建省旅游局创新文明旅游宣传方式，将以内容促宣传，以平台聚人气，以典型树风尚，打造清新福建文明旅游的整体形象标识。

近年来，福建省旅游行业中不断涌现出许多有关文明旅游的感人事迹，为凝聚旅游行业中感人的故事和力量，展示旅游从业者的风采和魅力，塑造福建旅游清新向上的积极形象，福建省旅游局搭建“清新福建 星光灿烂”文明旅游的平台，将福建旅游行业星光灿烂的好声音传递出去，形成共同缔造最美记忆的浓厚氛围。此次活动有以下四个亮点：

一、全力构建“清新福建 星光灿烂”文明旅游大平台

本次活动以文明旅游为抓手，整合全社会、各相关单位、全省旅游系统资源，依托“清新福建 星光灿烂”活动网站，构建一个全社会关注、全民参与、全系统融合的清新福建文明旅游常态化平台（平台地址：xgcl.fjta.com），并通过立体化的媒体传播，号召全省旅游业界、境内外游客弘扬文明旅游，共同维护文明旅游环境，提升民众文明旅游素质，强化行业文明旅游服务，树立“清新福建 最美记忆 共同缔造”的品牌形象。

二、建立文明旅游长效机制，营造“三创建三争当”格局

该活动将形成长效机制，每年以评选促宣传、以评选立典型、以评选提互动，通过生动自然、清新感人故事串联，传播福建文明旅游正能量，营造出“创建文明景区、文明旅行社、文明酒店，争当文明游客、文明导游、文明旅游人”的格局。本次评选涵盖了年度福建十大文明导游、十大文明游客、十大文明旅游人、十大文明景区、十大文明旅行社、十大文明酒店等类别。今年8—11月为征集、推荐阶段；12月为评选阶段；明年1月为征集评选结果公示阶段，评选颁奖将于明年全省旅游工作会期间进行。

三、全民参与、全民传播的运营方式

本次活动将以文明旅游评选投票活动吸引全民了解文明旅游、点赞文明旅游、传播文明旅游；通过讲故事的方式，图文并茂的将清新福建星光灿烂的文明旅游群体形象打动人、激励人；以文明旅游相关投票模式鼓励全民分享相关文明旅游内容至朋友圈、微博形成裂变性快速传播；以文明旅游宣传及文明体验等线下活动吸引民众参与到文明旅游行动中来；以文明旅游的全媒体呈现吸引全民参与活动。

四、引入市场化运作机制

此次活动以“政府主导、市场运作”为原则，建立官方指导和监督、市场化多方位、多层面、多角度运作和推广的两种机制。“清新福建 星光灿烂”的市场化运作作为一种新模式，体现了三大特点：一是政府搭建宣传展示平台；二是活动由专业执行公司进行项目化运作；三是政府部门对活动发挥主导和管理作用，对活动举办后产生的社会效益进行评估，不断总结完善、摸索和创新活动的形式和内涵。(文/福建省旅游宣传中心 张奇  图/陈敬炜)