导语：近日，随着山东沂蒙山龟蒙景区(以下简称龟蒙)所出品的年度主题旅行形象宣传片：《沂蒙山龟蒙2015：亲近的，不止自然》的发布上线，龟蒙景区正式揭了开2015年度“亲近的，不止自然”的主题旅行。据了解，该主题旅行是景区以游客需求为核心，突破旅游行业传统营销方式，而进行的一次景区品牌个性化内涵输出的尝试，旨在提高游客的旅行体验和旅行价值。

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　　近日，山东沂蒙山龟蒙景区(以下简称龟蒙)所出品的年度主题旅行宣传片《龟蒙2015：亲近的，不止自然》的上线，标志着龟蒙景区年度主题旅行的正式启动。据了解，为激活游客的旅行体验和旅行价值，该景区突破了旅游行业现有营销模式，结合游客在龟蒙景区的旅行行为方式，以年度主题旅行推出了该品牌形象片。该片以游客旅行需求为核心，着重打造景区品牌形象，突破旅游行业传统的重硬轻软营销方式，而进行的一次全新的个性化营销的市场创新。

　　迎合市场，旅游行业营销方式亟需突破

　　据了解，在全民旅游的新媒体时代，游客出行方式的多元化，旅行定制的互联网化，传统的营销模式，已然无法对游客市场产生足够的吸引力。

　　探寻创新的营销方式，以适应当前旅游市场已经变化了的大环境，变被动为主动，是提高景区在市场中的竞争力，改善景区在游客市场形象的有效途径。

　　突破瓶颈，个性化营销塑造走心品牌

　　“沂蒙山龟蒙2015：亲近的，不止自然”，是以游客旅行需求为核心，着重塑造景区品牌的个性化内涵，以激活游客行走登山，除户外健身、登高祈福、清肺深呼吸等功能性层面需求外，在精神和价值层面有更好的体验。龟蒙景区年度主题旅行，是一次全新的尝试，打破了景区形象宣传片千篇一律的样本模式，以纪录片的手法诠释了行走登山“亲近的，不止自然”的体验;更是以年度主题旅行的方式，向游客市场讲述沂蒙山龟蒙景区的旅游魅力。

　　据悉，为落实该主题旅行，景区在4月至5月31日已推出“听心季——玩偶总动员，萌宠治愈新体验”的春季主题旅行。期间，每周六、周日上午9点至11点，在欢快的玩偶广场舞带动下，景区工作人员集体换上卡通玩偶服装，塑造出萌宠治愈的旅行场景，和游客亲密互动。

　　喜闻乐见，年度旅行主题游好评如潮

　　年度主题旅行《龟蒙2015：亲近的，不止自然》品牌形象片的发布上线，引起了网友的强烈关注。片中讲述了青年男女远离都市的喧嚣纷扰，投身山林的旅行故事：美在自然中，更在自然外。片中所塑造的这种亲近自然，而又不止自然的旅行体验，引发网友的共鸣：纷纷表示该形象片唤起了他们旅行的冲动，认同片中所传达的旅行体验和价值。除此之外，网友还对此次以游客需求为核心的年度主题旅行，表示出强烈的好奇，愿前往一探究竟。

　　勇于突破，敢于尝试。这就是继承了沂蒙山革命老区光荣传统的，当代的沂蒙山龟蒙景区营销人的真实写照。他们打造的“亲近的不止自然”年度主题旅行，把“景区有什么”向“景区能为游客提供什么”在营销思想上的转变，可谓开旅游行业营销先河，为旅游行业探寻创新营销模式开辟了新的道路。

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