为了抢抓丝绸之路经济带甘肃黄金段建设和全省旅游大景区建设的良好机遇，天水市文化和旅游局借文化和旅游机构的新融合，深挖天水历史文化和宜人的自然旅游资源，全力推进文化和旅游的深度融合。确立了以华夏文明传承创新区建设为统揽，以文化旅游深度融合发展为抓手，以“游天水·知天下”为天水旅游主题的发展目标，重点建设3个大景区，麦积山大景区、大地湾大景区、中华始祖文化园大景区，开发40个精品特色景区，打造60个旅游名镇名村名街，培育20个年产值过千万元的文化旅游企业，把天水建成丝绸之路历史文化旅游名城和国内知名旅游目的地全市文化旅游产业“13462”发展目标体系。

　　一是以规划为引领，加快项目建设步伐。坚持规划引领，项目支撑，把规划和项目作为文化和旅游融合发展的重中之重，高标准谋划论证储备一批大规划、大项目。加快完成《天水市旅游业发展总体规划》、《麦积山风景名胜区总体规划》的修编；抓紧编制《麦积山大景区建设规划》、《陇东南国家中医药养生保健旅游创新区天水片区规划》；启动《天水市“十三五”文化旅游业发展规划》编制工作，进一步完善县域文化旅游发展规划；认真编制3A级以上文化旅游景区建设规划；出台《游天水·知天下品牌策划方案》、《天水市文化与旅游深度融合发展规划纲要》、《天水市旅游推广营销方案》。麦积山大景区是甘肃省确立的八大景区之一，科学整合麦积山景区资源，对于加快建设以石窟文化、名山生态、温泉养生、天水风情为特色的麦积山文化与生态旅游大景区尤为重要。高起点编制《麦积山风景名胜区总体规划》《麦积山大景区建设规划》；加快麦积山文化旅游产业园、麦积山影视基地及游客集散中心、秦风民俗园等大景区重点文化旅游项目建设；实施大景区环道及麦积山大道建设；四是精心策划景区参与性、互动性旅游项目，建设景区演艺场所，搭建景区投融资平台，全面提升麦积山国家5A级景区品质，将其打造成景区体量大、旅游项目多、功能配套完善、管理协调统一的大景区。抓紧开工建设麦积山大道，启动实施藉河风情线二期、人民公园改造、天水商贸城生态景观工程；加快马跑泉公园改造、西十里藉河生态公园等项目进度，推进“两山两河百里生态长廊”建设；抓好麦积山风景区亚行贷款项目后续工作，建成麦积全国综合养老示范基地二期工程；积极推进麦积山石窟艺术研究所科研基地、秦风民俗园、黄河雕漆文化产业园、麦积山影视产业园暨游客集散中心、汉唐陶艺文化产业示范基地、秦州印象、张家川回乡风情园二期、百花小镇等重点文化旅游项目。

　　二是以推动文化旅游深度融合为抓手，大力发展文化旅游产业。天水处在古丝绸之路甘肃黄金段，天水的优势在文化，文化的出路在旅游。依托“五大历史文化”和历史人物，挖掘整理传说典故、名人古迹、民风民俗和民间技艺，找准契合点，将文化元素融入景区景点开发建设，推动文化与景区景点深度融合。大力实施文化产业龙头企业培育工程，扶持飞天雕漆、汉唐陶艺、大漠行麻鞋等文化企业做大做强，形成一批以“五大文化”、民间工艺、民俗风情等为内涵的文化产业基地，提高文化旅游产业增加值。积极推动文化旅游商品产、学、研一体化发展，实现旅游商品和文化创意的有效嫁接，提升旅游商品的文化价值，使旅游商品成为增加企业效益、展示宣传天水文化旅游资源的重要载体。抓好优秀文艺剧目的创作、编排和演出，继续打磨提升《麦积圣歌》、《一画开天》、《大秦文公》、《轩辕大帝》、《关山月》等精品剧目，组织好对外交流演出以及重大节庆活动期间的展演，推动秦州夹板、武山旋鼓、秦安小曲、张家川花儿等传统民俗剧目在景区、星级宾馆饭店、文化广场演出，积极开展非物质文化展演展示活动，发挥好电影院、博物馆、文化馆等文化要素对旅游业的支撑和带动作用，多策并举丰富城区景区文化活动，吸引游客驻留，增加旅游收入。积极借鉴外地先进经验，尽快组建融资平台，发挥市级1000万元文化旅游产业发展基金倍增效应，引导、吸纳社会资本开发建设景区景点，发展文化旅游产业。下功夫谋划一批项目，将文化产业项目和旅游产业项目统一策划、包装、推介，捆绑式招商引资，吸引实力雄厚、经验丰富、模式先进的文化企业集团来天水投资发展。

　　三是以“游天水·知天下”为主题品牌，加大旅游品牌宣传营销力度。品牌是城市的形象，年初在深挖天水文化和旅游资源的基础上，确立了“游天水·知天下”为主题品牌。围绕主题品牌，坚持主打“羲皇故里·全球华人寻根祭祖圣地”和“陇上江南·麦积山国家5A级旅游景区”两大品牌；继续主推羲皇故里寻根祭祖、百里石窟艺术走廊、丝绸之路名城古韵、陇上江南生态休闲、天河沐浴温泉度假、现代特色农业观光六大特色旅游；打磨提升“祈福圣地·大福武山”、华夏第一县、轩辕文化旅游节、凤山生态公园、回乡风情园等县域旅游品牌；积极培育体育赛事、养老保健等新型旅游品牌；把宣传营销作为扩大客源市场、提升品牌知名度的重要举措，进一步加强与丝绸之路经济带沿线城市、关中地区和陕甘川宁区域的交流合作、资源对接、信息共享，旅游品牌展示营销等活动，推进区域旅游经济圈建设；在扎实做好旅游会展上做文章，精心筹办好公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游节，积极参加敦煌行·丝绸之路国际文化旅游节、兰洽会、西交会等大型节会活动，组织实施好旅游品牌展示展销；尽快出版《魅力天水》等宣传作品，充分发挥旅行社和影视剧目、专题宣传片、文艺作品、网络媒体的宣传推介功能，全方位、多渠道把“游天水·知天下”这一主题形象推向海内外。