4月11日，由舟山市政府和上海市旅游局主办，舟山市旅委、定海区政府和普陀山管委会联合承办的“上海人游舟山群岛”系列活动启动仪式暨“趣走定海、禅行普陀”活动在东海大峡谷茶人谷生态旅游区举行。舟山市人大常委会副主任钱军，定海区委常委、常务副区长陈剑出席启动仪式。
　　启动仪式上，舟山市旅委主任徐爱华致欢迎辞。她说，沪舟两地语言相近、地缘相亲，上海一直是岛城最主要的旅游客源地之一，据不完全统计，每年来舟山旅游的市外游客中有近20%来自上海。举办“上海人游舟山群岛”系列活动旨在通过两地旅游部门的联动，进一步推介舟山的旅游产品，巩固传统的旅游市场，吸引更多的上海游客来舟山体验海岛旅游。舟山旅游正面临新的发展机遇，将坚持提升佛教文化旅游和发展海岛特色旅游并重的两轮驱动战略，重点打造普陀山朱家尖核心板块、嵊泗列岛风情特色板块和舟山本岛城市休闲板块，定海作为舟山本岛城市休闲板块主入口也将迎来更大的旅游发展契机。
　　上海市静安区旅游局局长张愉在致辞中说，舟山群岛历来是上海市民最喜欢的短途旅游目的地之一，无论拜佛祈福，还是度假休闲都让人留下了难忘的记忆。举办“上海人游舟山群岛”系列活动，可以让更多上海市民了解舟山群岛旅游的新变化，体验海钓、游艇、邮轮、海岛户外运动、佛教禅行等旅游新业态。同时，通过双方旅游部门的深入合作，可以实现沪舟两地旅游客源的互送、旅游资源的互补，共同推进两地旅游产业的发展。

　　启动仪式上，舟山市和定海区领导分别向上海旅游部门和上海游客赠送“趣走定海、禅行普陀”活动纪念品、授“上海人游舟山群岛”活动旗帜。400多位江浙沪游客参加了当天活动方组织的徒步穿越东海大峡谷登山活动，并将体验朱家尖骑行和禅行普陀等其他活动。根据“上海人游舟山群岛”系列活动方案，岛城今年将结合东海音乐节、东海风筝节、新区马拉松赛等，推出各项优惠措施，不断吸引上海游客前来观光旅游。