OTA促销“酒过三巡” 艺龙酒店价格现“倒贴”
2014-11-13 来源:海外网
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【导读】今年年初,在线旅游门票价格战打响,短短16天,返现金额上涨近50倍,最终哈尔滨冰雪大世界门票售价为288元,返现300元,价格战中首次出现了“倒贴”的产品。如今,“倒贴”产品同样在酒店预订领...
今年年初,在线旅游门票价格战打响,短短16天,返现金额上涨近50倍,最终哈尔滨冰雪大世界门票售价为288元,返现300元,价格战中首次出现了“倒贴”的产品。如今,“倒贴”产品同样在酒店预订领域出现。
记者11月12日登入艺龙客户发现查询酒店时无意间发现,艺龙上线了一个新功能——红包。乍看之初以为又是商家搞的营销把戏,但在预订过程中发现,此红包并非彼红包,以记者预订的鞍山四海大酒店特价经济房,艺龙价为119元/夜,返现20元,可用红包抵消100元,每晚净赚1元钱,不赚钱反而“倒贴”。而该酒店同样房型携程价为119元,无返现。去哪儿网团购价为88元/夜,配合团购5折大促活动,最低价格为48元/夜。
记者连续查询了几个热门目的地酒店后了解:红包分为酒店红包、机票红包、火车票红包及通用红包四种。红包面值由5元到100元不等,不定期发放给艺龙客户端用户。根据酒店星级不同,可用红包面值从几十元到100元不等。同类红包在使用期内可以叠加,并可以与艺龙的返现活动同时进行。
连续发现后注意到,当艺龙酒店红包+返现同时使用时,一些酒店仅为几元/晚,同时,一些温泉酒店里,艺龙的红包可用于抵消温泉项目消费。聊城天沐温泉度假酒店温泉门票,艺龙价118元/人,返现18元,可用红包抵消100元,相当于不花钱玩温泉。
红包活动同样惠及中高档酒店。以五星级的北京王府半岛酒店为例,艺龙价为1078元/夜,返现94元,可用红包抵消100元,合计884元/夜。而携程价为1078元/夜,返现92元,合计986元/夜。去哪儿网最低价为1078元/夜,返现93元,合计985元/夜。
记者经由此事采访艺龙,相关负责人介绍“艺龙红包上线已有一个月时间,涵盖560个城市,覆盖13000多家酒店,目的是把钱砸给真真实实的消费者,让用户体验到艺龙的便捷与实惠”。
目前,各大在线旅游企业均在争食线城市的市场份额,而三四线城市的酒店特色是品牌酒店较少,单体高星级酒店多,且定价便宜。因此,艺龙红包通常可以抵消一大部分房价,算上返现金额,许多酒店基本仅需消费者支付房价的零头。
记者也针对此事采访了业内分析人士:“在竞争对手如此高调的促销下,若携程、去哪儿网不采取动作,艺龙的APP增量与酒店销售量将大幅提升,并藉此提升在三四线城市的影响力,向利润率最高的中高端酒店再次冲击。而一旦携程、去哪儿网应对艺龙的红包促销,酒店领域的价格战将会再次被推上一个新的高度。携程在各个领域多线作战的压力将进一步增加,而去哪儿网的亏损则会愈发严重”。
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