中档酒店市场再迎挑战者

2014-11-07 来源：信息时报(广州)

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【导读】中档酒店市场加入了新的竞争者。昨日，东呈酒店集团在广州宣布成立，以明确的定位进军中档市场，东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示，将把东呈酒店集团打造成中档酒店市场领导品牌。推出两个新的、酒店品牌据了解...

　　中档酒店市场加入了新的竞争者。昨日，东呈酒店集团在广州宣布成立，以明确的定位进军中档市场，东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示，将把东呈酒店集团打造成中档酒店市场领导品牌。

　　推出两个新的、酒店品牌

　　据了解，东呈酒店集团目前已在全国130多个城市及区域发展了500多家酒店，旗下的精品快捷连锁酒店—城市便捷酒店是集团的主力产品。东呈酒店集团同时宣布推出两个新的酒店品牌—宜尚连锁酒店和怡程连锁酒店。宜尚连锁酒店以30——40岁的商旅人士为核心消费人群，第一家宜尚酒店的形象店将于明年年中在广州开业。另一个中高端酒店品牌—怡程，第一家体验店已在武汉试业，酒店房间价格最高不过400多元，高性价比的优势更明显，试运营不到三个月就已经实现了满房。

　　统计显示，2013年国内游客32.6亿人次；按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.89亿，其中25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店,需求量超过1亿人次。中档酒店的市场存在着巨大的发展潜力，近年来不少酒店都向中档市场靠拢。各家经济型酒店集团纷纷推出自己的中档品牌：2010年，华住酒店集团推出“汉庭全季”，目前拥有超过100家门店；2013年7月，铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫、喆啡、ZMAX潮漫；如家的中档品牌“和颐酒店”则早在2008年就开始营业。与此同时，国际酒店巨头，包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已展开对中国市场的攻势。中档酒店市场一时间烽烟四起。

　　行业存概念不清问题

　　虽然有越来越多的酒店竟逐中档酒店业市场，但整个中档酒店业却存在着定位与概念不清的问题。中国旅游研究院院长戴斌认为，目前真正契合市场需求的中档酒店还很少，具有市场影响力的品牌更是几乎没有。东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示，虽然各种全新的中档酒店品牌不断涌现，但中档酒店概念仅以价格作为依据，缺乏产品的核心理念与服务思想。“因此，东呈酒店集团决定引入“精选服务酒店”来指导新产品开发，针对客人核心需求，对酒店的功能、产品与服务进行整合，兼备高星级酒店格调与经济型酒店效率。”程新华说。

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