如家力拓中高端酒店 "和颐酒店"明年拟拓至百家

2014-09-15 来源：第一财经日报

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【导读】如家CEO孙坚坦言，由于世界经济局势的变化、互联网时代消费者习惯的转变等原因，中国酒店业目前面临很大挑战，所以各个酒店公司都应该研究未来想消费者习惯并且在酒店产品上变革创新，而中端酒店就是一大方向。

　　本土最大经济型酒店连锁企业如家(HMIN. NASDAQ)正在转型。如家今天宣布，其麾下的中高端品牌“和颐酒店”在上海中心地段又新增一家直营店。此举标志着原本以经济型酒店为主打的如家正努力转向中高端酒店细分市场，如家表示，其未来将更倾向于拓展中高端酒店，“和颐酒店”在明年拟拓展至约100家。

　　据悉，“和颐酒店”是如家于2008年末原创推出的中高端商务连锁酒店，服务于中高端商务宾客群体。此次即将开业的“和颐酒店”临延安路高架而建，东至陆家嘴，淮海中路、外滩等金融商务中心区，定价300~500元左右一夜。

　　如家CEO孙坚坦言，由于世界经济局势的变化、互联网时代消费者习惯的转变等原因，中国酒店业目前面临很大挑战，所以各个酒店公司都应该研究未来想消费者习惯并且在酒店产品上变革创新，而中端酒店就是一大方向。

　　中国旅游研究院去年的研究数据表明，40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店。以此推算，中端酒店的市场规模超过1亿人次。

　　《第一财经日报》记者在采访中获悉，或许正因上述中端酒店商机，加之目前经济型酒店的整体利润走低，且投资回报期从3年延长到至少5年，所以一批中端酒店品牌正崛起，除了智选假日、美居、诺富特等国外中高端酒店品牌都已进入中国市场，本土酒店企业也同样纷纷在中高端酒店市场尤其是中端酒店市场试水和扩张，比如锦江都城、维也纳、亚朵酒店、如家的“和颐酒店”、华住的全季等品牌。

　　记者进一步了解到，作为升级策略，目前如家已将麾下的四大细分系列品牌全部更换升级LOGO，包括如家酒店系列、莫泰酒店系列、和颐酒店系列和刚刚收购的云上四季。新品牌形象的LOGO会在所有的新开店使用，老店也会逐步更换。未来其酒店产品也会升级，将引入更多高科技的元素，比如自助服务、智能门锁等。

　　如家方面透露，作为最新策略，其未来将更倾向于拓展中高端酒店，“和颐酒店”在明年拟拓展至约100家。目前“和颐酒店”的发展前景已吸引了诸多投资者的关注，2014年上半年，全国已开业、已签约、在建的该品牌酒店数在30家左右。

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