今年以来，在梅州市委、市政府的正确领导下，梅州市旅游局按照打造文化旅游主导产业的目标要求，围绕“城市里看不到的风景、听不到的故事、呼吸不到的新鲜空气”为总体策划，统筹活动安排，统筹媒体投放，统筹经费使用，动员各方力量，调动一切积极因素，实施广覆盖、全方位、多层面的宣传造势活动，打好宣传推广组合拳，旅游促销效应逐步凸显，游客市场持续升温。
　　一、“一套思路”描绘美好蓝图。围绕“休闲到梅州、享受慢生活”特色品牌，以开展“我带大家游梅州、让您健康又享受”为主题，立足中高端、照顾大众化，深入开展市场营销和宣传活动，在全市奏响梅州生态休闲旅游的主旋律。重点实施“十个一工程”：拍摄一部宣传推介片、制作一套旅游宣传画册、完善一个旅游网、策划一批旅游线路、编印一张梅州旅游图、编好一本导游词、打造一批旅游宣传阵地、到一批城市推介梅州旅游，发动一批乡贤践行“我带大家游梅州”活动、新上一批旅游信息化项目，打造智慧旅游城市。通过开展“十个一工程”，有效增强梅州旅游产品的吸引力，招徕更多游客来梅旅游，促进旅游者接待总量、旅游收入总量大幅度增长，实现淡季不淡，旺季更旺。
　　二、“一批活动”香飘五洲四海。一是走出去。从3月下旬开始，先后组织旅游企业到潮揭汕，厦漳泉，珠三角，福建龙岩、三明，台湾、印尼和新加坡等地开展旅游专题宣传推介，首次走出国门、走进高校，实现了省内省外、境内境外、国内国外齐头并进，宣传推介力度最大、次数最多、效果最好。3个多月来，先后抵达2国5大地区28个城市，行程5万多公里，开展了40场次旅游专题宣传推介活动，签订了28个旅游战略合作协议。二是请进来。先后邀请广州、深圳旅行社协会，台湾旅游协会及国内主流媒体来梅采风宣传报道梅州旅游；与新加坡捷星航空集团合作，在梅举行旅游推介会，实现梅新两地互惠合作，旅游市场共同繁荣。三是自己办。围绕“我带大家游梅州，让您健康又享受”主题，相继开展了 “我带农民游梅州”、“我带乡亲游梅州”等系列活动；与市委宣传部开展“晒晒我美丽的家乡——梦里客家•美丽梅州”微摄影大赛；在全市启动“十佳景区”、“十佳乡土讲解员”、“十佳导游”等“八个十佳”主题评选活动评选。今年以来，市旅游局共策划组织举办系列主题活动12场、特色节庆活动8场。
　　三、“一堆点子”激活市场动力。市旅游局与财政局联合出台《梅州市鼓励旅行社引客入梅实施办法》，安排专项资金，对旅行社组织外地游客来梅、旅游航班包机、火车专列等给予最高达20万元的宣传推介费用补助。推出“市民优惠价”，发行车主卡、休闲卡等扶持政策和惠民举措，大大繁荣了梅州旅游市场，激发了“梅州人游梅州”的热潮，“我带农民游梅州”、“我带乡亲游梅州”成为时尚。目前，外地来梅游的过夜人数和本地人游梅州一日游人数增幅均超过30%以上，显示了强劲的发展势头。
　　四、“一批平台”形成连环攻势。一是对口帮扶平台。通过广州全面对口帮扶梅州平台，把前台服务设在广州、后台接待设在梅州，促进与广州大型旅行社的战略合作；在广州成功举办百万人游梅州启动仪式，签订《穗梅旅游对口帮扶合作协议》，组织主流媒体、旅行社、商会，加强对梅州旅游的宣传推介，引客入梅。二是网络平台。加强与中国联通合作，共建“旅游梅州”手机网上平台；与专业网站合作，创建运行梅州新浪、腾讯微博、微信等公众平台，目前粉丝量已达20万多人。其中腾讯微博在同城机构排名第一，全国机构排名在100名左右。三是节庆平台。按照“一年一节庆、一季一活动、一县一品牌”，先后举办了“春到梅州赏花游”、庆祝中国旅游日暨雁鸣湖第六届杨梅节等节庆活动；各县（市、区）也各出奇招，通过举办梅县柚花飘香旅游节、平远桐花节、五华荔枝节等节庆活动，营造以文化旅游促发展、以文化旅游促繁荣的浓厚氛围。
　　五、“一起合作”聚力升温鼓劲。一是与高端主流媒体合作。继续在中央电视台第4频道、广东卫视等黄金时段投放梅州旅游宣传广告，最大限度地延伸我市城市营销的宣传半径，全面提高“休闲到梅州、享受慢生活”旅游品牌的宣传覆盖面和市场影响力。二是与客源地媒体合作。春节和五一期间，《羊城晚报》、《南方都市报》先后策划4个专版对梅州旅游火爆情况进行报道。特别是印尼《千岛日报》、《国际日报》、《万隆快报》，新加坡《联合早报》，台湾《旺报》、《民众日报》等近20多家东南亚和台湾的主流媒体，大篇幅、多角度、整版面对梅州旅游进行专题报道，盛赞梅州好山好水好风光。三是与本市媒体合作。在梅州日报、梅州广播电视台、梅州电台等新闻媒体设置常态化的梅州旅游宣传专版，加强对梅州旅游形象产品及产业发展动态进行宣传报道。今年以来，梅州市广播电视台开设了旅游专栏，梅州日报累计出版了8个旅游专版、刊登500多篇与旅游相关的新闻文章，其中梅州日报第一版就报道60多次。
　　六、“一批靓点”引爆客都旅游。突出优美生态和独具魅力的客家文化，努力为游客打造了“六有”产品。即 “有看点、有兴奋点、有特色、有品位、有价值、有回味” 精品示范旅游项目。桥溪古韵入选“美丽中国十佳旅游村”，平远“天道”、大埔百侯古镇、梅江樱花谷等景点景区竞相绽放。随着“靓点景区”不断涌现和大手笔开展一系列营销活动，梅州影响力逐步升温，关注度持续增强，来梅游客市场进一步拓展，港澳台游客明显增长，国内客源实现省内全覆盖，省外延伸至华中、华北地区，国外拓展到新加坡、泰国、印尼等东南亚客属地区，目前，梅州荣获“中国最美生态休闲旅游城市”、蕉岭获评“世界长寿乡”、梅县雁洋成为 “国际慢城”、大埔入选“2014中国100佳深呼吸小城”，2014年1-6月，全市接待旅游总人数1074.78万人次，同比增长44.52%，旅游总收入105.87亿元，同比增长43.68%，梅州越来越成为各方游客青睐的旅游休闲养生胜地。