随着我国国民经济的不断增长，人们收入水平的不断提升，去旅游已经成为了人们日常生活中的一件平常事。但是，常去旅游的人们发现了一个与旅游相依、相关，却又与旅游很脱节的问题，那就是没法在旅游目的地选择到令人满意的旅游纪念品。那里要么是千篇一律的纪念品，哪里都能买到，显不出特色；要么就是当地的旅游商品不够精美，即使买了也实在难以送出手。

   　 “旅购”必须齐步走

　　旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。旅游商品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。旅游商品是旅游业的重要组成部分。旅行社、交通、饭店、旅游商品被称为旅游业的4大支柱行业。

　　旅游购物不仅会给经营者带来直接的经济效益，也会给众多的旅游产品生产企业带来了巨大的商机，推动社会就业，增加政府的税收，带动相关原材料生产、物流、交通运输业的发展，全面促进经济增长。所以，很多旅游发达国家都很重视旅游商品的开发工作。

　　据世界旅游组织公布的一项调查数字，2005年，在旅游发达国家，旅游者购物消费支出，平均占整个旅游消费支出的40－60％，支撑着旅游业的半壁江山。国际平均水平也有30%。而我国旅游商品收入占旅游总收入的比重长期徘徊在20%左右，我省的旅游商品销售额占比，还要更低一些。

　　2011年，甘肃举办的旅游商品大赛上，吸引了来自该省14个市州91家旅游商品生产企事业单位，而集中展出的包括服装、食品、雕刻等带有各地特色的650种旅游商品。

　　据工作人员介绍,大赛旨在推动甘肃省旅游商品研发、生产、营销迈上新的台阶，鼓励更多企业和社会力量关注旅游商品开发创新，努力培育、打造甘肃旅游商品名优品牌。由此，甘肃开始努力向“旅游+购物”模式转换。

　　数据显示，2011年，甘肃旅游商品收入占到旅游收入的10%左右，比起全国的平均水平20%低了整整一半。而根据我省旅游业发展的需要，我省预计未来五年的目标是使旅游商品收入比率上升至25%，如果能达到这一比例，甘肃的旅游业将迎来一轮新的发展商机。

　　甘肃向前冲

　　2014年，第四届敦煌行.丝绸之路国际旅游节开幕式期间，省旅游局、省商务厅和张掖市政府联合主办了丝绸之路旅游产品展览会暨第四届中国玉文化展销会。展览会期间再次举办了裕固族民族风情展示、祁连玉石精品展销、祁连玉产品评奖、全国诗词大奖赛展示、书法家书写祁连玉等活动。同时,展览会期间再次举办了全省旅游商品大赛,由于很好地采用市场化运作模式，既推动了旅游交流合作，又确保了商品展销两旺，展会期间成交额超过3亿元。

　　据甘肃省旅游局工作人员介绍， 本次展览会呈现出三大特点：一是规模大，层次高。随着丝绸之路经济带建设战略的实施，丝绸之路旅游产品受到国际国内业界的广泛关注。本次展览会展出面积3万多平方米，其中室内展区14000平方米，分设丝绸之路沿线国家旅游产品展区、兄弟省区市和周边城市旅游产品展区、台湾展团展区、甘肃旅游形象与产品展区、旅游时尚用品及旅游装备展区、国内玉工艺品展区、祁连玉雕艺术品展区和祁连玉文化室外展区等8个展区556个展位。展览会吸引了哈萨克斯坦、吉尔吉斯坦、塞浦路斯、巴基斯坦、土耳其、白俄罗斯、尼泊尔、德国和中国台湾等11个国家和地区近30个参展团体，北京、山西、江苏、安徽、河南、重庆、云南、广东、海南、陕西、宁夏、青海、内蒙古、新疆建设兵团等14个省区市和全国工商联旅游商会等50多个参展单位，以及省内14个市州60多个参展单位，还有国内110多家参展企业，总参展单位达260家。二是品种全，有特色。本届展会的商品不仅局限于工艺纪念品和土特产品，各种旅游纪念品、旅游装备品、时尚用品、玉雕艺术品等齐聚，门类齐全，体系完备，充分展现了甘肃旅游商品的时代风貌和整体特色。三是内容实，效果好。本届展览会务实重效，采用市场化运作模式，既推动了旅游交流合作，又确保了商品展销两旺，展会期间成交额超过3亿元。

　　据悉，丝绸之路旅游产品展览会暨第四届中国玉文化展销会目前已经成为我省规模最大、市场化运作最为成功的一届旅游商品展会，也成为全面宣传展示我省旅游形象、旅游产品和旅游商品的重要平台。

　　开发+本土  才是王道

　　在2014年甘肃旅游商品大赛上，经过认真评定，由甘肃敦煌神韵文化科技有限公司选送的敦煌九色鹿系列产品获得2014年甘肃旅游商品大赛金奖。另有3项、5项、4项作品分获银奖、铜奖及设计创新奖。

　　据悉，在本届甘肃旅游商品大赛上，由甘肃敦煌神韵文化科技有限公司选送的敦煌九色鹿系列产品获得2014年甘肃旅游商品大赛金奖；兰州华晨艺术坊选送的敦煌故事首饰系列，张掖肃南马蹄飞天刺绣合作社选送的裕固族刺绣用品系列，金昌盛世文化发展有限公司选送的彩瓷鼠标三件套作品分获银奖；临夏天平泥塑文化艺术传承发展有限责任公司选送的泥塑民俗艺术品系列，平凉市灵台县旅游局选送的绣花儿童用品系列，天水市黄河雕漆有限责任公司选送的雕漆堆金首饰盒，武威市天祝县扎西商贸公司选送的白牦牛牛角梳，兰州市三才轩商行选送的兰州微雕葫芦作品分获铜奖。

　　另外，选送的陇西李唐文化传播有限公司选送的李氏名人剪纸作品；敦煌市扬可·菠罗文化创意有限责任公司选送的扬可·菠罗敦煌手绘系列作品；敦煌文化创意产业股份有限公司选送的《敦煌传奇》动漫片获设计创新奖。

　　据省旅游局的工作人员介绍，据省旅游局工作人员介绍，2014年甘肃旅游商品大赛共收到152件参赛作品，都体现了很强的创新性、艺术性、实用性、便携性和示范性。我省也将进一步加大我省特色旅游产品的开发力度，使其真正成为带动全省经济发展的支柱产业，为推进科学发展、转型跨越、民族团结、富民兴陇大业，实现与全国同步进入全面小康社会目标做出积极的贡献。

　　旅游商品小中见大

　　一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍。对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

　　记者在采访中了解到，大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。目前可以大力开发的有三类：旅游纪念品、土特产品和旅游生活用品三大类产品。

　　从游客购物的心理来说，一是希望在当地购买到物美价廉的土特产品、纪念品，带回去送给亲朋好友共同分享自己旅游的快乐；另一方面，希望购买到有新意、与众不同并最能体现当地旅游文化、民族风情的纪念品，带回去作为自己曾经到此一游的美好回忆；此外，就是购买一些价格比本地便宜、质量保证的生活用品，如家用电器、珠宝首饰、、化妆品、名牌时装等。

　　记者还了解到，旅游商品所用的材料、制作工艺，还是实用性能、包装装潢等都应该体现较强的质量意识。否则难以引起游客的购物兴趣和购买欲望。

　　而本届旅游商品大赛上喜获客商青睐的旅游产品，无一不是将本土文化加以有效开发而形成的特色旅游商品，3亿元的成交量也显示了甘肃旅游商品的巨大市场潜力。

　　有比较才有进步，据业内人士相告，一些旅游业发达国家对旅游商品的开发与销售非常重视，千方百计地组织相关部门和企业，研究、设计和生产各种旅游商品，以满足不同阶层、不同年龄、不同兴趣的旅游者的消费需求，同时还对游客实行免税、退税和商品质量保证政策，以追求旅游经济效益和社会效益的最大化。在国外许多地方的旅游购物商店或摊点上，都有琳琅满目的各种旅游商品，如明信片、纪念章、钥匙链、小手工艺品、卡通玩具、土特产品、文化衫等，既有地方特色，而且物美价廉、方便携带，游客自然乐意购买。

　　从上个世纪八十年代初中国旅游业的兴起，到今天跻身于世界旅游业大国的行列的短短三十多年间，中国旅游业发展取得了令世人瞩目的成就。全国各地的旅游景区开发、交通及旅游接待服务设施建设快速发展，已基本接近旅游发达国家的水平。但旅游购物市场发展却十分缓慢。据国家旅游局的抽样调查结果显示，目前境外游客在中国的旅游购物平均消费支出大约在20％左右，远远低于发达国家的水平。加快旅游商品的开发，积极培育中国的旅游购物市场，是提高中国旅游业由规模型向效益型转变的必由之路。

　　旅游商品作为旅游文化的载体，本身又是一种最直观展示地域文化特色的宣传品。与其单独向世界推介甘肃的文化、推介甘肃的旅游，还不如从小处着手，先大力发展甘肃的旅游商品！要知道，我们离下一步的大目标还有很大的一段距离。如果可能，我希望我省能树立更大的目标，那就是努力实现30%旅游商品收入比率，达到国际平均水平， 达到40%-60%旅游商品收入比率，努力向发达旅游国家靠拢！

　　因此，希望甘肃继续加大对我省旅游商品的开发力度，比如采取加大政府部门的引导、扶持力度；加强组织协调，充分调动社会各方面的积极性；实行旅游购物市场的集约化经营和规模化发展等方式，推进甘肃旅游商品的升级换代步伐，提升甘肃旅游商品的“卖相”，努力提升甘肃旅游商品收入比率，使游客在我省旅游购物平均消费支出首先提升到20％，再进一步突破到25%。