6月27日，2014中国·丽水避暑戏水旅游季暨欢乐嘉年华活动在丽水市冒险岛水世界正式启动。中国旅游报社社长高舜礼、浙江省旅游局副局长叶建国、浙江省旅游局副局长许澎、浙江省中旅旅行社集团有限公司会长陈岩、丽水市人民政府副市长葛学斌、丽水市政协副主席何赤峰、丽水市人民政府副秘书长吴松平、中国旅游报社总编辑助理徐行等领导及各县(市、区)旅游局负责人等320多人出席启动仪式。丽水市旅游局局长孙俐珑主持仪式。
    丽水市副市长葛学斌在致辞中介绍，“2014中国·丽水避暑戏水旅游季”旨在整合丽水市旅游资源，深挖丽水生态旅游休闲养生的文化特色，重点推介丽水夏季旅游产品和线路，着力诠释“秀山丽水·养生福地·长寿之乡”的文化内核，进一步推动丽水旅游经济持续、快速、健康发展。
    据悉，本次活动从6月27日起将一直持续到9月30日，在此期间，还将陆续举办丽水“特色菜”推广、“探秘瓯江唯读丽水”系列活动、“保护水环境倡导文明出行”、避暑养生高端论坛、旅游季系列评选等丰富多彩的活动。丽水各县(市、区)也将结合各自的旅游特色资源，举办“最文化”龙泉品瓷论剑话养生、“最可口”青田杨梅节、“最休闲”云和湖垂钓节、“最惬意”帐篷音乐节、“最开怀”箬寮啤酒节等特色活动。