经济型酒店升级比拼中高端市场

2014-06-23 来源：中国质量报

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【导读】经济型酒店升级比拼中高端市场本报讯（王雯）近日，如家酒店集团CEO孙坚对媒体表示，如家将把更多注意力放在中高端板块的扩张上，在未来进军海外市场的战略布局中，如家定位中高端的酒店品牌将成为生力军。这意...

　　经济型酒店升级

　　比拼中高端市场

　　本报讯（王雯）近日，如家酒店集团CEO孙坚对媒体表示，如家将把更多注意力放在中高端板块的扩张上，在未来进军海外市场的战略布局中，如家定位中高端的酒店品牌将成为生力军。

　　这意味着，主打“经济型、便利、快捷”的如家酒店，经过多年摸爬滚打之后，实施品牌升级的战略意图已经逐渐显露。用孙坚的话说，如家酒店的品牌升级，是“一种主动和被动双向作用的选择”。

　　近年来，我国经济型酒店快速发展。在激烈的市场竞争中，不少经济型酒店的利润空间也在逐步收窄。数据显示，2010年至2013年，如家的净利润分别为3.595亿元、3.515亿元、亏损2687.5万元、1.962亿元。

　　如家的盈利状况，在经济型酒店中并不算糟糕。但是，盈利水平的逐年收窄，却也反映了目前经济型酒店的窘境。根据媒体报道，目前一些经济型酒店的利润非常薄，大部分企业一间客房每天的利润只有几元钱，“利润和亏损只有一墙之隔”。

　　“经济型酒店最大的竞争优势在于其经济性。”中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航分析说，经济型酒店的定价一般比较低，但是，近年来用工、租金费用等成本不断攀升，致使经济型酒店的盈利空间受到严重挤压。同时，近年来，我国经济型酒店遍地开花，良莠不齐，市场竞争激烈，导致酒店的利润大不如从前。

　　孙坚也表示，经济型酒店经过多年快速扩张，目前市场已经饱和，难以大幅盈利。相比之下，中端市场则显得“发育不良”。因此，经济型酒店通过转型升级，向中端市场靠拢，符合市场的竞争规律。

　　有关专家表示，经济型酒店通过品牌升级，既解决了过去快速发展中存在的价格不经济、住宿条件一般、服务人员不专业等一系列问题，也可以利用升级契机，更加突出酒店的特色元素，摆脱长期以来经济型酒店“千店一面”的格局，实现竞争优势的重塑。

　　业内人士预测，在今后一段时间，经济型酒店的全面升级将成为我国酒店行业的主流。不过，中端市场很难实现像经济型酒店那样的千店规模。在品牌升级中，经济型酒店不能贪大求全，需要进行更加精准的市场定位，使各个酒店保持自己独有的特色。

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