当周边一些市县已经将新型的乡村深度游发展得如火如荼时，万宁的旅游依然以团队游为主。在《旅游法》出台后，越来越多的游人选择自由行、自驾游的方式出行，寻求深度旅游体验的时下，万宁的旅游业自然受到了一定程度的影响。
 
    面临此问题的，并非只有万宁。旅游业界人士表示，在新的旅游形势下，以团队游为主的旅游发展模式已经不再具有竞争优势。寻求旅游新的发展模式，已经成为当今海南旅游共同面对的问题。
 
    5月初，万宁推出夏季旅游营销方案，应对旅游淡季，并将营销重点转向了散客客源。从原来的城市形象营销转向了具体的旅游产品推介、加入了网络营销手段、整合企业成立了夏季旅游营销联盟……其重点便是用丰富多样的旅游产品吸引散客。而要推出产品，旅游企业才是主角。
 
    给予补贴和奖励、鼓励抱团营销……转变旅游营销思路，充分发挥企业在旅游营销中的主体作用，利用多种有效的营销途径，万宁今夏的举措，对面临旅游转型的市县有着一定的借鉴意义。我们期待，在各市县今后的旅游营销中，能够加入越来越多的新鲜元素，携手共振海南旅游市场。