5月8日—15日，由国家旅游局牵头，联合长城沿线各省(区、市)旅游部门旅游企业，赴新西兰、澳大利亚两国进行的“美丽中国 古老长城”旅游带联合推广活动取得圆满成功。这是“美丽中国 古老长城”旅游带概念首次跨出国门。
　　省旅游局局长何伟率甘肃促销团参加了奥克兰和悉尼的两场推广活动。期间，还专门拜访了当地旅行商，与旅行商座谈交流如何推广长城和丝绸之路旅游产品，开拓海外旅游市场等事宜，同时还邀请他们参加第四届·敦煌行丝绸之路国际旅游节。
　　巍峨的万里长城是世界文化遗产，经北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、陕西、甘肃和宁夏九省(区、市)，延绵万里，堪称“中华民族的脊梁”。长城沿线山河壮美，名胜荟萃，旅游发展潜力巨大。但长期以来，境外游客对长城的游览仅仅局限在八达岭等几处，如何使长城品牌焕发更大活力，成为摆在旅游业界面前的一道难题。
　　澳大利亚和新西兰是我国主要的中远程客源市场之一。最近一段时间，由于国内雾霾及澳新两国货币贬值、经济增长放缓等因素，澳新来华市场出现波动。今年1月至3月，澳大利亚来华旅游15万人次，同比下降16.7%，新西兰来华2.6万人次，同比下降7.7%。为整合长城沿线区域旅游产品资源，今年1月8日，北京、天津、河北、山西、内蒙古、陕西、甘肃、宁夏等8个省区市旅游局(委)代表齐聚北京，成立“中国长城旅游市场推广联盟”。会上，联盟代表审议通过《中国长城旅游市场推广联盟章程》。根据章程，联盟成员将通过资源整合、产品包装、形象宣传、联合营销等方式，推动长城沿线旅游产品一体化开发和推广，促进区域互动与合作，最终把长城打造成为国际知名的精品旅游线路。
　　近年来，国家旅游局和各驻外办事处积极牵头组织参加境外旅游展览和联合宣传推广，对于宣传中国旅游形象、推动市场销售、促进入境旅游持续增长，发挥了重要和积极的作用。为进一步拓展境外客源，加强境外宣传的针对性和灵活性，我国旅游业界越来越重视境外二三线城市拓展工作。“美丽中国 古老长城”旅游带在澳大利亚和新西兰的联合推广活动也瞄准了澳新两国的二三线城市。代表团将与澳新两国大型旅游批发商合作，将长城沿线九省(区、市)的壮美山河推介给两国二三线城市居民。
　　本次中国长城旅游推广活动国家旅游局的指导下，提前规划旅游线路设计和产品组合，建立线上、线下的立体营销平台，力求全面系统、有冲击力、有感染力地推介相关线路和产品。在线下活动方面，代表团选择在奥克兰、悉尼人流较为集中的大型购物场所，以长城为环形结构、以故宫为背景，设置了舞台区和展示区。其中，舞台区为旅游推介、文艺表演和公众互动等。展示区则搭建中国国家旅游局、七省(区、市)参加单位、澳新主要旅行商、各大航空公司展台。
　　在线上活动方面，为抓住年轻人的眼球、扩大网络影响力，中国长城旅游推广代表团提前一个月设立活动微信和Facebook公共账号。代表团在两国宣传推介期间，Facebook每日更新宣传主题：从长城之旅内容介绍到北京主要长城景点信息，从长城建筑摄影到沿途风光分享……不停地更新、日益丰富的内容，让当地民众更好地了解长城沿线线路产品。
　　此外，中国长城旅游推广代表团还搭建了活动在线信息平台，重点城市、重点景区和重点线路的二维码，也将通过舞台背景墙和媒体渠道投放。用户扫描二维码后，手机、平板电脑灯数据终端就能自动进行语言切换，显示对应中英文创意内容。
　　此次采用国家旅游局牵头搭台、地方唱戏的抱团营销方式，有利于让更多的澳新游客全面认识长城，了解沿线旅游产品，提升海外营销的效率。在国家旅游局相关司室和驻外机构的协助下，中国长城旅游推广代表团提前与澳新当地大型旅行商联系，直接向当地居民销售旅游线路和产品。