椰子脆片和椰奶酥卷

　　“今年一个月的销售量和去年一整年持平。”春光牌椰子脆片和椰奶酥卷两款商品走红一个月后的今天，海南春光食品有限公司岛内销售部大区经理吴思斯兴奋地汇报成绩。但长期以来，我省旅游商品市场同质化、老旧化严重，亟需整合、创新，做出海南特色。

　　两款特产供不应求

　　吴思斯透露，从4月11日到5月10日，春光牌椰子脆片和椰奶酥卷的销量在100万套左右，销售额达到1900万元。目前这两款商品的产能比以前提高3倍多，但是只能满足订单的70%，除了供应岛内市场，岛外销售也极其火爆。

　　椰子脆片、椰奶酥卷这两样传统的旅游商品意外走红，也带动了天猫等在线商城海南旅游商品的销售，仅特产一项就有4505件商品。海岛乐网点负责人吴忠蔚表示，特产是很多游客离岛时必备的伴手礼，正是看中这个市场的潜力，三个年轻人才开设网店，小本创业。目前正计划借助春光牌两款特产商品的热卖，带动南国、品香园等其他品牌同款商品的热销，更好地撬动海南特产销售的大市场。

　　旅游商品老旧单一

　　然而，纵观整个海南旅游市场，旅游商品一直是短板。海南的旅游商品涵盖热带水果、手工艺品、土特产、旅游服装、旅游有声读物等，其中珍珠、岛服、土特产、椰子制品是主要旅游商品，长期以来，旅游商品同质化严重，产品单一，许多旅游商品只是经过简单的初级加工，做工粗劣、包装简单。

　　海南大学三亚学院教师闫静认为，旅游商品作为一种集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品，椰壳制品、珍珠等海南旅游商品的地域性内涵有所展示，但文化性和民族性不足。此外，旅游商品销售主要在海边、景区、商场、酒店柜台等，虽集中，但各类型商品的销售地分散且不成规模，缺乏高品质的商品综合交易平台。

　　“游客到访一个旅游目的地，不是简单地酒店、景区两点一线，希望更多地融入目的地。旅游商品在旅游产业链中必不可少，海南完全可以培育一些中小型规模、与旅游产业相关的公司，在满足游客旅游需求的同时，也能增加当地的旅游收入。”联合国世界旅游组织（UNWTO）秘书长塔勒布·瑞法依认为。

　　旅游商品要有文化味

　　旅游商品是实现旅游富民的有力抓手。面对资源分散、创新不足、产业短板明显的旅游商品市场，海南该如何突围？

　　“以后，我们会关注消费者的需求，考虑更多的组合模式。推出干果类和饼干类、糖果类和饼干类、椰子粉类和饼干类的组合产品，将系列产品以这种海南套餐的形式，给予消费者更多的选择。”吴思斯说。

　　海南大学三亚学院教师李林峰认为，海南旅游商品种类不少，但真正叫得响的品牌却不多，应支持、培育重点龙头企业，在突出特色的同时，充分利用离岛免税的优势，打造“买××到海南”的品牌效应，直接带动购物旅游目的地的形成。同时，文化是旅游的灵魂，应注意将本土特色文化作为旅游商品的开发方向与卖点，并加强海南旅游商品销售的规范化管理。

　　海南省旅游协会秘书长王健生则从更为广阔的视野为海南旅游商品发展支招。他认为，旅游商品是跨产业的工程，需得到政府的高度重视，鼓励支持建立旅游商品体系，从源头抓起，第一产业要提供质优的原材料，第二产业在商品的加工和包装上下功夫，第三产业则重点抓好产品的创意设计及流通，打造“一县一品”，甚至是“一村一品”的特色旅游商品。