4月开始，时长60秒的宁波旅游形象广告片《香约宁波》在新华社海外的200多块“欧洲屏媒”上亮相，将作为“美丽中国·宁波”的2个形象片之一在欧洲播放1年。《香约宁波》中贯穿的“书香、渔香、米香、心香”四个主题，画面绚丽唯美，以“香味”唤醒乡愁、触发兴趣，展现宁波的文化之美、美食之美、心灵之美、休闲之美。
    
    据宁波市委宣传部介绍，宁波市是中国著名商帮“宁波帮”的故乡。三十年前，邓小平曾向“世界船王”包玉刚、影视业大亨邵逸夫等“宁波帮”人士发出倡议，希望遍布全世界的“宁波帮”人士共同建设宁波。目前，宁波市已成为中国东部沿海重要的贸易口岸和著名港口城市，宁波在中国的地位类似欧洲的鹿特丹或法兰克福。4月底，欧洲华商会中国总部启动暨融智融商共享共赢高端平台发布会在宁波举行，欧洲华商会中国总部正式落户宁波，进驻鄞州南部商务区欧洲华商大厦，也表明宁波与欧洲密切的经贸交往关系。《香约宁波》在欧洲的推广，是继2013年《阿拉宁波》在美国纽约时报广场“中国屏”上播放“宁波汤圆”等宁波形象后，又一个拓展海外知名度的重要举措。
    
    据宁波市旅游局市场处负责人介绍，“乡愁”最能打动游子之心。前几年，市旅游局就开展了针对海内外宁波人的“一封家书”征集活动，引起很大的反响。对于遍布海外的“宁波帮”而言，不管他们离开故乡多久，对真实的故乡了解多少，唯有妙不可言的“身体记忆”是血脉中自然存在的，以“香”动人，就是为了唤起那份浓浓的乡情、乡愁。据市场分析，随着宁波城市国际化进程不断提升，欧洲旅游市场已成为宁波重要的境外客源地，2013年，英国、德国、法国三国均位居宁波十大境外客源市场国。今后，市旅游局将积极借助市内外的各种有利渠道，合力推广宁波城市和宁波旅游。
    
    正如《舌尖上的中国》在海内外热播一样，尽管宁波市在中国的改革开放进程中取得了巨大的经济成就，但是，欧洲人更愿意看到的是中国的文化底蕴和美好传统。《香约宁波》以一对恋人的相识、相知为故事背景，结合他们的恋爱经历，将宁波独具特色的城市风光、文化底蕴和美食用画面呈现出来。画面中天一阁是中国最古老的私人藏书楼；宁海前童古镇完整保存中国儒家文化“耕读传家”的传统；有着7000年历史的余姚河姆渡遗址则是中国最早发现人工种植水稻的地方；宁波的传统美食汤圆则是中国人寓意团圆的食物，素雅的外形与香甜的味道结合，展现了中国人独有的文化观。《香约宁波》广告片把宁波10余个独具魅力的特色旅游资源、城市自然风光与汤圆、慈城年糕等特色美食巧妙穿插，向欧洲人民生动展示了宁波这一座有着7000年文明史书香之城的优雅、大气、精致之风貌。从2012年开始，宁波市旅游局在先后投资3600多万元，在中央电视台的《海峡两岸》、《新闻30分》、《黄金剧场》等栏目播放《香约宁波》广告片，获得良好的反响。
    
    据悉，新华社“欧洲屏媒”是第一个由中国国家主流媒体在欧洲国家直接建设的传播终端，将新华社播发的文字、图片、视频、快讯等在屏幕上实时滚动播放，现已在欧洲26个国家建设了200多块多媒体传播终端，全年受众流量超过1200多万人次。从2011年起，随着中国一些知名城市和企业的形象宣传片陆续在新华社“欧洲屏媒”上播出，这一平台也成为中国各级政府开展涉欧形象传播，加强与欧洲国家经贸合作、信息交流的重要窗口。许多来自世界各地的游客表示能在这里了解更真实、多元化的中国。