4月17日，由山西省旅游局主办的“晋善晋美·美丽山西休闲游（山东）推介会”在山东省济南市举行，这是继2013年该局在京、津、冀、陕、豫、蒙、粤、港等地宣传山西旅游后，2014年首场专业推广活动，由此，拉开今年“晋善晋美·美丽山西休闲游”全国十省市推介宣传活动的帷幕。

    此后，山西旅游团队将赴安徽合肥、浙江杭州、江苏南京、黑龙江、吉林、辽宁、甘肃、宁夏、青海进行宣传推介。并且在不一样的地区选择不同的景点景区进行专项推介，比如在华东地区，对中国四大佛教名山之首五台山、世界文化遗产地平遥古城、关羽祖庙解州关帝庙、“赵氏孤儿”发源地藏山等进行重点宣传；在东北地区将专项推介中国四大名塔之一应县木塔，中国第二大瀑布、世界最大的黄色瀑布壶口瀑布等。

    2014年山西省旅游局将重点突出“走出去，请进来”旅游宣传工作，这将是一场打响开拓外省市场、加大对外宣传山西旅游形象的“新战役”。山西省旅游局局长冯建平称，山西旅游既要走出去宣传推广，又要请进来考察踩线，全方位宣传推广山西旅游形象、旅游产品。

    山西省旅游局除了组团赴华东、东北、西北市场进行旅游宣传推介。同时，还要依托各大旅行社，举办一系列境外、省外旅行商采购活动。3月初，来自浙江省杭州、绍兴、温州等地区的约70家知名旅行社和旅游集散中心负责人赴山西五台山、常家庄园、平遥古城和皇城相府、宝源老醋坊等景区景进行采购活动，开启了全球旅行商赴晋之旅。

    另外，为加快推进国际知名的旅游目的地构建，更好地拓展山西旅游在国际国内的客源市场，提升晋善晋美旅游品牌在境内外的知名度和影响力，招徕更多的外地游客来晋休闲旅游。11月，在上海举办的国际旅交会期间，山西省旅游局在国家旅游局的大力支持下，将邀请参会的国家旅游局驻外机构负责人、欧美、韩国、港澳台境外旅行商等旅游界人士，来山西省考察踩线。据了解，山西省关于省外、境外旅行商来晋进行踩线活动补助办法已经制定，该省将按办法对省内旅行社举办境外、省外旅行商采访踩线活动予以奖励。

    省旅游局称今年将在加强国内的宣传推广的基础上，加大力度做好境外、国外宣传推广，积极组织参加国家局组织的欧洲、澳洲“美丽中国、古老长城”旅游带和日本中原文化之旅宣传推广活动，巩固港澳台、日韩市场，深度开拓欧州和北美市场；组团参加印度、东南亚、俄罗斯旅交会，拓展新兴市场，提升入境旅游综合效益；要以台北旅展为契机，组织好赴台宣传推广活动，展示山西山水风光和人文古建等丰富的旅游资源和精品旅游线路，提升该省旅游品牌的影响力和美誉度，让更多的海内外游客走进山西，感受晋善晋美。

    在当日举行的推介会上，山西省旅游局通过“晋善晋美”旅游宣传片播放、推介员介绍、民歌表演等形式，重点对世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路进行了推介。同时，还宣传了山西省《关于推动“美丽山西休闲游”的若干措施》，从2013年5月15日起，在全省49家国有及国有控股的景区景点，对中外所有游客实行头道门票旺季20%、淡季40%的打折优惠，同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予免头道门票优惠。

    山西省旅游局相关负责人称，旅游推介活动可以实现晋鲁两地优势互补、资源共享、市场联动、利益互惠，对促进两地旅游业繁荣与发展将起到重要的推动作用。希望山东旅游界以及媒体朋友可以大力宣传山西，使更多的山东游客了解山西、关注山西、走进山西。

    山西，中华民族的重要发祥地之一，素有“五千年文明看山西”之称，其悠久的历史和独特的地理环境形成了山西得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。古建筑、古代彩塑、古代壁画数量之多、艺术价值之高居全国之首，有“中国古代艺术博物馆”的美称。截止目前，山西省全国重点文物保护单位452处，名列全国第一。