一、总体情况
 
     2014年清明小长假，山西全省共接待海内外旅游者361.18万人次，比去年同期增长20.74%，全省共实现旅游总收入18.78亿元人民币，比去年同期增长20.16%。清明小长假，全省旅游市场呈现出自助游、近郊游成为主体，春季旅游产品日益丰富，传统景点魅力不减，新兴产品更受年轻游客欢迎，景区营销手段多样化，通过横向联合增加游客停留时间等特点。

     二、主要特点

     1、自助游、近郊游成为市场主体
 
     清明节小长假是我省进入旅游旺季的“前奏曲”，随着天气逐渐转暖，加上交通条件的便利，大大激发了广大旅游者的出游愿望。在选择线路上，大多数游客都会选择1日游或2日游线路。据统计，清明节小长假，全省各大景区接待的游客有90%来自周边200公里之内的自驾车游客。这些游客大多是举家出游，或是以车友、旅友等形式结伴出游。在近郊旅游产品中，祭拜游、近郊踏青游、采摘游、亲子游、公园休闲等成为热点。
 
     2、春季旅游产品日益丰富，传统景点魅力不减，新兴产品更受年轻游客欢迎

     我省的春季旅游产品向来以赏花登山为主打特色，分布在全省主要城市周边的数十个赏花地成为广大旅游者的首选。为了配合清明小长假的到来，省旅游局推出了“晋在推荐----春季篇”27条适宜春季旅游的线路产品。清明节期间，我省五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院、介休绵山、皇城相府等主要景区仍然是全省接待的主力，占到重点景区接待量的50%左右。介休绵山紧紧抓住清明节和“寒食”文化发源地的重要文化内涵，举办各种活动，在弘扬传统文化的同时，也活跃了假日市场。4月6日绵山景区隆重举行的“寒食清明朝拜介公大典”，吸引了众多游客前来登山踏青朝拜介公。与这些传统景区不同的是一些新兴景区，例如太原市的万亩生态园、桃花沟；晋中市榆次十大庄园、左权莲花岩、日月星休闲度假区、祁县千朝农谷、榆社云竹湖；忻州市的凤凰山生态植物园；阳泉市的大汖温泉和桃林沟等，这些新兴景区大多是以体验式的休闲度假为特色，吸引了大批年轻游客。
 
    3、景区营销手段多样化，通过横向联合增加游客停留时间
 
    为了在清明小长假的旅游小高峰争得更多游客，我省众多景区在营销手段上做足了文章。许多景区加强了与同程网、携程网等网站的合作力度，价格优惠、取票方便的网络购票方式成为越来越多游客的首选。一些景区与周边景区开展了互赠门票的活动，吸引了大批旅游者。皇城相府景区改变过去游客只到皇城相府看一看就走的局面，加强了与周边景点的联合，打造出“皇城相府——生态园——九女仙湖——天官王府”的线路产品，通过篝火晚会、文艺晚会等特色表演丰富多彩，游客消费逐渐由“一日游”向“过夜游”过度，景区的星级宾馆和农家乐天天爆满，大大增加了旅游综合收入。